02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

スポーツは復活したが、SVODとニュースが視聴シェアを奪った

4分で読む|2020年12月

新型コロナウイルス感染症(COVID-19)のパンデミックにより、今年初めに全米の消費者が前例のないロックダウンを余儀なくされたとき、全米のファンは愛するスポーツの生中継の復活を強く求めました。しかし、4か月の中断を経てようやく再開されたとき、世界とスポーツの生中継は大きく異なり、大ファンのテレビ視聴率はまだ完全には回復していません。

北米の4大リーグで試合が行われないことを含め、1年の25%は事実上スポーツの生中継が行われていないため、この復活が万雷の拍手で迎えられ、9月と10月にアメリカ人の視聴率が急速に上昇したのは驚くことではありません。不在の後、スポーツファンは、NBA、NFL、MLB、NHLの試合や試合を同時に観戦できることを喜んだ。しかし、需要と回復にもかかわらず、スポーツの生中継視聴の割合は2019年の水準を下回ったままです。 

スポーツの生中継は、たまたまファンを惹きつける数少ないジャンルの1つですが、2020年は、消費者に一気見に値する豊富なコンテンツを提供しました。ニュース ニールセンについて パンデミック、社会正義の高まり、大統領選挙などにより、スポーツの生中継や、 定額制ビデオ・オンデマンド (SVOD)コンテンツの台頭が注目を集めています。

視聴率の低下は、家庭外での視聴制限やスポーツスケジュールの短縮など、パンデミック関連の要因によるものです。スポーツ中継の視聴シェアは、年初来のリニアテレビ視聴の減少の全体的な減少も反映しています。この傾向は、過去5年間で上昇しています。しかし、その要因はさておき、2020年全体を特徴づける多くの側面から、9月と10月にスポーツを観戦した2歳以上の人の数は昨年よりも今年は著しく少なかったため、スポーツの生中継への関心が損なわれています(リーチ70.8%対リーチ77.7%)。また、18歳から24歳のヘビービューイングの消費者は、視聴全体に明るい兆しをもたらしますが、残りのグループ(ミディアムおよびライトスポーツ視聴者)は、すべての年齢層で、視聴率の大幅な低下を引き起こしています。

この視聴率は、ニールセンの「Return of Sports Study」のデータを補完するもので、スポーツファンは5月から8月にかけて2%から10%の範囲で、テレビ視聴の意図が薄れていることがわかりました。熱心なファンの視聴意向は似ていましたが、それほど劇的ではありませんでした。 

多くのイベントに参加できないことは、スポーツの生中継を体験する最良の方法であると信じているほとんどのファンにとってつらいことです。センチメントの上昇にもかかわらず、 ニールセンについて 5月以降、ライブイベントが開催されていないが、75%が、リーグやイベントがファンの全員参加を許可する前に、健康と安全を確保する必要があることに同意している。その点で、ファンはスポンサーや放送局に、本格的なオンサイト体験がない場合でもライブ体験を増幅することを期待しています。

「今は、スポーツ業界にとって、あらゆるスクリーンやプラットフォームでコンテンツを発見し、あらゆる年齢層の視聴体験を向上させるテクノロジーや放送要素を試す絶好の機会です」と、ニールセン・スポーツのマネージングディレクターであるジョン・ステイナーは述べています。「ファンの75%が、ライブ体験の再構築のためにスポンサーに期待しています。これは、5月の3分の2弱から増加しています。今こそ、すべての関係者が、デジタルおよびリニアプラットフォームでのスポーツの生中継に関するインタラクションを拡大するために、創造性を発揮する時です。」

重要なのは、スポーツに対する全体的な関心が依然として高いことです。また、リーグやスポンサーが、伝統的に支配的なリーグでヘビースポーツの視聴者を再び引き付けるために実験し、調整する一方で、女子プロスポーツは新しいファンを惹きつけています。今年はWNBAの試合のテレビ放映が増加し、女子サッカーの試合のテレビ放映を増やすNWSLとの新たな協定が結ばれたことで、この2つのリーグのファン層の高まりが和らいでいます(WNBAは24%、NWSLは22%で、それぞれ2月の19%と16%から増加)。

スポーツ界におけるもう1つの注目すべき変化は、メディア環境全体をひっくり返したのと同じ、デジタル消費です。新しいプラットフォームやチャンネルが次々と追加されていくと、既存の選択肢が自動的に損なわれることになり、スポーツも例外ではありません。例えば、9月には、上位5つのデジタルスポーツプラットフォームにおいて、25歳から54歳の消費者が年間1,100万人増加したことを追跡調査しました。この6%のデジタルユニークオーディエンスの上昇は、スポーツの生中継でさえ、メディアの断片化と無縁ではないことを示しています。

メディア業界は転換点にあり、スポーツの生中継はまさにその真っ只中にあります。消費者はもはや考えていない ニールセンについて テレビとデジタルは独立し、スポーツはチャンネルやプラットフォームを超越する必要があり、その過程で進化する必要があるでしょう。この進化は、スタンドにファンがいないことに伴うギャップを埋めると同時に、ここ数か月で他の時間の過ごし方を見つけた最も熱心なスポーツ視聴者を再び惹きつける必要があります。スポーツが戻ってきました。今は、視聴者を呼び戻すことに集中する必要があります。

方法論

この記事における洞察は、以下の情報源から得たものである:

  • ニールセン全国TV測定
  • ニールセン・ファン・インサイト
  • ニールセン・リターン・オブ・スポーツ・スタディ
  • ニールセン デジタルコンテンツ視聴率

類似の洞察を閲覧し続ける

私たちの製品は、あなたとあなたのビジネスをサポートします。

  • 消費者とメディアの視点

    ブランド、広告、マーケティングを成功に導くためのシンジケート調査やカスタム消費者調査にアクセスできます。

  • NCSolutions

    CPG広告の効果をデータで最大化し、より良いセグメント化、最適化、販売ベースの成果を可能にします。