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案例研究:跨境研究推动了面向国际消费者的营销战略

1 分钟阅读 | 2016 年 4 月

美国各地的边境城市都从跨境购物、用餐、旅游并最终接触美国媒体的消费者身上获得经济利益。这些边境城市已经开始依赖来访消费者的媒体消费、消费行为和消费。事实上,这些都是影响当地商业成功的驱动因素。然而,有效量化这些消费者对美国经济的影响是一项挑战。

格兰德河经济发展委员会非常清楚这一挑战,最近委托尼尔森公司开展了一项定制消费者调查,以了解美国和墨西哥边境两侧经济的相互依存性。

这项研究调查了马塔莫罗斯和雷诺萨两市的受访者,以深入了解电视和广播媒体消费、零售支出、餐饮支出和其他消费行为类别。这也是市场首次能够不分国界地量化消费、观看和收听的受众。

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