Loncat ke konten
Pusat Berita > Kepemimpinan Pemikiran

Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen menemukan bahwa para pemasar sangat menyukai streaming meskipun ada pertanyaan tentang efektivitasnya sebagai platform iklan

3 menit dibaca | April 2023

Pemasar berjuang dengan pengukuran lintas media yang efektif, tantangan anggaran, dan kepercayaan diri dalam pengukuran ROI di tengah maraknya saluran digital baru menurut survei global Nielsen terbaru

NEW YORK - 26 April 2023 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, merilis Laporan Pemasaran Tahunan 2023, yang mengungkap bahwa 84% pemasar memasukkan platform streaming dalam perencanaan media mereka untuk memenuhi kebutuhan audiens mereka, namun hanya 49% responden survei yang melihat OTT dan CTV sebagai saluran periklanan yang efektif.

Laporan tahunan kelima, yang mensurvei hampir 2.000 pemasar global pada bulan Desember 2022, menemukan bahwa pengiklan dan agensi tidak memiliki data yang lengkap dan sebanding sehingga menghambat kemampuan mereka untuk sepenuhnya memahami ketertarikan audiens yang terus meningkat terhadap konten sesuai permintaan yang lebih sesuai dengan preferensi pribadi mereka yang disampaikan oleh platform digital. Hanya 53% pemasar yang percaya diri dalam pengukuran full-funnel, dan 69% setuju bahwa media digital dan fragmentasi audiens di tengah maraknya streaming menimbulkan tantangan yang signifikan untuk menjangkau audiens target mereka, menyoroti peningkatan kebutuhan akan pengukuran lintas media yang akurat, sebanding, dan representatif di seluruh perangkat dan platform.

Laporan Pemasaran Tahunan 2023 mensurvei para pemasar mengenai implikasi lingkungan ekonomi resesi, belanja media yang direncanakan, data audiens, bauran media yang mencakup streaming, tantangan pengukuran lintas media, dan teknologi pengukuran. Temuan-temuan utama meliputi:

  1. Kepercayaan terhadap pengukuran ROI secara holistik masih rendah: Secara global, 71% pemasar mengatakan bahwa komparabilitas dalam pengukuran lintas media adalah penting. Namun, pengukuran ROI lintas media masih sulit dipahami oleh banyak orang, dengan pengukuran iklan CTV yang menghadirkan tantangan besar.

  2. Investasi saluran yang terencana melampaui efektivitas yang dirasakan: Mengingat rendahnya kepercayaan terhadap pengukuran ROI di tingkat saluran dan pengukuran ROI di seluruh saluran, pemasar hanya melaporkan tingkat efektivitas yang rendah di seluruh saluran, dengan efektivitas yang dirasakan paling rendah untuk podcast, CTV, audio streaming, dan iklan native. Namun, keempat saluran ini juga termasuk di antara saluran yang paling banyak direncanakan oleh pemasar untuk diinvestasikan di tahun mendatang, dengan rencana peningkatan berkisar antara 38%-42%.

  3. Investasi dalam martech menurun: Selain menggunakan lebih sedikit martech dalam beberapa tahun terakhir, para pemasar melaporkan rencana untuk mengurangi investasi tambahan di tahun mendatang. Meskipun anggaran iklan diperkirakan akan meningkat, rata-rata 24% pemasar global berencana untuk mengurangi investasi mereka di bidang teknologi, dengan 12% merencanakan pemotongan sebesar 150% atau lebih.

  4. Investasi saat ini dapat menghemat uang dalam jangka panjang: Memasuki tahun 2023, sebagian besar merek sudah melakukan pengeluaran yang kurang - dengan rata-rata 50% - untuk mencapai ROI maksimum. Mengurangi pengeluaran lebih banyak lagi dapat menekan ROI lebih jauh lagi, dan berdampak negatif pada tujuan utama pemasar di tahun depan: akuisisi pelanggan, diikuti oleh kesadaran merek.

"Dalam dunia media yang kompleks, dengan proliferasi saluran dan perubahan perilaku konsumen, komparabilitas dapat memastikan integritas dan konsistensi data dan pengukuran yang mengarah pada kejelasan dan kesuksesan hasil yang sebenarnya," kata Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer, Nielsen. "Bagi para pemasar, hal ini berarti berfokus pada pelanggan, menguji saluran baru, mempelajari di mana harus melakukan pivot dan bersandar pada kapabilitas baru. Dan dengan mempertimbangkan audiens, sangat penting untuk memanfaatkan input dan data berkualitas tinggi untuk menginformasikan jalan Anda ke depan. Dengan memperhatikan masa depan, pengukuran lintas media yang sebenarnya membutuhkan pemikiran transformatif yang menempatkan audiens di depan berbagai macam alat dan solusi yang terus berkembang yang mengukur pada tingkat saluran."

Ini adalah Laporan Pemasaran Tahunan kelima yang diproduksi oleh Nielsen. Laporan ini didasarkan pada tanggapan survei dari para pemasar yang mengelola anggaran pemasaran sebesar $1 juta atau lebih; yang bekerja di berbagai industri (otomotif, jasa keuangan, FMCG, teknologi, perawatan kesehatan, farmasi, perjalanan, pariwisata, dan ritel); dan yang fokusnya berkaitan dengan media, teknologi, dan strategi pengukuran. Unduh laporannya di sini.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tekan Kontak

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com