TV를 보는 것은 캐나다인들이 가장 좋아하는 여가 활동이지만 TV의 정의는 변화하고 있습니다. 화면, 시청 플랫폼 및 콘텐츠 옵션의 확장 된 배열을 감안할 때 캐나다 시청자는 오늘날 TV를 어떻게 소비하고 있습니까?

닐슨의 HomeScan 패널에 참여하는 캐나다인에 대한 새로운 설문 조사에 따르면 캐나다 시청자 중 37 % 이상이 Netflix, Shomi 또는 Crave TV와 같은 SVOD (주문형 비디오) 서비스를 사용하여 TV 콘텐츠에 액세스합니다. 10 명 중 10 명 (8 %)은 유료 스트리밍 서비스의 실종 된 사용자이며, 이는 캐나다의 모든 시청자 중 거의 절반이 SVOD를 통해 TV 콘텐츠를 시청했음을 의미합니다.

캐나다의 현재 스트리밍은 미국보다 낮은 수준이지만 ( SVOD 의 보급률은 현재 46 %이며, 2014 년의 40 %에서 증가), 어린이가있는 가족, 35 세 미만의 가족 및 캐나다의 남아시아 지역 사회 중 사용량은 훨씬 높습니다. 스트리밍 서비스의 보급률은 소득에 따라 증가하며, 영어권 인구의 사용은 프랑스어권 인구 (44 % 대 13 %)보다 훨씬 높으며, 이는 언어에 적합한 콘텐츠의 가용성이 사용의 큰 원동력이라는 강력한 제안입니다.

대부분의 시청자는 스트리밍을 사용하여 TV 시리즈와 영화 (60 %)를 모두 시청하며 TV 지배적 인 사람 (19 %) 또는 영화 지배적 인 사람 (21 %)이 적습니다. 구독자의 절반이 처음 구독했을 때와 거의 같은 금액으로 스트리밍되는 반면, 삼분의 일은 더 자주 스트리밍됩니다. 그러나 그들이 시청하는 데 할애하는 시간은 여전히 전통적인 TV보다 적습니다. 전통적인 TV 시청 시간은 일주일에 평균 약 20 시간이지만 SVOD를 통해 주당 평균 6 시간 미만을 시청하고 대다수의 캐나다인 (83 %)은 주당 12 시간 미만의 콘텐츠를 스트리밍합니다.

시청자들은 현재 사용 가능한 콘텐츠의 품질과 수량이 더 많고, 특정 플랫폼에서 오리지널 콘텐츠의 독점성 또는 스트리밍 서비스의 특정 쇼에 대한 충성도를 포함하여 스트리밍이 증가한 몇 가지 이유를 언급했습니다. 콘텐츠가 중요하지만 편의성은 30 %의 향상된 기술과 마찬가지로 사용자의 절반 이상을위한 SVOD 사용 증가의 주요 동인이기도합니다.

그리고 콘텐츠 선택은 일부에게는 더 적은 요소입니다. 오늘날 콘텐츠를 적게 스트리밍하는 소수의 사용자 (17 %)는 시간 부족이 주된 이유입니다. 이를 멤버십 만료를 허용한 소규모 시청자 그룹과 비교해 보면, 비용이 구독 서비스를 취소하는 주된 이유라는 것을 알게 되었는데, 그 중 삼분의 일은 구독을 정당화할 만큼 충분히 시청하지 못했고, 세 번째는 액세스가 무료일 때만 사용했다.

캐나다인들은이 콘텐츠를 어떻게 시청하고 있습니까? 시청자는 SVOD 시청 경험을 위해 더 큰 화면을 선호합니다. 콘텐츠는 다른 어떤 장치보다 PC / 랩톱을 통해 액세스 할 가능성이 더 높으며 (43 %), 태블릿 (33 %)은 스마트 폰 (22 %)보다 훨씬 인기가 있습니다. 자녀가있는 가족의 경우 태블릿 시청률이 46 %로 가장 높습니다. 삼분의 일은 스마트 TV를 통해 직접 액세스하고, Chromecast 또는 Apple TV와 같은 전용 스트리밍 장치를 통해 한 분기 시계에 액세스합니다.

SVOD 서비스를 이용하는 사람들 중 75 %는 TV 서비스를 유지했습니다. 미디어 및 업계의 관심은 코드 절단에 많은 초점을 맞추고 있지만 스트리밍하는 대부분의 시청자는 일반 TV 서비스를 계속 구독합니다. 그들이 존재하는 코드 커터는 젊고 낮은 소득을 왜곡합니다. TV를 유지하는 가장 일반적인 이유는 라이브 뉴스 및 이벤트에 액세스 할 수 있기 때문입니다. SVOD 콘텐츠는 전통적으로 일반 TV 방송보다 지연되며 많은 사람들이 유료 스트리밍 서비스에서 사용할 수있게되기 전에 일반 TV에서 프로그램을 보는 것을 선호합니다. 그들은 기다릴 준비가되어 있지 않습니다. 일반 TV가 제공하는 다양성을 포기할 준비가되어 있지 않습니다 - 캐나다에서는 미국보다 시청자가 SVOD 서비스를 통해 콘텐츠의 전체 범위를 제공 할 수 없다고 생각합니다.

콘텐츠 제공 업체는 일반 TV와 스트리밍 플랫폼 모두에서 제공되는 프로그래밍의 품질과 수량뿐만 아니라 미디어 소비의 새로운 패턴이 계속 등장함에 따라 시청자에게 비용 / 이익의 균형을 맞추어야합니다. 시청자는 무엇을, 언제, 어디서 볼 것인지에 대한 전례없는 선택권을 가지고 있으며, 시청 동작에 대해 더 큰 '원격 제어'를 계속 기대할 것입니다. 이것은 광고, 가격 및 시청률 경쟁에 장기적인 영향을 미칠 것입니다.

방법론

이 연구에 대한 데이터는 2015 년 10 월 19 일부터 2015 년 11 월 8 일 사이에 실시된 온라인 HomeScan 설문 조사에서 Homescan Household Panel의 가구 책임자에게 전달되었습니다. 18 세 이상의 캐나다 응답자는 6,448 명이었습니다.