Dzisiejsi odbiorcy konsumują treści na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej. więcej tego. W rzeczywistości w pierwszy kwartał tego rokuPrzeciętny Amerykanin w wieku 18 lat lub starszy spędzał ponad 11 godzin dziennie z mediami na różnych urządzeniach i platformach. To o ponad godzinę więcej niż dwa lata temu!
To dobra wiadomość dla twórców treści i reklamodawców. Jednak liczba urządzeń dostępnych dla konsumentów - a także ilość treści, do których zachęcają - może stanowić wyzwanie dla marketerów, którzy chcą angażować oczy na każdym nowym urządzeniu i źródle treści.
Aby pomóc branży w osiągnięciu tego celu, opracowaliśmy strukturę Nielsen Total Audience, potężny system, który mierzy zaangażowanie na różnych ekranach, szeroko i kompleksowo. Dzięki naszym pomiarom odkryliśmy, że wiek, rasa/pochodzenie etniczne, płeć i dochody mogą wpływać na to, jak oglądamy, słuchamy i czytamy treści.
Zadanie znalezienia konsumentów we wszystkich tych przestrzeniach może wydawać się zniechęcające. Jednak w ciągu ponad czterech lat, które spędziłem pracując nad naszą ogólną strukturą odbiorców, odkryłem, że elastyczność jest kluczem do pomiaru międzyplatformowego. Czas spędzony na oglądaniu, używane urządzenia, a nawet gatunki programów i godziny ich konsumpcji mogą się różnić w zależności od grupy demograficznej.
Na przykład ludzie często oglądają mecze sportowe w barach i restauracjach, co sprawia, że pomiary poza domem są szczególnie cenne dla sieci z tego typu programami. Tymczasem nasze badania pokazują, że programy komediowe pozostają bardzo angażujące dla konsumentów 30, a nawet 60 dni po ich emisji, więc oglądanie z przesunięciem czasowym może zapewnić reklamodawcom możliwość dotarcia do kluczowych docelowych grup demograficznych długo po pierwotnej emisji programu.
Z każdym nowym urządzeniem i kanałem dystrybucji, które dodajemy do Nielsen Total Audience, wydawcy mogą dalej demonstrować szeroki zakres swoich odbiorców, podczas gdy reklamodawcy zyskują cenne dane do podejmowania bardziej świadomych decyzji. Jednocześnie jednak skupiliśmy się na tym, aby pomiary te były porównywalne i elastyczne. Zapewnienie spójnego i przejrzystego widoku gwarantuje równe szanse z dostępem do tych samych informacji dla twórców treści, reklamodawców i platform.
Zaledwie cztery lata temu krajobraz medialny był diametralnie inny niż obecnie. Jedną rzeczą, której mogę być pewien w ciągu najbliższych kilku lat, jest to, że przestrzeń medialna będzie nadal ewoluować - i prawdopodobnie bardzo szybko. Ale przygotowując się na przyszłość dzięki kompleksowym i elastycznym pomiarom, branża medialna będzie gotowa na każdy nowy sposób oglądania, słuchania i oglądania treści przez odbiorców.
Ten artykuł pierwotnie ukazał się na AW360.
