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2016年,互联网在媒体总支出中的份额为8.3%。

4分钟阅读 | 2017年2月

就媒体总支出而言,互联网是荷兰的第四类媒体,在2016年媒体总支出中的份额为8.3%。在线展示和视频广告的媒体总支出达5.86亿欧元。这使得互联网比家庭外和公共杂志更大。这一点从尼尔森2016年在荷兰开始的新注册中可以看出。在2016年,汽车品牌在荷兰的网络广告上花费了6200万欧元的媒体总支出,是最多的。

尼尔森是第一个也是唯一一个对在线展示和视频广告的媒体总支出进行洞察的机构。新的注册是全球推广的一部分。在英国之后,除了荷兰之外,新的注册开始在德国和美国进行。比利时、意大利、土耳其和其他许多国家目前正在努力引进新的在线注册。

2016年在线展示广告的数字。

  • 媒体总支出:5.86亿欧元
  • 超过10,000个独特的广告商
  • 近12,000个品牌
  • 超过1100万条广告
  • 2.5亿次广告印象
  • 300个站点

互联网第四媒体类型

根据新的登记,互联网在媒体总支出中的份额为8.3%。这使家庭外(7%)和公共杂志(4.5%)处于相当大的距离。只有电视,以54%的比例成为衡量媒体总支出的最大媒体类型,广播和报纸分别以11.5%和10.2%的比例甚至更大。

汽车制造商最大的在线支出者

实体零售商是媒体总支出中最大的广告商,但在网上他们以2500万欧元排在第五位。在他们近9.9亿欧元的媒体总预算中,只有3%用于网上。网店在网上的支出仅有不到3600万欧元,网店在网上的支出明显更多,互联网在其媒体组合中的份额也更大,为15%。汽车制造商在网上的花费是迄今为止最多的,有6250万欧元,占其媒体总预算的14%。投资(46%)和软件产品(49%)这些较大的行业在网上花费了大部分的广告费。

费舍尔投资公司最大的在线品牌

虽然汽车制造商在网络广告上花费最多,但费希尔投资是最大的品牌。2016年,该投资产品的媒体总支出达2200万欧元。该品牌没有使用其他媒体类型进行广告宣传。在前25个在线品牌中,第一个汽车品牌是雷诺,有1200万欧元。这使这个法国汽车品牌排在第三位。它在网上的花费占其总媒体预算的近五分之一。第二名是Coolblue,它在网络展示广告上花费了1300多万欧元,几乎占总媒体预算的60%。

桌面和显示器占主导地位

消费者在移动设备上花费的时间越来越多,但媒体支出仍然滞后。4.7亿欧元,刚刚超过80%的在线展示广告的媒体总支出用于网站的桌面版本。

在使用展示和视频时,也出现了同样的主导地位。广告商在展示广告上花费了5亿多欧元,这种 "传统 "形式的在线广告占据了媒体总支出的85%以上。

到目前为止,大多数以程序化方式购买的在线广告

在网络广告的总媒体支出中,超过70%是以程序化方式购买的。就广告数量而言,直接购买和程序化之间的关系看起来略有不同。程序化仍然领先,但那里的比例大约是三分之二的程序化和三分之一的人工。因此,大多数广告是以程序化方式进行交易的。在桌面上,这适用于70%的广告,在移动设备上,适用于所有广告的四分之三以上。

媒体总支出对程序化的主导地位来自于尼尔森对人工购买("直接购买")和程序化(根据费率卡)使用相同的费率,因为尼尔森用媒体总支出而非实际(净)支出来衡量媒体压力。

桌面产生了最多的媒体总支出

以媒体支出总额衡量,telegraaf.nl是2016年最大的网站。通过该新闻网站的桌面版的总媒体支出份额为80%。在排名第四的nu.nl,桌面版的份额超过70%,而桌面版的ad.nl(排名第八)占了该网站总媒体支出的65%。所有网站的平均数,桌面版占媒体总支出的80%。

关于网络展示广告的注册

2016年1月,尼尔森开始对在线展示广告的媒体总支出进行新的改进登记。这一改进不仅意味着尼尔森将登记更多的在线广告(包括HTML5和高级java脚本),而且还将提供更多的细节。

该登记涉及到300个最大的荷兰网站的覆盖率(页面浏览量),尼尔森据此对每个网站进行了以下测量。

  • 在办公桌/笔记本电脑和手机(平板电脑和智能手机)上的显示广告
  • 视频(pre-roll)操作台-/笔记本电脑
  • 抛开传统的媒体,也抛开广告印象
  • 广告类型(显示和视频)、设备(桌面/笔记本和移动)、广告尺寸、广告格式、广告服务器、可见性(上方和下方)和购买类型(直接与程序化)的详细信息。