팬데믹으로 인해 중단되었던 라이브 스포츠가 작년 중반에 돌아왔을 때, 팬들과 TV 네트워크는 아주 약간의 정상 감각으로 돌아온 것을 즐겼습니다. 그렇긴 하지만, 라이브 이벤트에 팬들이 없는 경우, 스폰서가 스포츠 리그 전반에 걸쳐 주최하는 현장 활동을 고려할 때 독특한 도전이 되었습니다.

COVID-19와 함께 살아가는 동안 삶의 다른 측면과 마찬가지로 디지털 플랫폼은 브랜드가 파트너십을 활성화함에 따라 브랜드가 찾는 기회가 되었으며 소셜 미디어는 보편적으로 필요한 활성화 구성 요소가 되었습니다. 특히 새로운 브랜드가 인지도를 높이고, 새로운 팬과 연결하고, 이전에 탐색하지 않았던 기회에 뛰어들려고 할 때 운동선수의 지지가 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 운동선수 소유의 인스타그램 계정은 브랜드의 가치가 급격히 증가하고 있습니다. 실제로 최근 Nielsen이 운동선수 소유의 Instagram 계정 15,000개를 분석한 결과, 브랜디드 콘텐츠 게시물이 58% 증가한 것으로 나타났습니다.

소셜 미디어에 대한 선수 참여의 영향도 원인과 목적을 전달하는 데 있어 최전선에 있습니다. 닐슨 리서치에 따르면 인스타그램 팔로워가 500만 명 이상인 운동선수는 2020년 사회적 대의를 강조하는 게시물을 통해 3억 1,400만 달러의 QI(Quality Index) 미디어 가치를 창출했으며, 이는 2019년 대비 80% 증가한 수치입니다.

소셜 플랫폼에서 브랜드 파트너십을 맺을 수 있는 기회가 늘어나는 것은 자연스럽게 소비자 습관을 따릅니다. Nielsen Fan Insights에 따르면 스포츠 뉴스 또는 콘텐츠를 위해 소셜 미디어를 사용하는 팬의 수는 2019년 9월부터 2021년 1월까지 83% 증가했습니다. 올 여름 도쿄 올림픽에 참가하거나 재참가하는 국제 연맹이 소유한 소셜 미디어 프로필의 최근 진화를 보면 디지털 플랫폼으로의 가속화가 두드러집니다.

국제스케이트보드, 서핑, 클라이밍, 가라테, 야구/소프트볼 연맹의 공식 인스타그램 프로필은 지난 2년 동안 평균 133%의 팔로워 증가율을 기록했으며, 국제스포츠클라이밍연맹은 2021년 3%로 가장 높은 참여율을 보였다.

국제축구협회(FIFA)의 소셜 프로필에서도 비슷한 성장세를 보이고 있다. UEFA 유럽 축구 선수권 대회가 빠르게 다가옴에 따라 Nielsen 분석에 따르면 지난 2년 동안 UEFA 유럽 축구 선수권 대회 결승전에 한 번 이상 출전하지 않은 협회의 팔로워가 평균 145% 증가한 것으로 나타났습니다. 특히 핀란드 축구 협회는 2021년에 4.5%로 가장 높은 참여율을 기록했습니다. 비교를 위해 같은 기간 동안 이탈리아, 프랑스, 포르투갈, 잉글랜드를 포함한 역사적으로 성공한 국가의 축구 협회의 평균 성장률은 평균 75%에 불과했습니다. 이 기간 동안 콘텐츠에 대한 일반적인 참여율은 1%였습니다.

새로운 브랜드 파트너십은 디지털 활성화 및 선수 협회의 보상을 받고 있습니다. 틱톡의 UEFA 유로 2020 스폰서십 공식 런칭 영상이 대표적인 예로, 35초 분량의 축구 매시업 클립에는 토너먼트 역사상 가장 위대한 순간과 로베르트 레반도프스키, 트렌트 알렉산더-아놀드, 멤피스 데파이, 앙투안 그리즈만 등 오늘날 최고의 스타들이 담겨 있습니다. 지난 2월, 이 영상은 UEFA와 틱톡이 소유한 틱톡 프로필에서 600만 회 이상의 조회수와 16만 건의 상호작용을 기록했다. 동영상의 시청률은 @tiktok_it의 평균 게시물과 비교할 때 89% 더 높았고 2월 한 달 동안 @uefa2020의 평균 게시물보다 145% 더 높았습니다.

디지털 활성화를 통해 브랜드는 참여도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 거의 실시간으로 지표를 검토하고 캠페인을 즉시 조정하여 팬의 영향력을 높일 수 있습니다. 또한 빠른 반응 시간을 촉진하고 경기장, 수영장 또는 트랙에서 마법 같은 순간을 활용하여 라이브 이벤트와의 연관성을 최대한 활용할 수 있습니다.

이 기사는 원래 Nielsen Sports에 게재되었습니다.