ไม่ว่าจะอยู่ในภูมิภาคใดของโลก โทรทัศน์ถือเป็นกระแสหลักของผู้บริโภคยุคใหม่ และไต้หวันก็เป็นข้อยกเว้น โดยผู้บริโภคชาวไต้หวันที่มีอายุระหว่าง 12 ถึง 65 ปี มากกว่า 88% ดูโทรทัศน์ ซึ่งถือเป็นการเข้าถึงสูงสุดในบรรดาช่องทางสื่อหลักทั้ง 5 ช่องทาง (โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และอินเทอร์เน็ต) อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตตามหลังมาไม่ไกลนัก และการผสมผสานระหว่างอินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ได้สร้างจุดที่ลงตัวที่นักการตลาดต้องการเน้นย้ำ
เมื่อพิจารณาถึงอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในไต้หวันในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกันแพร่หลายมากขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำหลายๆ อย่างพร้อมกันผ่านสื่อต่างๆ
เช่นเดียวกับผู้บริโภคที่หิวโหยสื่อในที่อื่นๆ ผู้ชมโทรทัศน์ชาวไต้หวันก็ชอบที่จะมีส่วนร่วมกับหน้าจอที่สองขณะรับชมรายการโปรดของพวกเขา โดยที่จริงแล้ว ผู้ชมโทรทัศน์ชาวไต้หวันเกือบหนึ่งในสี่ (24%) เล่นอินเทอร์เน็ตขณะรับชมโทรทัศน์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว นอกจากนี้ ผู้บริโภคมากกว่า 3 ใน 10 คนยังมีส่วนร่วมกับโทรศัพท์มือถือขณะรับชมโทรทัศน์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์จากปี 2014
ด้วยการเติบโตของสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์เชื่อมต่ออื่นๆ เช่น แท็บเล็ต พฤติกรรมการทำงานหลายอย่างพร้อมกันจึงกลายเป็น "เรื่องปกติใหม่" ในกลุ่มผู้ชมโทรทัศน์ชาวไต้หวัน แนวโน้มนี้จะทำให้ผู้ทำการตลาดต้องเชี่ยวชาญกลยุทธ์การส่งข้อความผ่านหน้าจอที่ขยายออกไปเหล่านี้ เพื่อดึงดูดผู้ชมในจุดที่พวกเขาสนใจมากที่สุด
เนื้อหาถือเป็นปัจจัยสำคัญในการประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม นักโฆษณาจะต้องเข้าใจถึงวิธีการใช้ประโยชน์จากโอกาสของหน้าจอที่ขยายออกไปอย่างเต็มที่ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้สูงสุดเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เชื่อมต่อในปัจจุบัน นอกจากนี้ การมีเครื่องมือหรือโซลูชันแบบเรียลไทม์เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการลงทุนทางดิจิทัลข้ามหน้าจอ ซึ่งรวมถึงทั้งโฆษณาและเนื้อหา จากนั้นจึงปรับเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนทางดิจิทัลที่ดีที่สุด จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคนในโลกดิจิทัลนี้
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน เรื่อง The Dawn of the Extended Screen in Taiwan ของเรา
