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미디어> 통찰력

창 확대: 추가 기회가 더 많은 잠재 고객을 볼 수 있는 방법

3 분 읽기 | July 2016

디지털 미디어 플랫폼의 상승은 소비자에게 콘텐츠를 보는 방법뿐만 아니라 언제 볼 수 있는지에 대한 다양한 옵션을 제공했습니다. 닐슨의 라이브 + 7 등급은 미디어 세계가 전체 시청자를 보는 표준 이었지만 라이브 TV와 7 일간의 시간 이동 시청은 속담 미디어 파이의 일부에 지나지 않습니다. 고객은 첫 주 동안 모든 플랫폼에서 배달을보고 전체 파이를 볼 수있는 신디케이트 서비스가 없었습니다 ... 지금까지.

Nielsen의 총 콘텐츠 등급은 일주일 동안의 창을 지나서 시청을 추적할 수 있는 기능을 제공하며, 텔레비전 및 그 이상을 통해 이용 가능한 더 많은 시청자의 크기와 특성을 보여줍니다. 네트워크, 마케터 및 광고주는 콘텐츠의 진정한 잠재 고객이 어떻게 생겼는지 볼 수있을뿐만 아니라 그 뒤에있는 디지털 세계의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Nielsen's Consumer 360 2016의 무대 위에서, Glenn Enoch, SVP, Audience Insights, Nielsen은 연장된 시간 이동 등급이 시청자가 특정 프로그램, 특히 7일 밖에서 시청함으로써 큰 혜택을 받는 장르의 프로그램을 시청하는 방법을 이해하는 데 중요한 자산이 될 수 있는 방법을 자세히 설명했습니다.

"모든 프로그램이 칠일 후에 동일한 리프트를 얻는 것은 아니며, 더 큰 리프트를 얻는 프로그램의 경우 VOD 기여 때문입니다."라고 에녹은 말했습니다. "VOD 기여도는 영원히 계속되는 반면, DVR 시청은 시간이 지남에 따라 감소하는 경향이 있습니다."

시간이 지남에 따라 관객이 어떻게 구축되는지에 대한 최근 연구에서 닐슨 (Nielsen)은 거의 모든 프로그램의 등급이 확장 된 시청의 혜택을 누리는 반면, 장르는 관객 증가량에 직접적인 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 시간에 민감한 콘텐츠, 즉 원래 텔레비전 방송 날짜 이후 오랫동안 즐길 수있는 프로그램이 가장 많은 리프트를 얻었습니다. 여기에는 애니메이션 코미디, 시트콤 및 에피소드 드라마 다양성이 포함되었습니다. 이 연구에서 한 특정 애니메이션 코미디는 8 일에서 118 일까지 18-49 세 사이의 시청률이 58 % 상승했습니다.

반면에 일반적으로 실시간 측면을 쇼에 통합하는 리얼리티 프로그래밍은 이벤트가 전개됨에 따라 시청하고자하는 시청자들 사이에서 긴박감을 불러 일으 킵니다. 결과적으로, 전체 시청의 절반 이상이 이러한 유형의 쇼가 방송됨에 따라 발생합니다. 이 장르에 대한 전체 시청은 대부분 라이브 또는 7 일 이내에 발생하며 일주일 후에 4 % -5 % 리프트 만 발생합니다.

총 콘텐츠 등급의 릴리스는 단순히 보기 창을 더 넓게 만드는 것이 아니라 추가 플랫폼에 더 많은 창을 만듭니다. 조각난 미디어 환경에서 등급에 디지털 시청을 추가하면 전체 시청자에 대한보다 완전한 그림이 만들어집니다.

6 주 동안 시청을 보았을 때 디지털 시청자가 가장 많이 증가했으며 시청자 18-49 중 1 주에서 6 주까지 시청률이 135 % 증가했습니다.

디지털 시청의 측정은 또한 시청자에 대한 통찰력 "따라 잡기"에 대한 통찰력으로 에피소드가 얼마나 오래되었는지에도 불구하고 여전히 영향력을 행사하고 있음을 보여줍니다.

이 통찰력은 프로그램의 청중이 몇 주가 지남에 따라 변한다는 것을 보여줍니다. 한 예로, 쇼의 초연 에피소드는 5 주 후에도 여전히 시청률을 얻고 있었으며 시청률의 60 %는 DVR에서 나오고 40 %는 총 디지털 시청에서 나왔습니다. (첫 주 동안 시청의 70 %는 DVR에서 이루어졌으며 3 %는 총 디지털 시청이었습니다.)

"총 콘텐츠 등급은 시간이 지남에 따라 또는 추가 플랫폼에서 시청하는 양보다 더 많은 통찰력을 제공합니다."라고 Enoch는 말합니다. "주문형 시청자가 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애한다는 것을 알고 있으며, 주문형 시청자가 라이브로 보는 시청자보다 젊다는 것을 알고 있습니다."

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