W świecie technologii tempo zmian jest tak szybkie jak naciśnięcie klawisza. Wystarczy spojrzeć na zmiany, jakie zaszły w ciągu ostatnich sześciu lat. Smartfon przeszedł drogę od bycia "nice-to-have" do urządzenia "can't-live-without it". Media cyfrowe są teraz głównym nurtem, a inteligentne urządzenia stopniowo wkradają się do naszych domów. Jeśli jesteś konsumentem z pokolenia Z lub młodszym Millenialsem w wieku 18-24 lat, to ta ewolucja nastąpiła w okresie nastoletnim. Jak więc dorosłość zmieniła sposób, w jaki ta grupa słucha radia - medium o największym krajowym zasięgu?

Wiosną 2011 roku konsumenci w wieku 12-17 lat spędzali średnio 9 godzin i 15 minut tygodniowo z radiem - nie internetowym, nie satelitarnym, tylko starym dobrym radiem AM/FM. Sześć lat później ci sami konsumenci (obecnie w wieku od 18 do 24 lat) spędzają z radiem średnio 10 godzin i 15 minut tygodniowo. Innymi słowy, kiedy nastolatki dorastają, spędzają więcej czasu słuchając radia.

Jak to możliwe?

Zatrudnienie jest głównym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę w tych grupach wiekowych, ponieważ duża część słuchania radia pochodzi od zatrudnionych Amerykanów, którzy słuchają go, gdy są poza domem. Porównując dane z 2011 roku, kiedy to tylko 5% słuchaczy radia w wieku 12-17 lat było zatrudnionych (w pełnym lub niepełnym wymiarze godzin), widać wyraźnie, dlaczego korzystanie z radia wzrosło wraz z wiekiem: obecnie 64% słuchaczy w wieku 18-24 lat jest zatrudnionych. Bez względu na to, czy siedzą w swoich samochodach i dojeżdżają do i z pracy, czy też używają radia jako towarzysza w ciągu dnia pracy, osoby zatrudnione mają większą możliwość spędzania czasu ze swoją ulubioną stacją radiową.

A według naszego raportu Nielsen Total Audience Report z pierwszego kwartału 2017 roku, radio dociera co tydzień do 88% pokolenia Z i 93% Millenialsów. Co więcej, ilość czasu spędzanego każdego dnia na słuchaniu radia wzrasta, gdy porównujemy pokolenia od młodszego do starszego. Millenialsi spędzają każdego dnia około 30 minut więcej na słuchaniu radia niż Pokolenie Z.

Kiedy patrzymy na to, jak pokolenie Z i młodsi Millenialsi wchodzą w interakcję z mediami, łatwo jest założyć, że te zwyczaje nie obejmują tradycyjnych mediów obok nowych. To właśnie tutaj dane mogą pomóc w oddzieleniu rzeczywistości od spekulacji.