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Perspectivas

¿La clave para desentrañar el futuro de la medición de medios? Flexibilidad

2 minutos de lectura | Jessica Hogue, SVP, Product Leadership | Septiembre de 2017

Hoy en día, el público consume contenidos de más formas que nunca. más de la misma. De hecho, en el primer trimestre de este añoel estadounidense medio de 18 años o más pasa más de 11 horas diarias con los medios de comunicación a través de dispositivos y plataformas. Esto supone un aumento de más de una hora con respecto a hace solo dos años.

Son buenas noticias para los creadores de contenidos y los anunciantes. Pero el número de dispositivos a disposición de los consumidores -así como la cantidad de contenidos a los que fomentan el acceso- puede plantear retos a los profesionales del marketing que tratan de captar la atención de los espectadores a través de cada nuevo dispositivo y fuente de contenidos.

Para ayudar a la industria a hacer precisamente eso, hemos desarrollado el marco de Audiencia Total de Nielsen, un potente sistema que mide el compromiso a través de las pantallas, de forma amplia y exhaustiva. Y a través de nuestras mediciones, hemos descubierto que la edad, la raza/etnia, el género y los ingresos pueden influir en cómo vemos, escuchamos y leemos los contenidos.

La tarea de encontrar consumidores en todos estos espacios puede parecer desalentadora. Sin embargo, en los más de cuatro años que llevo trabajando en nuestro marco de audiencia total, he descubierto que la flexibilidad es la clave de la medición multiplataforma. El tiempo dedicado, los dispositivos utilizados, incluso los géneros de programación consumidos y los momentos en que se consumen pueden variar según el grupo demográfico.

Por ejemplo, la gente suele ver partidos deportivos en bares y restaurantes, lo que hace que la medición fuera del hogar sea especialmente valiosa para las cadenas con este tipo de programación. Por otra parte, nuestros estudios demuestran que la programación de comedias sigue siendo muy atractiva para los consumidores 30 e incluso 60 días después de su emisión, por lo que el visionado en diferido puede ofrecer a los anunciantes la oportunidad de llegar a grupos demográficos clave mucho después de la emisión original de la programación.

Con cada nuevo dispositivo y canal de distribución que añadimos a Nielsen Total Audience, los editores pueden demostrar aún más la amplitud de su audiencia, mientras que los anunciantes obtienen datos valiosos para una toma de decisiones más informada. Al mismo tiempo, sin embargo, nos hemos centrado en hacer que estas mediciones sean comparables y flexibles. Proporcionar una visión coherente y transparente garantiza la igualdad de condiciones con acceso a la misma información para todos los creadores de contenidos, anunciantes y plataformas.

Hace sólo cuatro años, el panorama de los medios de comunicación era radicalmente distinto del actual. De lo que puedo estar seguro sobre los próximos años es de que el espacio de los medios de comunicación seguirá evolucionando, y probablemente muy rápido. Pero si nos preparamos para el futuro con una medición completa y flexible, el sector de los medios de comunicación estará preparado para cada nueva forma que encuentre el público de ver, escuchar y visionar contenidos.

Este artículo apareció originalmente en AW360.

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