Postęp technologiczny zapewnił konsumentom dostęp do wszelkiego rodzaju natychmiastowych treści - od przesyłania strumieniowego najnowszego sitcomu na smartfonie po logowanie się i korzystanie z konsoli do gier, aby zagrać w strzelankę pierwszoosobową przeciwko rywalowi po drugiej stronie kraju.
Być może jednak żaden "typ" treści programowych nie nadaje się bardziej do dystrybucji wieloplatformowej niż wiadomości. W rzeczywistości zarówno technologia, jak i tradycyjne środki pozwalają konsumentom szybko uzyskać informacje na temat wszystkiego, od wydarzeń na świecie, przez Wall Street, po niedawno zakończone wybory prezydenckie, po prostu włączając telewizor lub sprawdzając urządzenie, bez względu na to, gdzie się znajdują. Co więcej, postępy te doprowadziły do niekończącego się dostarczania konkretnych wiadomości z całego świata.
Według raportu Nielsen Total Audience Report za czwarty kwartał 2016 roku, amerykańscy konsumenci w pełni wykorzystali treści informacyjne, a dorośli w wieku 18+ spędzili ponad 73,5 miliarda minut brutto na oglądaniu wiadomości w przeciętnym tygodniu w 2016 roku - o 18% w porównaniu z rokiem poprzednim. Wzrost ten był napędzany głównie przez wzrost oglądalności wiadomości w sieciach kablowych. Ci dorośli konsumenci wiadomości spędzili blisko sześć i pół godziny tygodniowo na oglądaniu krajowych wiadomości w telewizji kablowej w 2016 r. - prawie półtorej godziny w porównaniu z 2015 r. i 1 godzinę i 45 minut w porównaniu z ostatnim cyklem wyborczym w 2012 r.
Ale gatunek wiadomości ma szeroką popularność na wielu różnych platformach dystrybucji poza telewizją krajową i lokalną.
W rzeczywistości zarówno wiadomości na smartfonach, jak i wiadomości radiowe odnotowały wzrost w latach 2015-2016 zarówno pod względem zasięgu, jak i czasu spędzonego w każdej grupie wiekowej, którą przeanalizowano w raporcie. Na przykład wiadomości radiowe na rynkach przenośnych liczników osób (PPM) docierały do 27,1% wszystkich dorosłych (18+) w przeciętnym tygodniu, w porównaniu z 26,3% w 2015 roku. Ci dorośli spędzili również średnio prawie pięć i pół godziny słuchając wiadomości tygodniowo, 14 minut więcej niż w 2015 roku. Konsumpcja wiadomości na smartfonach również wzrosła wśród dorosłych, osiągając ponad 27% dorosłych 18+ w średnim tygodniu w 2016 roku, w porównaniu z 23,6% w 2015 roku.
Po 2016 r. gatunek wiadomości - i cykl wiadomości - nie wykazują oznak spowolnienia, a od stycznia 2017 r. tygodniowy czas spędzany przez konsumentów na czytaniu, słuchaniu lub oglądaniu wiadomości wśród populacji już przewyższa średnią ilość w 2016 r. we wszystkich różnych kanałach dystrybucji.
W raporcie stwierdzono, że treści informacyjne pozostają dla marketerów żywym sposobem dotarcia do konsumentów, ale różne typy konsumentów uzyskują dostęp do treści informacyjnych za pomocą różnych środków. Znajomość tych ważnych trendów międzyplatformowych jest niezbędna zarówno dla programistów, marek, jak i reklamodawców, którzy poszukują zaangażowanych widzów, czytelników i słuchaczy.
Metodologia
Korzystając z metodologii panelowej Nielsena dla telewizji krajowej, telewizji lokalnej na rynkach LPM, radia na rynkach PPM i technologii cyfrowej, przeanalizowaliśmy konsumentów wiadomości oraz różnice w korzystaniu z nich w zależności od źródła i grupy demograficznej. Źródłem tych analiz były: National TV News (Nielsen National Television Panel, News summary type code, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Local TV News (Nielsen 25 LPM Markets, Local news genre, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Wiadomości z komputerów PC (Netview, podkategoria Bieżące wydarzenia i Wiadomości globalne); Wiadomości ze smartfonów (EMM, podkategoria Bieżące wydarzenia i Wiadomości globalne), Wiadomości radiowe (Nielsen PPM Markets, 339 stacji radiowych News/Talk, All News i Spanish News/Talk łącznie, w tym 52 oddziały NPR). Więcej informacji można znaleźć na stronie 34 raportu Nielsena dotyczącego łącznej liczby słuchaczy w czwartym kwartale 2016 roku.
