Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Perspektywy

Klucz do odblokowania przyszłości pomiaru mediów? Elastyczność

2 minuty czytania | Jessica Hogue, SVP, Product Leadership | wrzesień 2017 r.

Dzisiejsza publiczność konsumuje treści na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej - i konsumuje więcej z niego. W rzeczywistości, w pierwszy kwartał tego rokuprzeciętny Amerykanin w wieku 18 lub więcej lat spędza ponad 11 godzin dziennie z mediami na różnych urządzeniach i platformach. To o ponad godzinę więcej niż dwa lata temu!

To dobra wiadomość dla twórców treści i reklamodawców. Jednak liczba urządzeń dostępnych dla konsumentów, jak również ilość treści, do których mają oni dostęp, może stanowić wyzwanie dla marketerów starających się zaangażować odbiorców na każdym nowym urządzeniu i w każdym źródle treści.

Aby pomóc branży w realizacji tego celu, stworzyliśmy system Nielsen Total Audience, który mierzy zaangażowanie na wszystkich ekranach, w szerokim zakresie i kompleksowo. Dzięki naszym pomiarom odkryliśmy, że wiek, rasa/pochodzenie etniczne, płeć i dochody mogą wpływać na to, jak oglądamy, słuchamy i czytamy treści.

Zadanie znalezienia konsumentów we wszystkich tych przestrzeniach może wydawać się zniechęcające. Jednak w ciągu ponad czterech lat, które spędziłem pracując nad naszymi ramami dla całościowej widowni, odkryłem, że elastyczność jest kluczem do pomiaru międzyplatformowego. Czas spędzony na oglądaniu, używane urządzenia, a nawet gatunki programów i godziny ich oglądania mogą się różnić w zależności od demografii.

Na przykład, ludzie często oglądają mecze sportowe w barach i restauracjach, co sprawia, że pomiary poza domem są szczególnie cenne dla sieci z tego typu programami. Tymczasem nasze badania pokazują, że programy komediowe pozostają bardzo atrakcyjne dla konsumentów 30, a nawet 60 dni po ich emisji, więc oglądanie z przesunięciem czasowym może zapewnić reklamodawcom możliwość dotarcia do kluczowych grup docelowych długo po emisji programu.

Z każdym nowym urządzeniem i kanałem dystrybucji, które dodajemy do Nielsen Total Audience, wydawcy mogą jeszcze bardziej pokazać zakres swojej widowni, a reklamodawcy zyskują cenne dane do bardziej świadomego podejmowania decyzji. Jednocześnie skupiamy się na tym, aby te pomiary były porównywalne i elastyczne. Zapewnienie spójnego i przejrzystego obrazu zapewnia równe szanse i dostęp do tych samych informacji dla twórców treści, reklamodawców i platform.

Zaledwie cztery lata temu, krajobraz medialny był dramatycznie inny niż jest dzisiaj. Jedną rzeczą, której mogę być pewien w ciągu najbliższych kilku lat jest to, że przestrzeń medialna będzie nadal ewoluować - i prawdopodobnie bardzo szybko. Jednak przygotowując się na przyszłość dzięki wszechstronnym i elastycznym pomiarom, przemysł medialny będzie gotowy na każdy nowy sposób oglądania, słuchania i oglądania treści przez odbiorców.

Ten artykuł pierwotnie pojawił się na AW360.