放送テレビとインターネットは、無料で視聴できる映画、番組、ビデオクリップを豊富に提供しているが、米国の消費者は、本当に興味のあるものが見つからなければ、それで満足する準備ができていない。つまり、ストリーミングやダウンロード可能なコンテンツ、ビデオサービスへの加入、DVDやブルーレイディスクの物理的な購入のために、自由に財布を開いているのだ。
では、誰がお金を払ってプレイしているのだろうか?また、コンテンツにお金を出す消費者とそうでない消費者はどのように違うのだろうか?
ニールセンのVideo 360レポートによると、米国の13歳以上の人々の51%が過去1年間に物理的なビデオを購入し、42%がデジタルビデオを購入したと報告している。
25歳から34歳は、物理的なビデオとデジタルビデオの両方にお金を払う傾向が最も強い。
驚くなかれ、DVDやブルーレイを購入する最大の理由はデバイスの所有だが、物理的なコレクションを増やすこと、インターネットに接続しなくても視聴できること、特典映像の有無も購入の大きな要因となっている。
デジタルビデオの購入者にとって、利便性は重要である。また、テレビ、タブレット、携帯電話など、さまざまなデバイスで視聴できることも、デジタルコンテンツにお金をかける原動力となっている。
消費者の中には、無料で手に入るコンテンツにお金を払いたくないという人もいる。コストは、物理的またはデジタルビデオ購入の最大の抑止力であるが、デバイスの所有権とアクセスも購入の意思決定に重きを置いている。
今年、長編動画にお金を使った人の62%が、短編動画の視聴回数が増えたと回答しているからだ。
その他の洞察については、Video 360 2018レポートをダウンロードしてください。