02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

亚裔美国人的媒体消费如何预示未来

4 分钟阅读 | 2017 年 5 月

不同 "类型 "的人--无论是年龄组、性别、种族/民族,还是所有这些或更多的组合--往往拥有独特且同样多样化的媒体口味,这一点并不奇怪。就像 DNA 一样,消费者的媒体指纹也各不相同,营销人员要想与特定类型的消费者建立联系,就必须了解他们在媒体行为上的差异。

为纪念亚裔美国人传统月,尼尔森调查了这一群体如何消费媒体。毕竟,亚裔美国人是美国人口增长最快的 群体,约有 2050 万人,约占美国人口的 6%。

这个群体可能人数众多,而且还在不断壮大,但亚裔美国人究竟是如何消费媒体的呢?

对2016年第四季度《尼尔森受众总量报告》的分析发现,亚裔美国人正迅速成为新内容观看方式的最早采用者,在一些最新技术的渗透率方面超过了总人口。

总体而言,亚裔美国人家庭在几乎所有新兴技术方面的普及率都高于美国普通电视家庭和其他种族/族裔群体。 智能手机尤其是亚裔美国人的最爱,93% 的家庭拥有智能手机,而美国普通家庭的这一比例仅为 85%。

从多媒体设备中捕捉到的技术类型可以更清晰地窥见未来。在 51% 的亚裔美国人家庭中,可以看到 Apple TV、Roku、Google Chromecast 和连接到电视的智能手机等小工具。这代表了迄今为止所有种族/族裔群体中最高的普及率,更不用说比美国整体电视家庭高出 22 个百分点。

亚裔美国人采用平板电脑的比例也高于美国总人口。目前,73% 的亚裔美国人家庭拥有平板电脑,而复合型家庭的这一比例仅为 61%。几乎所有的亚裔美国人家庭(98%)都有高清电视,38% 的亚裔美国人家庭有智能电视,而且采用率还在继续增长,比上年同期增长了 11 个百分点。

在实际使用这些技术方面,亚裔美国人每月使用多媒体设备的比例最高。在这一类别中,他们的比例为 48%,超过了西班牙裔(35%)、黑人(29%),甚至超过了总人口(34%)。

18 岁以上的亚裔美国成年人使用智能手机的比例也最高,每月使用智能手机上的应用程序或网页的用户比例比美国总人口高出 16 个百分点,比黑人高出 8 个百分点,比西班牙裔高出 6 个百分点。在使用智能手机观看视频时,80% 的亚裔美国成年人是用户,比总人口高 11 个百分点,仅比西班牙裔成年人低 1 个百分点。

从社区本身的增长来看,自 2015 年第四季度以来,亚裔美国人每月使用这些较新技术的用户比例有所增长。其中包括多媒体设备总体用户增长了 10 个百分点,智能手机应用程序/网络成人用户增长了 9 个百分点,智能手机视频观看用户增长了 16 个百分点。

增长不仅限于用户百分比,亚裔美国人使用更新设备的时间也在增加。

自 2015 年第四季度以来,多媒体设备、智能手机上的应用程序/网络或视频,甚至游戏机用户的每月使用时间都出现了显著增长。其中,多媒体设备用户每月使用时间增至 27 小时以上,而智能手机上的应用程序使用/网页浏览时间增至近 70.5 小时。

25 至 34 岁的亚裔美国消费者正在帮助推动成人智能手机使用率的增长,因为这个年龄段的用户每月在智能手机上用于衡量媒体习惯的时间是最长的。在多媒体设备用户中,这个年龄段的用户每月使用智能手机的时间接近 30.5 小时,但实际上,65 岁及以上的成年用户使用这些设备的时间最长(每月超过 43 小时)。

亚裔美国人不仅在帮助塑造内容消费的未来,他们也在成为内容的创造者。许多有亚裔背景的名人被推到聚光灯下(也因此成为聚光灯下的主角),这为营销人员和内容创作者提供了大量机会,利用他们的名气、不断增长的粉丝群以及亚裔美国人不断变化的媒体胃口。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。