Dzisiejsi odbiorcy konsumują treści na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej. więcej tego. W rzeczywistości w pierwszy kwartał tego rokuPrzeciętny Amerykanin w wieku 18 lat lub starszy spędzał ponad 11 godzin dziennie z mediami na różnych urządzeniach i platformach. To o ponad godzinę więcej niż dwa lata temu!
To dobra wiadomość dla twórców treści i reklamodawców. Jednak liczba urządzeń dostępnych dla konsumentów - a także ilość treści, do których zachęcają - może stanowić wyzwanie dla marketerów, którzy chcą angażować oczy na każdym nowym urządzeniu i źródle treści.
Aby pomóc branży w osiągnięciu tego celu, opracowaliśmy strukturę Nielsen Total Audience, potężny system, który mierzy zaangażowanie na różnych ekranach, szeroko i kompleksowo. Dzięki naszym pomiarom odkryliśmy, że wiek, rasa/pochodzenie etniczne, płeć i dochody mogą wpływać na to, jak oglądamy, słuchamy i czytamy treści.
Zadanie znalezienia konsumentów we wszystkich tych przestrzeniach może wydawać się zniechęcające. Jednak w ciągu ponad czterech lat, które spędziłem pracując nad naszą ogólną strukturą odbiorców, odkryłem, że elastyczność jest kluczem do pomiaru międzyplatformowego. Czas spędzony na oglądaniu, używane urządzenia, a nawet gatunki programów i godziny ich konsumpcji mogą się różnić w zależności od grupy demograficznej.
Na przykład ludzie często oglądają mecze sportowe w barach i restauracjach, co sprawia, że pomiary poza domem są szczególnie cenne dla sieci z tego typu programami. Tymczasem nasze badania pokazują, że programy komediowe pozostają bardzo angażujące dla konsumentów 30, a nawet 60 dni po ich emisji, więc oglądanie z przesunięciem czasowym może zapewnić reklamodawcom możliwość dotarcia do kluczowych docelowych grup demograficznych długo po pierwotnej emisji programu.
Z każdym nowym urządzeniem i kanałem dystrybucji, które dodajemy do Nielsen Total Audience, wydawcy mogą dalej demonstrować zasięg swoich odbiorców, a reklamodawcy zyskują cenne dane do podejmowania bardziej świadomych decyzji. Jednocześnie jednak skupiliśmy się na tym, aby pomiary te były porównywalne i elastyczne. Zapewnienie spójnego i przejrzystego widoku gwarantuje równe szanse z dostępem do tych samych informacji dla twórców treści, reklamodawców i platform.
Zaledwie cztery lata temu krajobraz medialny był diametralnie inny niż obecnie. Jedną rzeczą, której mogę być pewien w ciągu najbliższych kilku lat, jest to, że przestrzeń medialna będzie nadal ewoluować - i prawdopodobnie bardzo szybko. Ale przygotowując się na przyszłość dzięki kompleksowym i elastycznym pomiarom, branża medialna będzie gotowa na każdy nowy sposób oglądania, słuchania i oglądania treści przez odbiorców.
Ten artykuł pierwotnie pojawił się na AW360.