강한 여성과 소녀들이 등장하는 모든 광고에는 여성에게 특별히 판매되었지만 반드시 그럴 필요는 없었던 설명 할 수없는 제품이 있습니다. 가정용 세제에서 스낵에 이르기까지 일부 브랜드는 불필요하게 성별 된 버전의 제품을 만들고 종종 여성에게 더 많은 비용을 청구합니다. "분홍색 세금"이라고하는이 관행에 대한 스포트라이트는 점점 더 뜨거워지고 있습니다. 그리고 새로운 브랜드가 분홍색 과세 품목에 공개적으로 관심을 기울이고, 성 차별적 고정 관념에 도전하고, 소외된 여성에게 힘을 실어주고, 사회의 기대보다는 여성의 편안함과 욕망을 우선시하는 제품을 만들어 파도를 일으킬 수있는 문을 활짝 열어 놓고 있습니다.
오늘날 브랜드가 성공하려면 여성이 직면 한 문제를 해결할 수있는 방법을 찾아야합니다. 인구의 절반을 차지하는 여성은 전 세계의 주요 영향력있는 사람들입니다. 현실은 여성들이 여전히 가사 책임의 대부분을 짊어지고 있다는 것입니다. 평균적으로 전 세계 여성의 89 %는 일일 쇼핑, 가사 일 및 음식 준비에 대한 공유 또는 주요 책임이 있다고 말합니다. 결과적으로, 그들은 또한 일상적인 가정 용품의 주요 구매자이기도합니다. 그러나이 두 번째, 때로는 세 번째 직업을 갖는 것은 여성들이 매주 추가 요구를하고 그들을 만날 시간이 적다는 것을 의미합니다. 이로 인해 여성은 편의가 주도하는 기술과 서비스를 위한 가장 큰 기회 중 하나가 됩니다.
그러나 편리함이 브랜드가 여성의 삶에 중요한 변화를 가져올 수있는 유일한 기회는 아닙니다. 전 세계 여성의 거의 절반 (46 %)은 재정적으로 5 년 전과 비교하여 더 나빠졌거나 거의 동일하다고 생각합니다. 유럽에서는 그 비율이 66 %로 훨씬 높으며 북미가 61 %로 그 뒤를 잇고 있습니다. "거의 같은"것이 긍정적으로 보일 수 있지만, 평평한 소득은 식량 및 보육 및 기타 생활비와 같은 것들의 상승 비용을 상쇄하는 데 도움이되지 않습니다.
라틴 아메리카와 유럽 모두에서 재정적 압박이 강하고 여성의 절반 이상 (각각 54 %와 52 %)은 음식, 피난처 및 기본을위한 충분한 돈이 있다고 느끼며 이는 남성보다 약 10 % 포인트 높습니다.
여성들이 큰 진전을 이루고 있지만, 세계 평등은 여전히 손이 닿지 않는 곳에 있습니다. 사실, 세계 경제 포럼 (World Economic Forum)은 평등이 또 다른 108 년 동안 현실이 될 수 없다고 추정합니다. 여성은 먼저 고용 다양성의 부족, 일하는 것을 막는 법률, 짧거나 존재하지 않는 출산 및 육아 휴직, 교육에 대한 불충분 한 접근 등을 포함하여 심각한 장벽을 극복해야합니다. 이러한 문제는 특히 일자리 보장과 경제가 가장 중요한 관심사 인 아프리카, 중동 및 라틴 아메리카의 여성들에게 가장 중요합니다.
그렇다면 우리는 어떻게 진보를 추진할 수 있을까요? 기업은 임금과 리더십의 불평등을 해결하고 유연한 시간과 재택 근무 옵션을 설정함으로써 여성의 챔피언이 될 수 있습니다.
직장 밖에서 여성들은 자신이 가장 소중히 여기는 시간, 즉 평일 집안일에 소비되는 시간을 줄이는 방법을 찾고 있습니다. 브랜드는 일상 생활을 풍요롭게하고 단순화하고, 소외된 지역 사회의 여성을 지원하며, 일상적인 문제를 해결하는 제품과 서비스를 만들어 도움을 줄 수 있습니다.
전 세계적으로 여성의 61 %는 편의점 위치가 남성의 53 %와 비교하여 쇼핑 장소를 결정할 때 매우 영향력있는 요소라고 말합니다. 여성들은 효율성을 극대화 할 수있는 방법을 찾고 있으며, 쉽게 출입 할 수 있고, 레이아웃을 조직하거나, 시간 절약 서비스를 제공하는 상점을 선호합니다.
