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ペイ・トゥ・プレイ。動画コンテンツにお金を費やす動機の考察

2分で読めるシリーズ|2018年9月

テレビ放送やインターネットでは、無料で視聴できる映画や番組、ビデオクリップが豊富に提供されていますが、米国の消費者は、本当に興味のあるものが見つからなければ、すぐに解決する準備ができていません。つまり、ストリーミングやダウンロード可能なコンテンツ、ビデオサービスの契約、そしてDVDやブルーレイディスクの購入のために、自由に財布を開いているのです。

では、誰がお金を出してプレイしているのでしょうか?また、コンテンツにお金を出す消費者とそうでない消費者はどのように違うのでしょうか?

ニールセンのVideo 360レポートによると、米国の13歳以上の人々の51%が過去1年間に物理的なビデオを購入し、42%がデジタルビデオを購入したと報告されています。

25-34歳は、物理的なビデオとデジタルビデオの両方にお金を払う可能性が最も高いです。

DVD やブルーレイを購入する最大の理由は、当然ながら機器の所有ですが、物理的なコレクションを増やすこと、インターネットに接続していなくても視聴できること、特典映像の有無も重要な購入要因となっています。

デジタルビデオの購入者にとって、利便性は重要なポイントです。そして、テレビ、タブレット、携帯電話など、さまざまなデバイスで視聴できることも、デジタルコンテンツにお金をかける原動力になっています。

消費者の中には,無料で手に入るコンテンツにお金を払いたがらない人がいます.物理的なビデオやデジタル・ビデオの購入の最大の阻害要因はコストであるが、デバイスの所有権やアクセス権も購入の意思決定に影響する。

今年、長編動画にお金を使った人の62%が、短編動画をより多く見たと回答していることから、将来を見据え、長編動画制作者は短編動画を利用して購買を促進するのもよいかもしれません。

その他のインサイトについては、「Video 360 2018」レポートをダウンロードしてください。

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