НОВОСТИ

На подъеме: один день, три гонки, 300 млн. на развитие мультимедийного воздействия
Новости

На подъеме: один день, три гонки, 300 млн. на развитие мультимедийного воздействия

Скорость, острые ощущения и потенциальная слава при взятии трофея – это не единственное, что  стоит на кону, когда дело касается автогонок. Это особенно актуально в воскресный День памяти, который является самым интересным днем ​​в году для мирового автоспорта, в котором представлены важнейшие события Формулы-1, INDYCAR и NASCAR. Фактически, спонсоры, появляющиеся на Гран-при Монако, Indianapolis 500 и Coca-Cola 600, могут собрать более 300 миллионов долларов в течение всего лишь одного дня.

Когда дело касается автоспорта, телевидение играет важную роль в сборе средств. Но недавние исследования, проведенные Nielsen Sports с использованием разностороннего  подхода к измерению спонсорства, изучающего трансляции в реальном времени, реалити-шоу и активность в социальных сетях, обнаружили, что социальные медиа также помогают достичь желаемого эффекта. По данным Social24 за текущий сезон, спонсоры Формулы-1 и NASCAR получают от 2% до 5% добавочной стоимости при дополнительном воздействии на аудиторию с помощью не только телевидения, но и социальных сетей. При этом некоторые бренды, поддерживаемые агрессивными кампаниями в социальных сетях, связанными с автоспортом, показали почти 50% -ное увеличение стоимости именно от социальной активации, не включая телевизионного воздействия.

«Мы развиваемся в области измерения ценности спонсорства, чтобы отразить, как поклонники реагируют на спортивные состязания. Прямые трансляции по телевидению все еще доминируют, и подъем спонсорства через социальные сети находится на начальной стадии. Однако мы ожидаем, что важность этого вида медиа-воздействия будет расти, поскольку бренды и правообладатели работают вместе, чтобы максимально использовать цифровые и социальные возможности», – сообщает Питер Лаатц, исполнительный вице-президент Nielsen Sports в Северной Америке.

В 2016 году Индианаполис 500, Coca-Cola 600 и Гран При Монако собрали более 230 000 твитов в США в день гонки. 100-я трансляция Индианаполиса 500 стала главной программой дня.

Только через телевидение в США во время проведения Индианаполис а 500 в прошлом году было выручено более чем 45 миллионов долларов путем 289 уникальных итераций. Это была самая дорогая гонка сезона INDYCAR, а количество зрителей Индианополиса 500 почти в четыре раза превысило среднее их число за сезон.

Cola-Cola 600 была третьей по величине гонкой сезона NASCAR 2016 года по версии QI Media Value, после DAYTONA 500 и GEICO 500 в Талладеге. Комбинация из 286 уникальных брендов за время трансляции по телевидению собрала в США более 51 миллиона долларов.

Гран-при Монако с широкой глобальной аудиторией – самая ценная гонка дня для спонсоров. Nielsen Sports отслеживает трансляцию Формулы-1 в более чем 60 регионах по всему миру, и за прошлый год спонсоры получили более 191 млн. долларов от телевизионных прямых трансляций и ток-шоу, связанных с Гран-при Монако.

В то время как ярый фанат автогонок может потратить более девяти часов на просмотр прямой трансляции автогонок, среднестатистический зритель редко способен просмотреть все три события.

Исследование Nielsen показывает, что три гонки, транслируемые в один день, 29 мая 2016 года, достигли в общей сложности 23 миллиона просмотров в США, при этом 18% наблюдали за Индианаполисом 500 и Coca-Cola 600 (а не Гран-при Монако). Тем не менее, 2% наблюдали смотрели хотя бы часть всех трех гонок.

«Стремительные переключения с целью заинтересовать и вовлечь как можно больше поклонников ведутся по ходу всех трех вышеупомянутых серий автогонок. Отсутствие большого перекрытия аудитории дает возможность для перекрестных рекламных мероприятий и создания условий, при которых спонсоры могли бы для привлекать новых зрителей путем активации в нескольких гоночных лигах», – сообщил Лаац.

МЕТОДОЛОГИЯ

В отчете были использованы:

  • Motorsport24: QI Media Value от 29 мая 2016 года (Formula One, IndyCar, NASCAR)
  • Social 24: 2017 season QI Media Value Formula One, NASCAR на сегодняшний день
  • Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings от 29 мая 2016 года, измеряющие общую активность в Twitter, связанную с трансляцией
  • Nielsen NPower: Reach P2 + с использованием шестиминутного квалификатора от 29 мая 2016 года (Гран-при Монако, Индианаполис 500, Coca Cola 600)
  • Подписчики Фернандо Алонсо в социальных сетях по состоянию на 18 мая 2017 года (агрегированные  данные по Twitter, Facebook и Instagram)