Guardare la TV รจ l'attivitร di svago preferita dai canadesi, ma la definizione stessa di TV sta cambiando. Data l'espansione della gamma di schermi, piattaforme di visione e opzioni di contenuto, come consumano oggi la TV gli spettatori canadesi?
Secondo una nuova indagine condotta tra i canadesi che partecipano al panel HomeScan di Nielsen, piรน di un terzo degli spettatori canadesi (37%) accede ai contenuti televisivi utilizzando servizi di video-on-demand in abbonamento (SVOD), come Netflix, Shomi o Crave TV. Un altro su 10 (8%) รจ un utente decaduto di un servizio di streaming a pagamento, il che significa che quasi la metร di tutti gli spettatori canadesi ha guardato contenuti televisivi tramite SVOD.
Sebbene lo streaming attuale in Canada sia a un livello inferiore rispetto agli Stati Uniti (dove la penetrazione di SVOD รจ ora del 46%, rispetto al 40% del 2014), l'utilizzo tra le famiglie con bambini, tra i minori di 35 anni e tra la comunitร canadese dell'Asia meridionale รจ molto piรน elevato. La penetrazione dei servizi di streaming aumenta con il reddito e l'utilizzo tra la popolazione anglofona รจ molto piรน elevato rispetto a quella francofona (44% contro 13%), il che suggerisce che la disponibilitร di contenuti adatti alla lingua รจ un importante fattore di utilizzo.
La maggior parte degli spettatori utilizza lo streaming per guardare sia serie TV che film (60%), con un numero minore di persone che utilizzano prevalentemente la TV (19%) o i film (21%). Mentre la metร degli abbonati guarda in streaming piรน o meno lo stesso numero di volte rispetto alla prima volta che si sono abbonati, un terzo guarda in streaming piรน spesso. Tuttavia, il tempo che dedicano alla visione รจ ancora inferiore a quello della TV tradizionale. Mentre la visione della TV tradizionale รจ in media di circa 20 ore a settimana, la visione รจ in media di meno di 6 ore a settimana attraverso lo SVOD, e la grande maggioranza dei canadesi (83%) guarda meno di 12 ore di contenuti a settimana.
Gli spettatori hanno citato diverse ragioni per l'aumento dello streaming, tra cui la maggiore qualitร e quantitร di contenuti disponibili oggi, l'esclusivitร dei contenuti originali su alcune piattaforme o la fedeltร a un particolare spettacolo su un servizio di streaming. Se i contenuti sono fondamentali, anche la convenienza รจ uno dei principali fattori di crescita dell'utilizzo di SVOD per oltre la metร degli utenti, cosรฌ come il miglioramento della tecnologia per il 30%.
E la scelta dei contenuti รจ un fattore minore per alcuni. Tra la minoranza di utenti che oggi guarda meno contenuti in streaming (17%), la mancanza di tempo รจ la ragione principale. Se si confronta questo dato con il piccolo gruppo di spettatori che hanno lasciato scadere l'abbonamento, si scopre che il costo รจ la ragione principale della cancellazione di un servizio in abbonamento: un terzo di loro non guardava abbastanza per giustificare l'abbonamento e un altro terzo lo usava solo quando l'accesso era gratuito.
Come guardano i canadesi questi contenuti? Il pubblico preferisce schermi piรน grandi per l'esperienza di visione SVOD. ร piรน probabile che l'accesso ai contenuti avvenga tramite PC/laptop che tramite qualsiasi altro dispositivo (43%), e anche i tablet (33%) sono molto piรน popolari degli smartphone (22%). Per le famiglie con bambini, la percentuale piรน alta รจ quella dei tablet, pari al 46%. Un terzo accede anche direttamente attraverso una smart TV e un quarto guarda attraverso un dispositivo di streaming dedicato come Chromecast o Apple TV.
Tra coloro che hanno un servizio SVOD, il 75% ha mantenuto anche il servizio TV. L'attenzione dei media e dell'industria si รจ concentrata molto sul taglio del cavo, ma la maggior parte degli spettatori che trasmettono in streaming continua ad abbonarsi anche al proprio servizio televisivo regolare. I cord cutter, quando esistono, sono piรน giovani e con un reddito piรน basso. La ragione piรน comune per mantenere la TV รจ l'accesso a notizie ed eventi in diretta. Inoltre, i contenuti SVOD sono tradizionalmente in ritardo rispetto alle trasmissioni televisive regolari e molti preferiscono ancora guardare gli spettacoli sulla TV normale prima che siano disponibili sui servizi di streaming a pagamento. Non sono disposti ad aspettare. Nรฉ sono disposti a rinunciare alla varietร offerta dalla TV normale: in Canada, piรน che negli Stati Uniti, gli spettatori ritengono di non poter usufruire di tutta la gamma di contenuti attraverso i servizi SVOD.
I fornitori di contenuti dovranno bilanciare la qualitร e la quantitร della programmazione offerta, sia sulla TV normale che sulle piattaforme di streaming, nonchรฉ il rapporto costi/benefici per gli spettatori, dato che continuano a emergere nuovi modelli di consumo dei media. Gli spettatori hanno una scelta senza precedenti su cosa, quando e dove guardare e continueranno ad aspettarsi un maggiore "controllo a distanza" sul loro comportamento di visione. Ciรฒ avrร un impatto a lungo termine sulla pubblicitร , sui prezzi e sulla concorrenza per i telespettatori.
Metodologia
I dati per questo studio provengono da un'indagine HomeScan online condotta tra il 19 ottobre 2015 e l'8 novembre 2015 sui capifamiglia del nostro Homescan Household Panel. Gli intervistati canadesi di etร pari o superiore ai 18 anni sono stati 6.448.ย