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2016 年互联网占媒体总支出的 8.3

4 分钟阅读 | 2017 年 2 月

就媒体总支出而言,互联网是荷兰第四大媒体类型,在2016年媒体总支出中所占份额为8.3%。在线展示和视频广告的媒体总支出达 5.86 亿欧元。这使得互联网的规模超过了户外和公共杂志。这一点从尼尔森于2016年在荷兰开始的新登记中可以明显看出。2016 年,荷兰汽车品牌在网络广告上的总媒体支出为 6200 万欧元,位居首位。

尼尔森是首家也是唯一一家提供在线显示和视频广告总媒体支出洞察的公司。新的注册是全球推广计划的一部分。继英国之后,除荷兰外,新的登记工作也在德国和美国展开。比利时、意大利、土耳其和许多其他国家目前正在努力引入新的在线注册。

2016 年网络展示广告的数据:

  • 媒体总支出:5.86 亿欧元
  • 超过 10,000 个独特的广告商
  • 近 12,000 个品牌
  • 超过 1100 万条广告
  • 25 亿广告印象
  • 300 个站点

互联网第四媒体类型

根据新登记的数据,互联网在媒体总支出中所占份额为 8.3%。这与户外媒体(7%)和公共杂志(4.5%)相差甚远。到目前为止,只有电视以 54% 的份额成为媒体总支出中最大的媒体类型,广播和报纸的份额分别为 11.5% 和 10.2%,甚至更大。

汽车制造商是最大的在线消费群体

在媒体总支出方面,实体零售商是最大的广告商,但在网络上,他们以 2,500 万欧元的支出排在第五位。在近 9.9 亿欧元的媒体总预算中,只有 3% 用于网络。网络商店的在线支出略低于 3,600 万欧元,远远高于实体店,而且互联网在其媒体组合中所占的份额也要大得多,达到 15%。到目前为止,汽车制造商的网络支出最高,达 6250 万欧元,占其媒体预算总额的 14%。投资(46%)和软件产品(49%)等大型行业的大部分广告费用都花在了网络上。

费舍尔投资公司最大的在线品牌

虽然汽车制造商在网络广告上花费最多,但费舍尔投资公司是最大的品牌。2016 年,该投资产品的媒体总支出达 2200 万欧元。该品牌没有使用其他媒体类型进行广告宣传。在前 25 个网络品牌中,排名第一的汽车品牌是雷诺(Renault),花费为 1200 万欧元。这使该法国汽车品牌排名第三。该品牌在网络上的投入占其媒体预算总额的近五分之一。其次是酷蓝,在网络展示广告上的投入超过 1300 万欧元,几乎占媒体总预算的 60%。

桌面和显示器占主导地位

消费者在移动设备上花费的时间越来越多,但媒体支出却仍然滞后。在线展示广告的媒体总支出为 4.7 亿欧元,其中 80% 以上用于桌面版网站。

显示屏广告与视频广告也同样占据主导地位。广告商在展示广告上的花费超过了 5 亿欧元,这种 "传统 "形式的网络广告占据了媒体总支出的 85% 以上。

迄今为止,大多数在线广告都是通过程序化方式购买的

在网络广告的媒体总支出中,超过 70% 是通过程序化方式购买的。就广告数量而言,直接购买与程序化购买之间的关系略有不同。程序化仍处于领先地位,但比例约为三分之二程序化,三分之一人工购买。因此,大多数广告都是程序化交易。在台式机上,这适用于 70% 的广告,而在移动设备上,这适用于略高于四分之三的广告。

尼尔森对人工购买("直接购买")和程序化(根据费率卡)使用相同的费率,因为尼尔森是用媒体总支出而不是实际(净)支出来衡量媒体压力的,所以媒体总支出在程序化中占主导地位。

桌面媒体产生的总媒体支出最多

按媒体总支出计算,telegraaf.nl 是 2016 年最大的网站。该新闻网站桌面版的媒体总支出份额为 80%。在排名第四的 nu.nl,桌面版所占份额超过 70%,而 ad.nl(排名第八)的桌面版占网站媒体总支出的 65%。在所有网站中,桌面版平均占媒体总支出的 80%。

关于在线展示广告的注册

2016 年 1 月,尼尔森开始对在线展示广告的媒体总支出进行新的改进登记。这一改进不仅意味着尼尔森将登记更多的在线广告(包括 HTML5 和高级 java 脚本),而且还将提供更多的详细信息。

登记涉及荷兰覆盖面(页面浏览量)最大的 300 家网站,尼尔森对每个网站进行了以下测量:

  • 桌面/笔记本电脑和手机(平板电脑和智能手机)显示广告
  • 视频(预滚动) 操作台/笔记本电脑
  • 与传统媒体相比,还有广告印象
  • 广告类型(显示屏和视频)、设备(桌面/笔记本电脑和移动设备)、广告尺寸、广告格式、广告服务器、可见性(折叠上方和折叠下方)以及购买类型(直接购买还是程序化购买)的详细信息

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