今日の視聴者は、かつてないほど多くの方法でコンテンツを消費している。 もっと見る その実際 今年第1四半期平均的な18歳以上のアメリカ人は、デバイスやプラットフォームを問わず、毎日11時間以上をメディアに費やしている。これは、わずか2年前に比べて1時間以上増えている！
これは、コンテンツ制作者や広告主にとっては朗報だ。しかし、消費者が利用できるデバイスの数と、彼らがアクセスを促すコンテンツの量は、あらゆる新しいデバイスとコンテンツ・ソースに眼球をエンゲージしようとするマーケティング担当者に課題をもたらす可能性がある。
業界を支援するために、私たちはニールセン・トータルオーディエンス・フレームワークを開発しました。また、ニールセンの測定を通じて、年齢、人種／民族、性別、所得がすべて、コンテンツの視聴、聴取、閲覧方法に影響を与えることがわかりました。
これらすべてのスペースで消費者を見つけるという作業は、大変なことのように思えるかもしれません。しかし、私が4年以上にわたってトータル・オーディエンスのフレームワークに取り組んできた中で、クロスプラットフォーム測定の鍵は柔軟性であることがわかりました。滞在時間、使用デバイス、消費される番組のジャンルや消費される時間帯さえも、すべてデモグラフィックによって異なる可能性がある。
例えば、人々はバーやレストランでスポーツ観戦をすることが多く、この種の番組を持つネットワークにとって、アウト・オブ・ホーム測定は特に価値がある。一方、当社の調査によると、コメディー番組は放送後30日、さらには60日経っても消費者の心を強く惹きつけており、タイムシフト視聴によって、広告主は番組が本来放送された後でも、重要なターゲット層にリーチする機会を得ることができる。
ニールセン・トータルオーディエンスに新しいデバイスや 配信チャネルが加わるたびに、パブリッシャーはオーディエンスの幅広さをさらに実証することができ、広告主は情報に基づいた意思決定のための貴重なデータを得ることができます。しかし同時に、ニールセンはこれらの測定値を比較可能かつ柔軟にすることに重点を置いてきました。一貫性のある透明性の高いビューを提供することで、コンテンツ制作者、広告主、プラットフォームが同じ情報にアクセスできる公平な競争の場を保証します。
ほんの4年前、メディアの状況は現在とは劇的に異なっていた。ニールセンについて 今後数年間、確実に言えることは、メディア空間は進化し続け、おそらく非常に速いスピードで進化していくということだ。しかし、包括的で柔軟性のある測定によって将来に備えることで、メディア業界は、視聴者がコンテンツを見たり、聞いたり、見たりするために見つけるそれぞれの新しい方法に対応できるようになるだろう。
この記事はAW360に掲載されたものです。
