消費者の購買パターンの変化により、2020年のブラックフライデーとサイバーマンデーのデジタルゲームの収益は減少しました。2020年は記録的な数字となる見込みですが、次世代コンソールに対する消費者の期待とサブスクリプションサービスの人気の高まりにより、主な収益源としての年末年始の重要性は低下しています。
週末のPCゲームへの支出は前年同期比で6%増加しましたが、コンソールの収益が13%減少したことで相殺されました。PlayStation 5とXbox Series X|Sの需要が満たされなかったことが、デジタルコンソールゲームへの支出を押し下げたと思われます。現在のコンソールの移行は過去のものよりもシームレスであり、どちらのコンソールファミリーでも、プレイヤーは古いデバイスでゲームを購入し、後で新世代バージョンにアップグレードできます。ただし、一部のゲーマーは、最近の主要なタイトルを開始する前に、新しいコンソールを入手するのを待っているようです。ゲーム全体を可能な限り最高の方法で体験するために、PlayStation 4版とXbox One版の購入を完全に控えています。
また、Xbox Game Passなどのサブスクリプションサービスの急成長も要因で、2020年10月のユーザー数は前年同期比216%増となりました。これらのNetflixスタイルのサービスは、固定月額料金でゲームの大規模なライブラリへのアクセスを提供し、ゲーマーは、月額サブスクリプションですでにプレイできる古いタイトルのブラックフライデーの取引を探すインセンティブがありません。
ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけては数字が低かったものの、今年のホリデーシーズンはデジタルゲームへの支出が大幅に増加しています。
カーター・ロジャース、ニールセン傘下のSuperDataの主席アナリスト
「ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけては数字が低かったにもかかわらず、今年のホリデーシーズンはデジタルゲームへの支出が大幅に増加しています」と、ニールセン傘下のSuperDataの主席アナリストであるカーター・ロジャースは述べています。「例年であれば実店舗で物理的なゲームを購入していた人でさえ、ゲームをダウンロードすることの便利さと安全性を選択しています。」
ライブサービスゲームの人気が高まるにつれ、プレイヤーはすでにかなりの時間とお金を投資したタイトルのブラックフライデーとサイバーマンデーのゲーム内コンテンツ取引を求めました。例えば、『 グランド・セフト・オート・オンライン 』の車両がセールされ、『 The Elder Scrolls Online 』では期間限定のアイテムバンドルが入手可能で、『 エーペックスレジェンズ』 のプレイヤーはルートボックスを購入するとボーナスを受け取ることができました。2020年10月末までの世界のゲーム内コンテンツ売上は、デジタルゲーム収益の89%を占めています。
米国では、ブラックフライデーまでの数か月間に、ゲーム内アイテムの売上とゲームの先行購入が世界平均よりもはるかに速く成長しました。2020年1月から10月にかけて、米国のデジタルゲーム支出は前年比32%増となったのに対し、世界全体では13%増となりました。 これは、米国でCOVID-19の発生が拡大し、他の種類のレジャー活動へのアクセスが制限されたことと、消費者が他の市場よりもデジタルゲームへの支出に慣れていることが組み合わさったことに起因しています。
デジタルゲームは、ホリデーシーズン中もその勢いを維持すると予想されます。2019年のクリスマスの日には、北米のデジタルコンソールストアフロントでの支出額は、プレイヤーがデジタルストアフロントでプレゼントとして受け取ったゲームギフトカードを使用したため、その年の残りの期間の1日平均の4倍になりました。ブラックフライデーの週末とは異なり、2020年のクリスマスの日の支出は、多くの人がオールデジタルコンソールをギフトとして受け取るため、増加する可能性があります。
ホリデーシーズンを過ぎると、ゲーム業界では来年のメジャーリリースに対する繰延需要が見込まれています。 『Halo Infinite 』や 『DEATHLOOP 』などのタイトルは、COVID-19の制作への影響もあって制作が遅れていましたが、来年の登場は、COVID-19が収束したとしても、ゲーム支出を押し上げるのに役立つでしょう。
この記事は、以前、ニールセン傘下の SuperDataに掲載されたものです。
