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미디어 측정의 미래를 여는 열쇠는 무엇일까요? 유연성

2분 읽기 | 제시카 호그, 제품 리더십 부문 수석 부사장 | 2017년 9월

오늘날 시청자는 그 어느 때보다 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 더 보기 의 일부입니다. 실제로 올해 1분기에 따르면 18세 이상의 미국인은 매일 평균 11시간 이상 다양한 디바이스와 플랫폼을 통해 미디어를 이용합니다. 이는 불과 2년 전에 비해 1시간 이상 증가한 수치입니다!

이는 콘텐츠 제작자와 광고주에게 좋은 소식입니다. 하지만 소비자가 사용할 수 있는 디바이스의 수와 접속을 유도하는 콘텐츠의 양은 모든 새로운 디바이스와 콘텐츠 소스에서 시선을 사로잡으려는 마케터에게 도전 과제가 될 수 있습니다.

업계가 이를 실현할 수 있도록 닐슨은 여러 스크린에서 광범위하고 포괄적으로 참여도를 측정하는 강력한 시스템인 닐슨 토탈 오디언스 프레임워크를 개발했습니다. 그리고 이러한 측정을 통해 연령, 인종/민족, 성별, 소득이 모두 콘텐츠를 보고, 듣고, 읽는 방식에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 발견했습니다.

이 모든 공간에서 소비자를 찾는 작업은 어렵게 느껴질 수 있습니다. 하지만 4년이 넘는 시간 동안 총 시청자 프레임워크를 개발하면서 크로스 플랫폼 측정의 핵심은 유연성이라는 사실을 알게 되었습니다. 시청 시간, 사용하는 디바이스, 심지어 소비하는 프로그램의 장르와 시청 시간까지 인구 통계에 따라 모두 다를 수 있습니다.

예를 들어, 사람들은 종종 술집이나 레스토랑에서 스포츠 경기를 시청하기 때문에 이러한 유형의 프로그램을 제공하는 네트워크의 경우 옥외 측정이 특히 유용합니다. 한편, 크리테오의 연구에 따르면 코미디 프로그램은 방영 후 30일, 심지어 60일 후에도 소비자들의 높은 참여도를 유지하므로 시간대별 시청은 광고주에게 프로그램 방영 후에도 주요 타겟 인구층에 도달할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

닐슨 토탈 오디언스에 새로운 디바이스와 배포 채널을 추가할 때마다 퍼블리셔는 오디언스의 폭을 더욱 넓게 보여줄 수 있고, 광고주는 더 많은 정보를 바탕으로 의사 결정을 내릴 수 있는 귀중한 데이터를 확보할 수 있습니다. 하지만 동시에 이러한 측정치를 비교 가능하고 유연하게 만드는 데 중점을 두었습니다. 일관되고 투명한 뷰를 제공함으로써 콘텐츠 제작자, 광고주 및 플랫폼 전반에서 동일한 정보에 액세스할 수 있는 공평한 경쟁의 장을 보장합니다.

불과 4년 전만 해도 미디어 환경은 지금과는 크게 달랐습니다. 향후 몇 년 동안 한 가지 확실한 것은 미디어 환경이 계속 진화할 것이며, 아마도 매우 빠르게 진화할 것이라는 점입니다. 하지만 포괄적이고 유연한 측정으로 미래를 준비한다면 미디어 업계는 시청자가 콘텐츠를 보고, 듣고, 시청하는 새로운 방식에 대비할 수 있을 것입니다.

이 문서는 원래 AW360에 게재되었습니다.

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