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Le marketing mix de l'Inde s'enrichit d'une portée, d'une résonance et d'une réaction.

2 minutes de lecture | Novembre 2013

Les spécialistes du marketing doivent constamment s'adapter à l'évolution des marchés et des demandes pour transmettre leurs messages et leurs produits aux consommateurs. Le défi de se démarquer de la masse est encore plus grand dans les médias et les points de vente dynamiques et en rapide évolution de l'Inde.

Les médias du pays se sont récemment fragmentés, le consommateur indien moyen voyant plus de 3 000 messages marketing par jour. En outre, la popularité du téléphone portable monte en flèche, la connectivité est en hausse et les acheteurs disposent de plus de produits que jamais. Dans le même temps, si la croissance économique de l'Inde reste forte par rapport aux normes mondiales, elle a ralenti. Les leaders du secteur se sont réunis à New Delhi, en Inde, à l'occasion de l'événement Nielsen Consumer 360, pour discuter de la manière d'évoluer dans un marché en constante évolution.

Le cadre des "trois R" de Nielsen (portée, résonance et réaction) est un moyen efficace d'évaluer les campagnes publicitaires. La portée mesure si la campagne était pertinente - a-t-elle atteint le public visé ? La résonance détermine si le message de la campagne a influencé le public - a-t-il amélioré l'opinion du consommateur sur la marque ? La réaction examine ce que le consommateur a fait après avoir vu la publicité - la campagne a-t-elle influencé une décision d'achat ?

Comment les spécialistes du marketing indiens peuvent-ils appliquer ces stratégies ?

Lors de la planification des stratégies de distribution en Inde, il est essentiel d'atteindre les bons magasins. Sur les huit millions de points de vente de produits de grande consommation dans les villes indiennes, 2,3 millions réalisent 80 % des ventes. Dans l'Inde rurale, 11 % des points de vente répartis dans 600 000 villages réalisent 60 % des ventes.

Dans le paysage médiatique mondial, les recherches de Nielsen montrent que les sept premières secondes d'une publicité sont les plus cruciales pour capter l'attention d'un consommateur et qu'elles peuvent renforcer l'opinion du consommateur sur la marque de 15 à 20 %. Les consommateurs indiens étant bombardés de 3 000 messages marketing par jour, la fréquence optimale des publicités est également primordiale. Contrairement aux idées reçues, un trop grand nombre de diffusions d'annonces peut parfois nuire à l'efficacité, également appelée effet d'usure. En fait, seulement 15 % des campagnes publicitaires évaluées par Nielsen ont bénéficié d'une fréquence accrue.

Pour que les marques se démarquent en Inde, les détaillants doivent faire appel au désir de leurs consommateurs de profiter des petits moments de luxe de la vie et se rapprocher de la façon dont leurs clients font leurs achats. Les promotions et les offres en magasin sont depuis longtemps une stratégie privilégiée, et ce pour une bonne raison. La moitié des acheteurs indiens recherchent des articles promotionnels. Mais la premiumisation est également essentielle sur ce marché, puisque 40 % d'entre eux déclarent rechercher activement des produits haut de gamme.

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