02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Kategorie motoryzacyjne i jubilerskie błyszczą możliwościami wśród czarnych kobiet

3 minuty czytania | grudzień 2017 r.

Marketerzy i marki mają ogromne możliwości wzrostu udziału w rynku w kategoriach motoryzacyjnych i jubilerskich, gdzie czarne kobiety wydają więcej i są bardziej skłonne do dokonywania przyszłych zakupów - silne wskaźniki potencjalnej ekspansji konsumenckiej dla marek w tych obszarach rynku.

LUKSUSOWA BIŻUTERIA

Dla czarnych kobiet, pragnienie, aby wyglądać dobrze, być modnym i zrobić oświadczenie mody jest ważne. Według naszego raportu African-American Women: Our Science, Her Magic report, 52% czarnych kobiet twierdzi, że zapłaciłoby więcej za produkt, który jest zgodny z wizerunkiem, który chcą przekazać, co stanowi 31% więcej niż w przypadku kobiet rasy białej. Czarne kobiety w każdym wieku są bardziej skłonne do robienia zakupów i kupowania zarówno drobnej, jak i kostiumowej biżuterii. W rzeczywistości, czarne kobiety są o 16% bardziej prawdopodobne niż non-Hispanic białe kobiety, aby kupić biżuterię kostiumową w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a 9% bardziej prawdopodobne, aby kupić drobną biżuterię niż non-Hispanic białe kobiety. Ponadto, podczas gdy czarne kobiety są 8% bardziej prawdopodobne, aby kupić drobną biżuterię w cenie od $ 100 do $ 499, są one również 33% bardziej prawdopodobne, aby dokonać mniejszych zakupów drobnej biżuterii poniżej $ 100. Wreszcie, czarne kobiety, przez pokolenia, są bardziej skłonne do zakupów i zakupu zarówno drobnych i kostiumowych biżuterii.

Istnieje wyraźna możliwość dla producentów drobnej i kostiumowej biżuterii, aby zwiększyć swój udział w rynku, jeśli są w stanie zaprojektować produkty i rozwijać komunikację, która przemawia do czarnych kobiet. Na szczęście istnieje szereg influencerów zakupowych, którzy mogą pomóc tym markom w tworzeniu komunikatów i projektowaniu produktów. Na przykład 42% czarnych kobiet jest pod wpływem tego, co jest gorące, a co nie, a 47% przyznaje, że ich styl modowy jest modny. Aby być na bieżąco z najnowszymi stylami i trendami, czarne kobiety zwracają się do liderów rozrywki, więc wsparcie celebrytów może być skuteczną strategią dotarcia do afroamerykańskich kobiet. Trzydzieści trzy procent czarnoskórych kobiet twierdzi, że wsparcie ze strony sławy może wpłynąć na ich rozważenie lub zakup produktu, a 27% zgadza się, że kiedy sławna osoba projektuje produkt, są bardziej skłonne go kupić.

42% czarnych kobiet jest pod wpływem tego, co jest gorące, a co nie

W SZYBKIM TEMPIE

Czarne kobiety są nieznacznie bardziej skłonne niż białe kobiety non-Hispanic do posiadania luksusowych pojazdów dowolnej wielkości (14%) oraz samochodów pełnowymiarowych (8%), natomiast rzadziej posiadają samochody kompaktowe i średniej wielkości, ciężarówki, SUV-y i vany. Stwierdziliśmy jednak, że kobiety rasy czarnej częściej niż kobiety rasy białej deklarują, że planują leasing lub zakup pojazdów z każdej kategorii, z wyjątkiem samochodów ciężarowych. W szczególności, czarne kobiety są o 214% bardziej skłonne powiedzieć, że planują kupić lub wziąć w leasing samochód pełnowymiarowy i o 113% bardziej skłonne powiedzieć to samo o samochodzie luksusowym jakiegokolwiek rodzaju w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Dlatego producenci samochodów mogą zaspokoić te pragnienia, oferując samochody, które przypadną do gustu czarnym kobietom.

Podobnie jak w przypadku biżuterii, wygląd i postrzeganie są ważnymi czynnikami, które czarne kobiety biorą pod uwagę przy zakupie pojazdu. Pięćdziesiąt sześć procent czarnych kobiet zgadza się, że stylizacja zewnętrzna jest dla nich najważniejszym czynnikiem przy wyborze samochodu, a 38% szuka pojazdów o odważnym wyglądzie, który wyróżnia się spośród innych na drodze. Jednakże, czarne kobiety nie przedkładają wyłącznie stylu nad treść przy zakupie pojazdu. Pięćdziesiąt cztery procent czarnych kobiet zgadza się, że posiadanie pojazdu dającego radość z jazdy jest dla nich najważniejszą kwestią przy podejmowaniu decyzji o zakupie, a 53% szuka pojazdów, które oferują dynamiczne osiągi i mocne przyspieszenie.

Czarne kobiety cenią również pojazdy bezpieczne dla środowiska. Dwadzieścia dwa procent czarnych kobiet zgadza się, że kupuje pojazdy, które odzwierciedlają ich zaangażowanie we wspieranie środowiska, a 55% zgadza się, że historia ekologiczna firmy jest dla nich ważna przy podejmowaniu decyzji o zakupie.     

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena African-American Women: Our Science, Her Magic report.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń