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여성: 진보를 위한 준비 및 준비

7 분간 읽기 | 2019년 10월

강한 여성과 소녀가 등장하는 모든 광고에는 여성을 대상으로 특별히 마케팅되었지만 반드시 그럴 필요는 없는 설명할 수 없는 제품이 있습니다. 가정용 세제에서 스낵에 이르기까지 일부 브랜드는 불필요하게 성별화된 버전의 제품을 만들고 종종 여성에게 더 많은 비용을 청구합니다. 이른바 '핑크택스'로 불리는 이 관행에 대한 관심이 점점 뜨거워지고 있다. 그리고 핑크색 과세 품목에 대한 관심을 공개적으로 불러일으키고, 성차별적 고정관념에 도전하고, 소외된 여성에게 힘을 실어주고, 사회의 기대가 아닌 여성의 편안함과 욕구를 최우선으로 하는 제품을 만들어 새로운 브랜드가 파장을 일으킬 수 있는 문을 활짝 열어두고 있습니다.

오늘날 브랜드가 성공하려면 여성이 직면한 문제를 해결할 방법을 찾아야 합니다. 인구의 절반을 차지하는 여성은 전 세계적으로 중요한 영향력을 행사하는 사람들입니다. 현실은 여전히 여성이 대부분의 가사 책임을 짊어지고 있다는 것이다. 평균적으로 전 세계 여성의 89%가 일상적인 쇼핑, 집안일, 음식 준비에 대한 책임을 분담하거나 일차적으로 책임지고 있다고 답했습니다. 결과적으로, 그들은 또한 일상적인 가정 용품의 주요 구매자이기도합니다. 하지만 두 번째, 때로는 세 번째 일을 맡는다는 것은 여성들이 매주 더 많은 것을 요구해야 하고 이를 충족시킬 시간이 줄어든다는 것을 의미한다. 이로 인해 여성은 편의성 중심의 기술과 서비스를 받을 수 있는 가장 큰 기회 중 하나가 되었습니다.

여성의 보이지 않는 업무량

그러나 편리함이 브랜드가 여성의 삶에 큰 변화를 가져올 수 있는 유일한 기회는 아닙니다. 전 세계 여성의 거의 절반(46%)이 5년 전에 비해 재정적으로 더 나빠졌거나 거의 비슷하다고 생각합니다. 유럽에서는 그 비율이 66%로 훨씬 더 높으며 북미가 61%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. "거의 비슷하다"는 말은 긍정적으로 보일지 모르지만, 소득이 일정하게 유지되는 것은 식비, 보육비 및 기타 생활비와 같은 비용의 상승을 상쇄하는 데 도움이 되지 않습니다.

라틴아메리카와 유럽에서는 재정적 압박이 더 강하며, 여성의 절반 이상(각각 54%와 52%)이 음식, 주거, 생필품을 살 돈이 충분하다고 느끼는데, 이는 남성보다 약 10% 포인트 높은 수치다.

여성들이 큰 진전을 이루고 있지만, 전 세계적인 평등은 여전히 실현 불가능한 곳에 있습니다. 실제로 세계경제포럼(World Economic Forum)은 앞으로 108년 동안 평등이 실현되지 않을 것으로 추정하고 있다. 여성은 먼저 고용 다양성 부족, 취업을 금지하는 법률, 출산 및 육아 휴가가 짧거나 존재하지 않는 경우, 교육에 대한 불충분한 기회 등을 포함한 심각한 장벽을 극복해야 합니다. 이러한 문제는 특히 아프리카, 중동 및 라틴 아메리카의 여성들이 가장 중요하게 생각하는 문제이며, 고용 안정과 경제가 가장 큰 관심사입니다.

그렇다면 어떻게 진전을 이룰 수 있을까요? 기업은 급여 및 리더십의 불평등을 해소하고 유연한 근무 시간과 재택 근무 옵션을 마련함으로써 여성의 옹호자가 될 수 있습니다.

직장 밖에서 여성들은 자신이 가장 소중히 여기는 것, 즉 평일 집안일에 소비하는 시간을 줄이는 시간을 되찾을 방법을 찾고 있습니다. 브랜드는 그녀의 일상 생활을 풍요롭고 단순화하고, 소외된 지역 사회의 여성을 지원하고, 일상의 문제를 해결하는 제품과 서비스를 만들어 도움을 줄 수 있습니다.

전 세계적으로 여성의 61%가 편의점 위치가 쇼핑 장소를 결정할 때 매우 영향력 있는 요소라고 답한 반면, 남성은 53%가 편의점 위치를 꼽았습니다. 여성들은 효율성을 극대화할 수 있는 방법을 찾고 있으며, 출입이 쉽고, 체계적인 레이아웃이 있거나, 시간을 절약할 수 있는 서비스를 제공하는 매장을 선호합니다.

