消費者の購買パターンの変化により、2020年のブラックフライデーとサイバーマンデーにおけるデジタルゲームの売上は減少した。2020年のゲーム支出は依然として過去最高を記録する勢いだが、消費者の次世代ゲーム機への期待やサブスクリプションサービスの人気の高まりにより、収益の柱としての連休の重要性は低下している。
週末におけるPCゲームへの支出は前年比6％増となったが、コンソールゲーム機の収益が13％減となったことで相殺された。PlayStation 5とXboxシリーズX|Sの需要が満たされていないことが、デジタルコンソールゲームへの支出を押し下げたと思われる。現在の据え置き型ゲーム機の移行は、過去の移行に比べればシームレスであり、両ゲーム機ファミリーとも、プレイヤーは旧型機でゲームを購入し、後の時点で新世代機にアップグレードすることができる。しかし、最近のメジャータイトルを始める前に新しいゲーム機を手に入れるのを待っているゲーマーもいるようだ。ゲーム全体を最高の形で体験するために、PlayStation 4版とXbox One版の購入を完全に控えているのだ。
2020年10月のユーザー数が前年同月比216％増となったXbox Game Passのような定額制サービスが急成長していることも、衰退の一因となっている。このようなNetflixスタイルのサービスは、月額固定料金で膨大なゲームライブラリへのアクセスを提供するものであり、ゲーマーは月額課金を通じて既にプレイできる旧作タイトルのブラックフライデー特価品を探す動機がない。
ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけての数字は低いものの、デジタルゲームへの支出はこのホリデーシーズンに大きく伸びている。
ニールセン傘下SuperData主席アナリスト、カーター・ロジャース氏
「ニールセン傘下のSuperData社の主席アナリストであるカーター・ロジャース氏は、「ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけての数字は低いものの、デジタルゲームへの支出はこのホリデーシーズンに大きく伸びている。「例年であれば、実店舗で物理的なゲームを購入していたかもしれない個人でさえ、便利で安全なダウンロードゲームを選んでいます。
ライブサービス型ゲームの人気が高まるにつれ、プレイヤーはすでに多くの時間とお金を投資したタイトルのブラックフライデーやサイバーマンデーのゲーム内コンテンツのお得な情報を求めるようになった。例えば、『Grand Theft Auto Online』では車両が販売され、『The Elder Scrolls Online』では期間限定のアイテムバンドルが販売され、『Apex Legends』では 戦利品ボックスを購入するとボーナスがもらえた。2020年10月末までの全世界のゲーム内コンテンツ売上は、デジタルゲーム売上の89％を占めた。
ブラックフライデーまでの数ヶ月間、米国ではゲーム内アイテムの販売とゲームの先行購入が世界平均を大きく上回るペースで伸びた。2020年1月から10月までの米国のデジタルゲーム支出は前年比32%増であったのに対し、世界では13%増であった。 これは、米国でCOVID-19がより広く流行し、他の種類の余暇活動へのアクセスが制限されたこと、および消費者が他の市場よりもデジタルゲームへの支出に慣れていることが複合的に影響した。
デジタルゲームはホリデーシーズンもその勢いを維持すると見られている。2019年のクリスマス当日、北米のデジタルコンソールの店頭で消費された金額は、プレイヤーがプレゼントとして受け取ったゲームギフトカードをデジタル店頭で使用したため、その他の期間の1日平均の4倍に上った。ブラックフライデーの週末とは異なり、2020年のクリスマス当日の消費額は、多くの人がオールデジタルコンソールをプレゼントとして受け取るため、増加する可能性が高い。
ホリデーシーズンを過ぎると、ゲーム業界では来年発売される大型タイトルに向けた旺盛な需要が見込まれる。Halo Infinite』や 『Deathloop』といったタイトルは、COVID-19の生産への影響により一部発売が遅れたが、来年はCOVID-19が収束しても、これらのタイトルの登場がゲーム支出を押し上げるだろう。
この記事はニールセン傘下のSuperDataに掲載されたものです。
