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광고 지원 콘텐츠에 화면상의 LGBTQ+ 포함이 증가하면 소비자 충성도가 높아질 수 있습니다.

4 분 읽기 | 팔월 2022

많은 국가의 현대 문화는 예전보다 다양성, 형평성 및 포용에 정통하지만, 특히 전 세계의 LGBTQ + 사람들에게 지속적인 진보의 필요성이 항상 존재합니다. 글로벌 미디어 산업이 이러한 전선에서 도움을 줄 수 있으며, LGBTQ+ 커뮤니티의 많은 사람들은 변화와 진보를 불러 일으키기 위해 의지하기를 희망하고 있습니다. 

LGBTQ+ 사람들이 직면하는 역풍은 국가와 지역사회에 따라 다르지만, 커뮤니티는 점점 더 새로운 포용적이고 대표적인 프로그램 이상의 것을 제공하기 위해 미디어 업계를 찾고 있습니다. 사실, 최근 닐슨 리서치 1에 따르면 전 세계 LGBTQ+ 응답자 중 3분의1 이상이 브랜드가 LGBTQ+ 커뮤니티의 일원으로 접근하는 것에 익숙하다는 사실이 밝혀졌습니다. 

LGBTQ + 사람들을 소외시키기 위해 종종 고안된 차별적 인 정책에 직면하여,이 소비자들은 포용을 수용하는 데 앞장 설 브랜드를 찾고 있습니다. 이 최근 연구를 지원하는 설문 조사에 포함 된 아홉 개국 내에서 멕시코와 미국의 LGBTQ + 커뮤니티는 LGBTQ + 응답자의 절반 이상이 브랜드 메시징에 개방적이라는 신호를 보내면서 포괄적 인 캠페인에 가장 익숙합니다.

가장 눈에 띄게, 포용성과 진보는 TV와 영화에서 가장 분명합니다. 포용에 대한 요구는 꾸준히 형성되어 왔으며 지난 이십 년 동안 화면상의 표현과 주제별 콘텐츠가 크게 증가했습니다. 그러나 스크린에서보다 포괄적 인 LGBTQ + 이야기를 발전시키기위한 추진력은 여전히 필요합니다. 실제로 LGBTQ+ 장르 내에서 새로운 타이틀의 초연은 실제로 2020년 50개 타이틀에서 2021년 36개 타이틀로 감소했다.

LGBTQ+ 시청자들은 영화, TV 프로그램, 소셜 미디어를 가장 포괄적인 콘텐츠와 채널로 여기며, 스트리밍은 가장 포괄적인 환경으로 인식되고 있습니다. 전 세계적으로 응답자는 스트리밍 비디오를 가장 포괄적 인 콘텐츠 유형으로 볼 가능성이 일반 인구보다 10 % 더 높습니다. LGBTQ+ 캐릭터 또는 캐스트 멤버의 존재는 시작이지만, 관객들은 스토리 라인의 다양성, 경험의 진정성 및 영감을 주는 콘텐츠, 즉 스트리밍 라이브러리가 더 일관되게 제공하는 다양한 콘텐츠를 찾고 있습니다.

예를 들어, GLAAD의 가장 최근의 분석에 따르면, 여덟 개의 글로벌 스트리밍 플랫폼에서 LGBTQ+ 리드 또는 반복 캐릭터의 수는 미국 방송 및 프라임 타임 케이블 프로그래밍보다 두 배 반 이상 높았다.

그러나 총체적으로 해야 할 일이 많습니다. Gracenote Global Video Data 에서 2022년 2월 현재 817,000개의 고유한 비디오 타이틀을 확인했지만, LGBTQ+ 관련 장르에는 1,000개가 조금 넘습니다.

LGBTQ + 타이틀의 지리적 범위는 30 개 이상의 언어가 대표되고 타이틀의 22 %가 영어 이외의 언어로 개발되었으므로 더 인상적입니다. 프랑스어 (프랑스와 캐나다)와 독일어는 각각 약 4 %를 차지하며 스페인어 내용은 거의 3 %입니다.

제작 관점에서 볼 때, 미국은 LGBTQ+ 테마와 스토리라인이 포함된 TV 콘텐츠 제작을 주도하고 있습니다3. 제작은 대표 콘텐츠를 찾는 잠재 고객을 만족시킬뿐만 아니라 광고가 지원되는 콘텐츠는 브랜드에 성적 취향과 성별에 따라 참여하는 브랜드에 개방 된 소비자와 소통 할 수있는 매체를 제공합니다. 닐슨의 말에 따르면 플레이 상태 보고서AVOD, MVPD 및 vMVPD의 미국 광고 지원 프로그래밍은 작년 하반기 스트리밍 시간의 35 %를 차지했습니다. 

2021년 닐슨 아이덴티티 및 대표 연구에 따르면 응답자의 40% 이상이 자신의 아이덴티티 그룹의 누군가가 등장하는 콘텐츠 내에서 광고하는 브랜드에서 제품을 구매할 가능성이 더 높기 때문에 포용성이 높아질 수 있습니다.

추가 인사이트를 원하시면 최근 글로벌 LGBTQ+ 보고서를 다운로드하세요.

노트

  1. 닐슨 국제 LGBTQ+ 포용적 미디어 인식 연구, 2022
  2. 그레이스노트 비디오 설명자
  3. 그레이스노트 스튜디오 시스템