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Como o consumo da mídia asiático-americana pode ser um vislumbre do futuro

Leitura de 4 minutos | Maio 2017

Não é surpresa que diferentes "tipos" de pessoas - sejam elas grupos etários, sexo, raça/etnia ou uma combinação de todos estes e mais - tenham paladares únicos e igualmente diversos na mídia. Tão diferentes quanto o DNA, assim também são as impressões digitais dos consumidores na mídia, e os comerciantes que procuram se conectar com tipos específicos de consumidores precisam entender as diferenças nos comportamentos da mídia para poder fazer isso.

Em homenagem ao Mês do Patrimônio Asiático-Americano, Nielsen analisou a forma como este grupo consome a mídia. Afinal, os asiático-americanos são o segmento populacional que mais cresce nos EUA e representam cerca de 20,5 milhões de pessoas, ou cerca de 6% da população dos EUA.

Este grupo pode ter os números e estar crescendo, mas como os asiático-americanos estão realmente consumindo a mídia?

Uma análise do quarto trimestre do Relatório de Audiência Total da Nielsen de 2016 constatou que os asiático-americanos estão rapidamente se tornando os primeiros a adotar novas formas de visualização de conteúdo, superando a população total com relação à penetração em algumas das mais novas tecnologias.

Em geral, os lares asiático-americanos têm percentuais de penetração mais elevados do que os lares americanos em geral e outros grupos étnicos/raciais para quase todas as tecnologias emergentes, ou emergentes. Os smartphones, em particular, são os preferidos dos asiático-americanos, pois 93% dos lares têm um, em comparação com apenas 85% dos lares gerais dos EUA.

Um vislumbre do futuro se torna mais claro quando olhamos para os tipos de tecnologias capturadas dentro de dispositivos multimídia. Gadgets, tais como Apple TV, Roku, Google Chromecast e smartphones conectados à TV, podem ser encontrados em 51% dos lares asiático-americanos. Isto representa de longe a maior porcentagem de penetração de todos os grupos raciais/étnicos, sem mencionar que é 22 pontos percentuais maior do que o total dos lares com TV nos EUA.

Os asiático-americanos também adotaram comprimidos a um ritmo mais elevado do que a população geral dos EUA. Os comprimidos estão agora em 73% de todos os lares asiático-americanos, em comparação com apenas 61% dos lares compostos. As TVs de alta definição podem ser encontradas em quase todos os lares asiático-americanos (98%), e as TVs inteligentes podem ser encontradas em 38% dos lares asiático-americanos, e a adoção continua a crescer, com um aumento de 11 pontos percentuais desde o trimestre comparável do ano anterior.

Quando se trata de realmente utilizar essas tecnologias, os asiático-americanos mais notadamente exibem a maior porcentagem de usuários mensais de dispositivos multimídia. Com 48%, eles superam os hispânicos (35%), os negros (29%) e mesmo a população total (34%) nesta categoria.

O uso em um smartphone tende a ser maior entre adultos asiático-americanos 18+ também, com a porcentagem de usuários mensais de um aplicativo ou da Web em um smartphone a 16 pontos percentuais a mais do que a população total dos EUA, 8 pontos a mais do que os negros e 6 pontos a mais do que os hispânicos. Ao assistir vídeos em um smartphone, 80% dos adultos asiático-americanos são usuários - 11 pontos a mais do que a população geral e apenas 1 ponto a menos do que os adultos hispânicos.

Olhando para o crescimento dentro da própria comunidade, a porcentagem de usuários asiático-americanos mensais aumentou nestas tecnologias mais novas desde o quarto trimestre de 2015. Isto inclui um aumento de 10 pontos no total de usuários de dispositivos multimídia, um aumento de 9 pontos nos usuários adultos de app/web em um smartphone e um aumento de 16 pontos na visualização de vídeo em um smartphone.

O crescimento não está limitado à porcentagem de usuários - os asiático-americanos também estão gastando mais tempo usando dispositivos mais novos.

Desde o quarto trimestre de 2015, o tempo mensal gasto entre os usuários de dispositivos multimídia, aplicativos/web ou vídeo em um smartphone, e até mesmo consoles de jogos, apresentou aumentos notáveis. Em particular, o uso de dispositivos multimídia aumentou para mais de 27 horas por mês entre os usuários, enquanto que o uso de aplicativos/webs em um smartphone cresceu para quase 70,5 horas por mês.

Os consumidores asiático-americanos entre 25 e 34 anos estão ajudando a impulsionar o crescimento do uso de smartphones adultos por parte da população, já que esta faixa etária se orgulha de ter o maior tempo mensal gasto para medir os hábitos de mídia em um smartphone entre os usuários. Enquanto esta faixa etária contribui com quase 30,5 horas de tempo mensal gasto entre os usuários de dispositivos multimídia, na verdade são os usuários adultos com 65 anos ou mais que usam estes dispositivos o maior tempo (mais de 43 horas por mês).

Os asiático-americanos não estão apenas ajudando a moldar o futuro do consumo de conteúdo - eles também estão se tornando o conteúdo. A presença de celebridades de origem asiática está sendo impulsionada (e conseqüentemente dominando) os holofotes, abrindo um conjunto de oportunidades para os marqueteiros e criadores de conteúdo para alavancar sua fama, as crescentes bases de fãs e os apetites da mídia asiático-americana em evolução.

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