온라인 쇼핑을 할 때 여성들은 위험이없는 보장과 편리함을 원할 가능성이 더 큽니다. 예를 들어, 화요일부터 목요일까지 온라인 쇼핑을위한 무료 배송은 특히 북미, 아프리카, 중동, 유럽 및 동남아시아의 여성들에게 호소력을 발휘합니다. 여성들은 또한 주문한 품목이 품절 상태일 때와 제품에 환불 보증이 제공되는 경우 알림을 받는 데 관심이 있을 가능성이 더 큽니다.
재정적, 직장 및 시간 압박에도 불구하고 여성들은 더 건강하고 더 나은 삶을 사는 데 중점을 둡니다. 그들은 전 세계적으로, 특히 북미, 유럽 및 아시아 태평양 지역에서 최우선 과제 인 건강을 타협 할 의향이 없습니다.
여성들은 건강한 것을 어떻게 해석합니까? 그들은 남성보다 선반에있는 품목을 면밀히 조사하여 투명한 라벨을 찾고 제품이 어디에서 왔는지 그리고 어떻게 생산되는지에 대해 열려있는 회사를 찾습니다. 성별 격차는 특히 북미에서 크며, 여성의 67 %가 남성의 48 %에 비해 제품이 건강한지 확인하기 위해 라벨을 읽고 있습니다.
브랜드는 양질의 재료에 우선 순위를 두어 마음을 사로 잡을 수 있습니다. 전 세계적으로 여성의 58 %는 고품질의 재료와 재료가 남성의 54 %에 비해 프리미엄을 만드는 요소라고 생각합니다. 아프리카와 중동에서 여성은 남성보다 23 % 더 높습니다 (59 % 대 48 %). 다음으로 큰 성별 격차는 동남아시아와 북미에 있으며, 여성은 두 가지 속성을 함께 연결할 가능성이 13 % 더 높습니다.
그렇다면이 모든 것이 제조업체와 소매 업체에게 무엇을 의미합니까?
이는 변화하는 성 규범이 소수 민족에서 주류로, 특히 노동 연령의 밀레니엄 세대 소비자가 지배하는 시장에서 빠르게 이동하고 있음을 의미합니다. 그러나 현대 광고에서 성별 편견은 여전히 흔히 볼 수 있으며 남성과 여성 모두 주목하고 있습니다. 몇 년 전에 받아 들일 수 있었을 고정 관념은 이제 울부 짖는 소리를 이끌어냅니다. 문화적 규범은 전 세계적으로 다양하지만, 브랜드는 직장에서의 포용성을 장려하고 방어하는 것에서부터 가정에서의 부하를 공유하는 것까지 여성의 권한 부여 및 평등 여행에서 남성이 수행하는 중요한 역할을 전달하는 것이 중요합니다.
후원은 여성의 필요에 대한 진정한 이해와 화면, 선반 및 상점에서 그녀의 현실을 반영하는 데 점점 더 의존하고 있습니다. 그리고 사회적 책임, 지속 가능성, 건강 또는 편의를 통해 올바르게 얻는 브랜드는 지갑을 계속 획득 할 것입니다. 충분히 빨리 변하지 않는 사람들은 그렇지 않을 것입니다.
또한 성공하기를 원하는 기업이 여성의 대의에만 기부하지 않는다는 것을 의미합니다. 그들은 적극적으로 여성을 고용하고, 여성이 동등하게 급여를 받도록 보장하며, 출산 및 육아 휴직을 제공 할 것입니다. 그것은 단지 비즈니스에 좋은 것이 아니라 유일한 선택입니다. 미디어 헤드 라인에서 벗어나 소매를 걷어 올려 직원들이 아닌 여성과 지역 사회에 살고있는 사람들 모두에게 도움이되는 정책을 보장하는 회사는 가계 지출에 상당한 영향을 미치는 강력한 그룹에 기여하고 성장할 것입니다.
요컨대, 여성의 어깨에서 벗어나는 짐을 줄이고 포장 색상에 덜 집중할 수있는 방법에 더 중점을 둔 브랜드와 소매 업체는 더 많은 달러를 벌 수 있습니다.
방법론
이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.
- 컨퍼런스 보드® 글로벌 소비자 신뢰도 설문조사는 Nielsen Q1 2019와 공동으로 실시됩니다.
- 닐슨 Q1 2019 충성도 설문 조사
- 닐슨 글로벌 프리미엄화 설문조사 2018년 2분기
- 닐슨 글로벌 커머스 연구 Q2 2018
- Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report August 2016
- 닐슨 글로벌 건강 및 웰빙 Q3 2016
