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사례 연구: 해외 소비자에게 다가가기 위한 마케팅 전략을 추진하는 크로스보더 연구

1분 읽기 | 2016년 4월

미국 전역의 국경 도시는 국경을 넘어 쇼핑, 식사, 방문을 하고 궁극적으로 미국 미디어에 노출되는 소비자로부터 경제적 이익을 얻습니다. 이러한 국경 도시들은 방문 소비자의 미디어 소비, 소비자 행동 및 지출에 의존하게 되었습니다. 실제로 이러한 요소들이 지역 비즈니스의 성공을 좌우하는 원동력이 되고 있습니다. 그러나 이러한 소비자들이 미국 경제에 미치는 영향을 효과적으로 정량화하는 것은 어려운 일입니다.

리오그란데 경제 개발 협의회는 이러한 문제를 잘 알고 있으며, 최근 미국과 멕시코 국경 양쪽 경제의 상호 의존성을 이해하기 위해 닐슨에 맞춤형 소비자 설문조사를 의뢰했습니다.

이 연구는 마타모로스와 레이노사 지방 자치단체의 응답자를 대상으로 TV 및 라디오 미디어 소비, 소매 지출, 레스토랑 지출 및 기타 소비자 행동 범주에 대한 인사이트를 얻기 위해 설문조사를 실시했습니다. 또한 처음으로 국경에 관계없이 소비하고, 시청하고, 청취하는 오디언스를 정량화할 수 있었습니다.

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