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メディア測定の未来を切り開く鍵は?柔軟性

2分で読めるシリーズ|ジェシカ・ホーグ(SVP, プロダクトリーダーシップ)|2017年9月号

今日の視聴者は、かつてないほど多くの方法でコンテンツを消費しており、また、消費しています。 のです。実は、その中で 第1四半期18歳以上の平均的なアメリカ人は、毎日11時間以上、様々なデバイスやプラットフォームでメディアを利用しています。これは、わずか2年前に比べて1時間以上増加しています。

これは、コンテンツ制作者や広告主にとって朗報である。しかし、消費者が利用できるデバイスの数と、彼らがアクセスするコンテンツの量は、新しいデバイスとコンテンツ・ソースのすべてでアイボールとエンゲージすることを求めるマーケティング担当者に課題をもたらす可能性があります。

業界を支援するために、私たちはNielsen Total Audienceフレームワークを開発しました。これは、スクリーン間のエンゲージメントを幅広く、包括的に測定する強力なシステムです。また、測定を通じて、年齢、人種・民族、性別、所得などが、コンテンツの視聴・聴取・閲覧の仕方に影響を与えることを発見しました。

これらすべてのスペースで消費者を見つけるという作業は、大変なことのように思えるかもしれません。しかし、4年以上にわたってトータル・オーディエンス・フレームワークに取り組んできて、柔軟性がクロスプラットフォーム測定の鍵であることがわかりました。消費時間、使用デバイス、消費される番組のジャンル、消費される時間帯は、すべて人口統計学的に異なる可能性があります。

例えば、スポーツの試合はバーやレストランで観戦することが多いので、この種の番組を持つネットワークにとって、アウトオブホーム測定は特に価値があります。一方、当社の調査によると、コメディー番組は放送後30日、さらには60日経っても消費者の興味を引くことが分かっており、タイムシフト視聴によって、広告主は番組が放送された後も主要なターゲット層にリーチする機会を得ることができます。

Nielsen Total Audienceに新しいデバイスや 配信チャネルを追加するたびに、パブリッシャーはオーディエンスの幅をさらに示すことができ、広告主はより多くの情報に基づいた意思決定のための貴重なデータを得ることができるのです。しかし同時に、これらの測定値を比較可能で柔軟なものにすることにも重点を置いています。一貫性のある透明性のあるビューを提供することで、コンテンツ制作者、広告主、プラットフォーム間で同じ情報にアクセスでき、公平な競争の場が確保されます。

ほんの4年前、メディアを取り巻く環境は現在とは大きく異なっていました。ニールセンについて 今後数年間、メディア業界は進化を続け、そのスピードは非常に速くなることが予想されます。しかし、包括的で柔軟性のある測定で将来に備えることで、メディア業界は、視聴者がコンテンツを見たり、聞いたり、見たりするための新しい方法にそれぞれ対応できるようになります。

この記事はAW360に掲載されたものです。