A cultura moderna em muitos países é mais versada em diversidade, equidade e inclusão do que já foi, mas a necessidade de progresso contínuo está sempre presente, especialmente para as pessoas LGBTQ+ em todo o mundo. O setor de mídia global pode ajudar nessa frente, e muitas pessoas da comunidade LGBTQ+ esperam que ele se incline para evocar mudanças e progresso.
Os obstáculos que as pessoas LGBTQ+ enfrentam variam de acordo com o país e a comunidade, mas a comunidade está cada vez mais procurando o setor de mídia para oferecer mais do que apenas uma nova programação inclusiva e representativa para assistir. De fato, uma pesquisa recente da Nielsen1 constatou que mais de um terço dos entrevistados LGBTQ+ em todo o mundo se sentem confortáveis com o fato de as marcas entrarem em contato com eles como membros da comunidade LGBTQ+.
Diante de políticas discriminatórias, muitas vezes criadas para marginalizar as pessoas LGBTQ+, esses consumidores estão procurando as marcas para assumir a liderança na adoção da inclusão. Entre os nove países incluídos na pesquisa que embasou essa recente pesquisa, as comunidades LGBTQ+ do México e dos EUA são as mais confortáveis com campanhas inclusivas, já que mais da metade dos entrevistados LGBTQ+ desses países sinalizam que estão abertos às mensagens das marcas.
Mais visivelmente, a inclusão e o progresso são mais evidentes na TV e no cinema. Os apelos à inclusão têm sido feitos de forma constante, e a representação na tela e o conteúdo temático aumentaram significativamente nas últimas duas décadas. Mas ainda é necessário um impulso para promover histórias LGBTQ+ mais inclusivas na tela. Na verdade, a estreia de novos títulos no gênero LGBTQ+ diminuiu de 50 títulos em 2020 para 36 títulos em 20212.
O público LGBTQ+ vê filmes, programas de TV e mídias sociais como os conteúdos e canais mais inclusivos, com o streaming se destacando como o ambiente mais inclusivo. Globalmente, os entrevistados têm 10% mais probabilidade do que a população em geral de ver o streaming de vídeo como o tipo de conteúdo mais inclusivo. A presença de um personagem ou membro do elenco LGBTQ+ é um começo, mas o público também está buscando diversidade nas histórias, autenticidade nas experiências e conteúdo que inspire - uma variedade que as bibliotecas de streaming parecem oferecer de forma mais consistente.
De acordo com a análise mais recente da GLAAD, por exemplo, o número de personagens principais ou recorrentes LGBTQ+ em oito plataformas globais de streaming foi duas vezes e meia maior do que na transmissão dos EUA e na programação a cabo do horário nobre.
Em termos agregados, no entanto, há muito trabalho a ser feito. Embora a Gracenote Global Video Data tenha identificado 817.000 títulos de vídeo exclusivos em fevereiro de 2022, há pouco mais de 1.000 no gênero relacionado a LGBTQ+.
O escopo geográfico dos títulos LGBTQ+ é mais impressionante, pois mais de 30 idiomas estão representados e 22% dos títulos foram desenvolvidos em outros idiomas além do inglês. O francês (França e Canadá) e o alemão representam aproximadamente 4% cada, seguidos pelo conteúdo em espanhol, com quase 3%.
Do ponto de vista da produção, os EUA são líderes na produção de conteúdo de TV que inclui temas e histórias LGBTQ+3. A produção não apenas satisfaz o público que busca conteúdo representativo, mas o conteúdo que é apoiado por anúncios oferece às marcas um meio de interagir com consumidores que estão abertos a marcas que se envolvam com eles com base na orientação sexual e no gênero. De acordo com o relatório State of Play da Nielsen, a programação apoiada por anúncios nos EUA de AVOD, MVPD e vMVPD foi responsável por 35% dos minutos de streaming durante o segundo semestre do ano passado.
O aumento da inclusão pode levar a uma maior fidelidade entre os consumidores, pois um estudo de 2021 da Nielsen sobre identidade e representação constatou que mais de 40% dos entrevistados têm maior probabilidade de comprar produtos de marcas que anunciam em conteúdo que apresenta alguém de seu grupo de identidade.
Para obter mais informações, baixe nosso recente relatório global sobre LGBTQ+.
Notas
- Estudo internacional da Nielsen sobre percepções de mídia inclusiva LGBTQ+, 2022
- Descritores de vídeo Gracenote
- Sistema Gracenote Studio