온라인 쇼핑을 할 때 여성은 위험 부담 없는 보장과 편리함을 원할 가능성이 더 큽니다. 예를 들어, 화요일부터 목요일까지 온라인 쇼핑을 위한 무료 배송은 특히 북미, 아프리카, 중동, 유럽 및 동남아시아의 여성들에게 어필합니다. 여성은 또한 주문한 품목이 품절되었을 때와 제품이 환불 보장과 함께 제공될 때 알림을 받는 데 더 관심이 있을 가능성이 더 큽니다.

재정적, 일적, 시간적 압박에도 불구하고 여성들은 더 건강하고 더 나은 삶을 사는 데 집중하고 있습니다. 그들은 전 세계적으로, 특히 북미, 유럽 및 아시아 태평양 지역에서 최우선 순위인 건강을 타협할 의향이 없습니다.

여성들은 건강한 것을 어떻게 해석할까요? 그들은 남성보다 선반에 있는 품목을 면밀히 조사할 가능성이 더 높으며, 투명한 라벨과 제품의 출처와 생산 방법에 대해 개방적인 회사를 찾습니다. 성별 격차는 특히 북미 지역에서 두드러지는데, 여성의 67%가 제품이 건강에 좋은지 판단하기 위해 라벨을 읽고 있는 반면, 남성은 48%가 라벨을 읽고 있습니다. 

브랜드는 양질의 재료를 우선시하여 마음을 얻을 수 있습니다. 전 세계적으로 여성의 58%는 고품질 재료와 재료가 프리미엄 제품을 만든다고 생각하는 반면, 남성은 54%가 프리미엄 제품을 만든다고 생각합니다. 아프리카와 중동에서는 여성이 남성보다 23% 더 높다고 답했다(59% 대 48%). 그 다음으로 성별 격차가 큰 지역은 동남아시아와 북미로, 여성이 두 속성을 연결할 가능성이 13% 더 높습니다.

그렇다면 이 모든 것이 제조업체와 소매업체에 의미하는 바는 무엇일까요? 

이는 변화하는 젠더 규범이 소수자에서 주류로 빠르게 이동하고 있음을 의미하며, 특히 노동 연령의 밀레니얼 세대 소비자가 지배하는 시장에서 그렇습니다. 하지만 현대 광고계에서는 여전히 성별에 따른 편견이 만연해 있으며, 남성과 여성 모두 이를 인지하고 있습니다. 몇 년 전만 해도 용인될 수 있었던 고정 관념이 이제는 움츠러들게 합니다. 문화적 규범은 전 세계적으로 다양하지만, 브랜드는 직장에서의 포용성을 장려하고 옹호하는 것부터 가정에서의 짐 분담에 이르기까지 여성의 역량 강화와 평등 여정에서 남성이 수행하는 중요한 역할을 전달하는 것이 중요합니다.

후원은 여성의 욕구에 대한 진정한 이해와 스크린, 선반 및 매장에서 여성의 현실을 반영하는 것에 점점 더 의존하고 있습니다. 그리고 사회적 책임, 지속 가능성, 건강 또는 편의성을 통해 이를 올바르게 실천하는 브랜드는 계속해서 지갑을 확보할 것입니다. 충분히 빨리 변하지 않는 사람들은 변하지 않을 것입니다. 

이는 또한 성공을 원하는 기업이 여성의 대의에만 기부하지 않는다는 것을 의미합니다. 그들은 적극적으로 여성을 고용하고, 여성이 동등한 임금을 받을 수 있도록 하며, 출산 휴가와 육아 휴직을 제공할 것입니다. 비즈니스에만 좋은 것이 아니라 유일한 선택입니다. 언론의 헤드라인에서 벗어나 소매를 걷어붙이고 그들의 정책이 직원으로서, 그리고 지역사회에 사는 사람들 모두에게 도움이 되도록 하는 회사들은 가계 지출에 상당한 영향력을 행사하는 강력한 집단에 기여하고 성장시킬 것이다.

요컨대, 여성의 어깨에 가해지는 부담을 줄이고 포장 색상에 덜 신경 쓰는 방법에 더 집중하는 브랜드와 소매업체는 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 

방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

  • Conference Board® Global Consumer Confidence Survey는 Nielsen과 공동으로 2019년 1분기에 실시됩니다.
  • Nielsen Q1 2019 충성도 설문 조사
  • Nielsen Global Premiumization Survey 2018년 2분기
  • Nielsen Global Commerce Study 2018년 2분기
  • Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report 2016년 8월  
  • 닐슨 글로벌 건강 및 웰빙 Q3 2016

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