夏天是海滩阅读的季节，这意味着数百万美国人坐在阳光下，手捧一本爱情小说（或电子书）。

谁在阅读这些蒸汽故事？粉丝群体比您想象的要广泛，因为在过去几年中，最近的热门书目迎来了这一类型的新读者。根据尼尔森的《浪漫爱情类图书购买者报告》，浪漫爱情类图书的购买者越来越年轻，平均年龄从2013年的44岁降至42岁。这使得该类型图书的平均年龄与小说的总体年龄相近。此外，44% 的读者年龄在 18-44 岁之间，其中包括梦寐以求的千禧一代。

与整体小说购买者相比，浪漫爱情类图书的购买者仍以女性居多，但随着人们对这一类型图书的关注度比以往任何时候都高，尤其是媒体对《五十度灰》的报道，更多男性也加入了这一行列。在2014年第一季度，男性占浪漫爱情类图书购买量的15%，而2013年这一比例为12%。

撇开这些人口结构的变化不谈，美国爱情小说迷的总体特征仍然相当稳定。尼尔森的数据显示，爱情小说的购买者更可能来自南部和中西部地区，倾向于退休，并认同基督教。

这些核心爱情小说迷是忠实于这一类型的狂热读者。约 6% 的买家每周购买一次以上爱情小说，15% 的买家每周至少购买一次。此外，25% 的购买者每周阅读一次以上爱情小说，近一半的购买者每周至少阅读一次；只有 20% 的购买者每月阅读爱情小说少于一次。

年轻的买家（30 岁以下）并不那么执着，阅读和购买的频率较低。他们的口味也不同；虽然浪漫悬疑是最受欢迎的子类型，但这些年轻读者更倾向于情色故事。

爱情小说读者是如何发现和购买这些小说的？在爱情小说市场上，书店和网络渠道同等重要，其中亚马逊（和 Kindle 电子书应用程序）在网络领域占据主导地位。  

对许多人来说，书店仍然是一个重要渠道。在所有年龄段的读者中，在书店购买是提及率最高（56%）的获取爱情书籍的方式。实体店对于发现也很重要。当被要求从 25 种寻找爱情书籍的方法中进行选择时，最多的书迷（66%）选择了逛商店；朋友和其他熟人的亲自推荐（54%）、在线图书网站（42%）和畅销书排行榜（33%）也很重要。

书店是许多爱情小说迷发现和购买下一本读物的地方，这一点不容忽视，但这一类型的作品也处于数字革命的前沿。爱情小说的电子书份额（2014 年第一季度为 39%）一直高于成人小说的整体份额（2014 年第一季度为 31%）。

亚马逊是最主要的爱情小说数字零售商，60% 的爱情小说电子书读者表示他们通过亚马逊购买作品。说到数字设备，大多数爱情电子书购买者（83%）表示他们通过平板电脑上的移动应用程序阅读，而不是专用电子阅读器（12%），5%的人使用其他设备。亚马逊再次占据主导地位，61% 的爱情电子书读者使用该公司的 Kindle 应用程序。

电子书的低成本和易获取性使这部分读者特别乐于尝试新事物。在购买数字言情小说的读者中，约有一半人 "高度认同 "他们更 "愿意尝试，因为价格低廉"，"电子书是尝试新作者的好方法"。 

那么，爱情小说读者是如何决定选择哪位新作者的？家人/朋友的推荐、评论、价格、预告章节和口碑是读者提到的主要影响因素（各约占购买者的 40%）。超过三分之一的数字爱情小说读者使用订阅服务，BookBub 等电子书推荐服务对于发现新书也越来越重要。但是，年龄对影响力也有影响；与年龄较大的读者相比，年轻的爱情小说读者更容易受到亚马逊评分和图书博主的影响。

鉴于这些读者在书籍和作者方面对口碑推荐的喜爱，这些读者喜欢谈论他们喜欢的作者和书籍也就不足为奇了。四分之三的购买者表示他们会与亲朋好友谈论爱情小说，这一习惯在 30 岁以下的读者中更为普遍。

想进一步了解其他图书类型？参加今年秋季的尼尔森图书峰会吧。儿童图书峰会将于2015年9月16日星期三在纽约举行，随后基督教图书峰会将于2015年10月23日星期五在纳什维尔举行。

方法

本文的观点来自多个来源：BookStats（BookStats 致力于为美国图书出版业提供有关所有格式、流派和渠道的图书总体销售情况的年度综合报告。它是由图书产业研究小组（BISG）、美国出版商协会（AAP）和尼尔森图书公司合作创建的）、尼尔森图书与消费者月度跟踪（Books & Consumer Monthly Tracker；每月对6000名图书购买者进行全国代表性抽样调查），以及尼尔森为美国浪漫小说作家协会（RWA）进行的浪漫小说购买者调查（利用从图书与消费者月度跟踪中抽取的样本进行的深入研究）。

浪漫爱情类图书购买者报告总结了来自上述各个来源的数据，但大部分数据来自尼尔森在 2014 年春季和初夏为 RWA 进行的浪漫爱情类图书购买者调查。