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全球对广告和品牌信息的信任

1分钟阅读 | 2013年9月

根据尼尔森最新的《广告信任度报告》,无论是通过电视、报纸和广播等老牌广告,还是移动和网络等新媒体,赢得消费者的信任是一个成功活动的圣杯。对广告商来说,好消息是,现在全球的消费者比几年前更信任他们。事实上,该研究显示,对网络广告的信任正在增加,对电视、广播和电影屏幕上的广告的信任也是如此。

来自朋友和家人的口碑推荐,通常被称为赢得的广告,仍然是最有影响力的,因为在尼尔森在线调查中,58个国家的84%的全球受访者表示这一来源是最值得信赖的。2013年,对品牌网站广告的信任度增加了9个百分点,达到69%,成为2013年第二大信任形式,比2007年的第四名跃升。68%的调查对象表示,他们信任网上发布的消费者意见,这在2013年排名第三,比2007年上升了7个百分点。

尼尔森广告商解决方案全球负责人Randall Beard说:"虽然电视仍然是基于广告支出的营销信息传递的前沿形式,但全球的消费者也在寻找网络媒体来获取品牌信息,"。"从另一个角度看,赢得的广告渠道使消费者有能力为他们喜爱的品牌进行宣传,这一点不应该被品牌广告商忽视。"