Folge 11
Afroamerikaner, asiatische Amerikaner und Hispanoamerikaner machen etwa 40 % der US-Bevölkerung aus. Und diese Zahl wächst - und zwar rasant. Laut der US-Volkszählung werden die USA bis 2044 eine multikulturelle Mehrheitsnation sein, was bedeutet, dass Afroamerikaner, asiatische Amerikaner und Hispanoamerikaner zusammen 50 % oder mehr der Bevölkerung ausmachen werden.
Unternehmensstrategien müssen heute multikulturelle Verbraucher berücksichtigen. Zusammen haben multikulturelle Verbraucher eine beeindruckende Kaufkraft von 3,2 Billionen US-Dollar. Und bei einer solch enormen Kaufkraft sollte es nicht überraschen, dass multikulturelle Verbraucher seit 2013 ein Umsatzwachstum von 14 Milliarden US-Dollar auf dem Markt für verpackte Konsumgüter erzielt haben.
Um diese Verbraucher zu erreichen, ist jedoch eine kulturell differenzierte und authentische Ansprache erforderlich, und einige Unternehmen verpassen den Anschluss. Für Unternehmen, die mit diesen Verbrauchersegmenten in Kontakt treten wollen, sind Daten und Erkenntnisse unerlässlich, um sicherzustellen, dass ihre Produkte und ihre Werbung auf Resonanz stoßen.
In dieser Folge von The Database geht es um den multikulturellen Verbraucher von heute. Wir erfahren, was Afroamerikaner, asiatische Amerikaner und US-Hispanoamerikaner dazu bringt, Geld auszugeben, in welchen Kategorien sie mehr ausgeben als die Allgemeinbevölkerung, warum sie für Marken so wichtige Konsumenten sind und wie Marketingexperten diese Käufer erreichen und ansprechen können.
Unsere Gäste in dieser Folge sind Cheryl Grace, SVP of U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen; Mariko Carpenter, VP of Strategic Community Alliances, Nielsen; Stacie de Armas, VP of Strategic Community Alliances, Nielsen; Vanna Tran, Director of Multicultural Growth and Strategy, Nielsen; Andrew Mccaskill, SVP of Communications for Diversity & Inclusion, Nielsen; Gorki Delossantos, Director of U.S. Media Communications, Nielsen; und Wilburt Carpenter, Manager of Events and Industry Partnerships und Co-Leiter der SABLE Employee Resource Group, Nielsen.
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