기술 발전으로 소비자는 스마트 폰에서 최신 시트콤을 스트리밍하는 것부터 로그온하고 게임 콘솔을 사용하여 다른 쪽의 라이벌과 일인칭 슈팅 게임을 플레이하는 것까지 모든 종류의 즉각적인 콘텐츠에 액세스 할 수있었습니다.
그러나 아마도 프로그래밍 콘텐츠의 "유형"이 뉴스보다 멀티 플랫폼 배포에 더 완벽하지 않을 것입니다. 사실, 기술과 전통적인 수단 모두 소비자가 세계 행사에서 월스트리트에 이르기까지 튜브를 켜거나 장치로 체크인하는 것만으로 최근 포장 된 대통령 선거에 이르기까지 모든 것을 신속하게 수행 할 수 있습니다. 더 중요한 것은 이러한 발전으로 인해 전 세계의 특정 뉴스 기사가 끊임없이 공급된다는 것입니다.
2016 년 4 분기 닐슨 총 잠재 고객 보고서에 따르면 미국 소비자는 18 세 이상의 성인이 2016 년 평균 일주일 동안 뉴스를 소비하는 73.5 억 분 이상을 소비하여 전년도보다 18 % 증가한 뉴스 콘텐츠를 최대한 활용했습니다. 이 증가는 대부분 케이블 네트워크 뉴스 시청의 증가로 인해 강화되었습니다. 이 성인 뉴스 소비자들은 2016 년 전국 케이블 TV 뉴스를 일주일에 6 시간 반 정도 보냈으며 2015 년 거의 1 시간 반 정도, 2012 년 마지막 선거주기에서 1 시간 45 분 정도 증가했습니다.
그러나 뉴스 장르는 국가 및 지역 TV를 넘어 다양한 플랫폼 배포 유형에 비해 광범위한 매력을 가지고 있습니다.
사실, 스마트 폰과 라디오 뉴스 모두 2015 년에서 2016 년까지 보고서가 보았던 모든 연령대의 인구 통계에 도달 범위와 시간을 모두 증가 시켰습니다. 예를 들어, 휴대용 인력 측정기 (PPM) 시장의 라디오 뉴스는 평균 주 동안 모든 성인 (18 +)의 27.1 %에 도달하여 2015의 26.3 %에서 증가했습니다. 이 성인들은 또한 매주 뉴스를 듣는 데 평균 5 시간 반 이상을 보냈으며 2015 년보다 14 분 더 많았습니다. 그리고 스마트 폰 뉴스 소비는 성인들 사이에서 증가하여 2016 년 평균 주 평균 성인 18 세 이상의 27 % 이상에 도달하여 2015 년의 23.6 %에서 증가했습니다.
2016년 이후로, 뉴스 장르와 뉴스 사이클은 둔화될 조짐이 보이지 않으며, 2017년 1월 현재 소비자들이 인구 중 뉴스를 읽고, 듣고, 시청하는 데 소비된 주간 시간은 이미 모든 다른 유통 채널에서 2016년의 평균 금액을 앞지르고 있습니다.
이 보고서는 뉴스 콘텐츠가 마케터가 소비자에게 다가 갈 수있는 활기찬 방법으로 남아 있지만 다양한 유형의 소비자가 다른 수단을 통해 뉴스 콘텐츠에 액세스한다는 것을 발견했습니다. 이러한 중요한 크로스 플랫폼 트렌드를 아는 것은 프로그래머, 브랜드 및 광고주가 참여형 시청자, 독자 및 청취자를 찾을 때 매우 중요합니다.
방법론
전국 TV, LPM 시장의 지역 TV, PPM 시장의 라디오 및 디지털에 대한 Nielsen의 패널 방법론을 사용하여 뉴스 소비자와 소스 및 인구 통계에 따라 사용량이 어떻게 다른지 분석했습니다. 이러한 분석의 소싱은 National TV News (Nielsen National Television Panel, News 요약 유형 코드, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; 케이블 – CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); 지역 TV 뉴스 (닐슨 25 LPM 시장, 지역 뉴스 장르, 방송 - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); PC News (Netview, Current Events & Global News 하위 카테고리); 스마트 폰 뉴스 (EMM, Current Events & Global News 하위 카테고리), 라디오 뉴스 (닐슨 PPM 시장, 339 뉴스 / 토크, 모든 뉴스 및 스페인어 뉴스 / 토크 라디오 방송국 결합, 52 NPR 계열사 포함). 자세한 내용은 Nielsen의 Q4 2016 Total Audience Report의 34 페이지를 참조하십시오.
