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정보 영감: 기술과 글로벌 인텔 인력 풀이 뉴스 장르의 부상을 가져왔습니다.

3분 읽기 | 2017년 4월

기술의 발전으로 소비자들은 스마트폰으로 최신 시트콤을 스트리밍하는 것부터 게임 콘솔에 로그인하여 지구 반대편에 있는 라이벌과 1인칭 슈팅 게임을 하는 것까지 모든 종류의 즉각적인 콘텐츠에 액세스할 수 있게 되었습니다.

하지만 뉴스만큼 멀티플랫폼 배포에 적합한 '유형'의 프로그램 콘텐츠는 없을 것입니다. 사실, 기술과 전통적인 수단을 통해 소비자들은 어디에 있든 TV를 켜거나 디바이스로 체크인하는 것만으로 세계 사건부터 월스트리트, 최근 마무리된 대통령 선거에 이르기까지 모든 뉴스를 빠르게 접할 수 있습니다. 또한 이러한 발전으로 인해 전 세계의 특정 뉴스 기사가 끊임없이 공급되고 있습니다.

2016년 4분기 닐슨 총 시청자 보고서에 따르면, 미국 소비자들은 뉴스 콘텐츠를 최대한 활용하고 있으며, 2016년 한 해 동안 18세 이상 성인의 뉴스 소비 총 시간은 전년 대비 18% 증가한 735억 분에 달했습니다. 이러한 증가는 대부분 케이블 네트워크 뉴스 시청의 증가에 힘입은 바가 컸습니다. 이러한 성인 뉴스 소비자들은 2016년에 전국 케이블 TV 뉴스를 시청하는 데 일주일에 약 6시간 30분을 소비했으며, 이는 2015년보다 1시간 30분, 지난 대선 기간인 2012년보다 1시간 45분 증가한 수치입니다.

그러나 뉴스 장르는 전국 및 지역 TV를 넘어 다양한 플랫폼 배포 유형에 걸쳐 폭넓은 매력을 지니고 있습니다.

실제로 스마트폰 뉴스와 라디오 뉴스 모두 2015년부터 2016년까지 보고서에서 조사한 모든 연령대에서 도달 범위와 이용 시간이 모두 증가했습니다. 예를 들어, 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에서 라디오 뉴스는 2015년 26.3%에서 2016년 평균 주당 전체 성인(18세 이상)의 27.1%에 달했습니다. 또한, 성인들은 매주 평균 5시간 30분 가까이 뉴스를 청취하며 2015년보다 14분 더 많은 시간을 보냈습니다. 또한 성인들 사이에서 스마트폰 뉴스 소비도 증가하여 2016년 주 평균 18세 이상 성인의 27% 이상이 스마트폰 뉴스를 소비했으며, 이는 2015년의 23.6%에서 증가한 수치입니다.

2016년 이후에도 뉴스 장르와 뉴스 사이클은 둔화될 기미를 보이지 않고 있으며, 2017년 1월 현재, 소비자들의 주간 뉴스 읽기, 듣기, 시청 시간은 이미 모든 유통 채널에서 2016년 평균을 앞질렀습니다.

이 보고서에 따르면 뉴스 콘텐츠는 여전히 마케터가 소비자에게 도달할 수 있는 활발한 방법이지만, 소비자 유형에 따라 뉴스 콘텐츠에 액세스하는 수단이 다릅니다. 이러한 중요한 크로스 플랫폼 트렌드를 파악하는 것은 시청자, 독자, 청취자의 참여를 유도하려는 프로그래머, 브랜드, 광고주 모두에게 매우 중요합니다.

방법론

전국 TV, LPM 시장의 지역 TV, PPM 시장의 라디오, 디지털에 대한 닐슨의 패널 방법론을 사용하여 뉴스 소비자와 소스 및 인구 통계에 따라 사용량이 어떻게 달라지는지 분석했습니다. 이러한 분석의 소싱은 다음을 기반으로 했습니다: 전국 TV 뉴스(닐슨 전국 텔레비전 패널, 뉴스 요약 유형 코드, 방송 - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; 케이블 - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); 지역 TV 뉴스(닐슨 25 LPM 시장, 지역 뉴스 장르, 방송 - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); PC 뉴스(Netview, 시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리), 스마트폰 뉴스(EMM, 시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리), 라디오 뉴스(닐슨 PPM 마켓, 339 뉴스/톡, 모든 뉴스 및 스페인어 뉴스/톡 라디오 방송국(52개 NPR 계열사 포함) 합산). 자세한 내용은 닐슨의 2016년 4분기 총 오디언스 보고서 34페이지를 참조하세요.

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