1999年、欧州各国がそれぞれの経済パフォーマンスを地域ごとに評価するための新しい貿易通貨として、ユーロが誕生した。

広告取引における通貨の重要性は、これと同じです。合意された単一の指標を、誰もが同じ方法で測定することで、市場が等しく情報を得ることができる公平な競争の場が生まれますニールセンについて 彼らの投資戦略。

広告市場のすべてのプレーヤー（広告主、代理店、出版社）は、自分たちのパフォーマンスを追跡するための独自の内部データを持っています。このデータは、企業が成功のための課題、目標、計画を設定するのに役立ちます。しかし、2つのデータセットが同じであることはなく、同じものを測定しているわけでもありません。このため、企業が競合他社に対してどのようにトラッキングしているかを測定したり、プランニング 広告投資戦略において、ある媒体と他の媒体とのメリットを比較したりすることが難しくなります。

この特定の課題に対処するため、世界中の広告市場は、「業界合同委員会」やその他の業界団体を利用して、それぞれの取引環境の条件に適した測定方法を設定または選択することに熟達しています。しかし、広告主にとって投資判断に関わるデータの複雑さが解消されれば、その見返りは計り知れないものがあります。

テレビの視聴者測定に関しては、OzTAMとRegional TAMは、世界でも最も先進的で実践的なアプローチを行っています。コマーシャル・ラジオ・オーストラリアは、伝統的なラジオ広告のための強力で活気のある取引通貨も持っています。

事例紹介オーストラリアにおけるデジタル広告取引

デジタル・コンテンツの消費量（読む／観る／聴く）を測定する場合、オーストラリア市場は、インタラクティブ広告協会（IAB）オーストラリアに支持されている。この団体は、主にデジタルパブリッシャー（純粋なオンラインビジネスのほか、テレビネットワーク、印刷メディア、商業ラジオネットワーク）の利益を代表していますが、オーストラリアメディア連盟（MFA）との重要な協議も含まれています。MFAは、メディアプランニング 代理店を代表する主要な団体で、昨年は、主流メディア全体で100億ドル以上の広告主の投資を支出しました。

PWCとIABオーストラリアによると、2011年にニールセンがデジタルコンテンツ視聴者の指標として初めて承認されたとき、オーストラリアのデジタル広告費総額は28億ドルから、ちょうど終わった暦年には46億ドルに増加しました。これは、非常に大きな出来事でした。消費者のモバイル端末の使い方をよりよく理解し、小規模な視聴者を対象としたコンテンツをよりよく測定する方法を見つけることです。

業界コラボレーションでより良い成果を上げるには

業界団体が会員を代表して測定方法を交渉し選択した場合、どのようにすればさらに改善できるかについて常に継続的な議論が行われる。ニールセンやその競争相手のようなベンダーにとって、業界団体を通じて行われるこの種の議論は、その最大手のためだけでなく、業界全体にとってより良い結果をもたらすために、投資、イノベーション、最も重要な反復を優先させることができます。

ユーロが加盟国の経済パフォーマンスを市場に対してベンチマークすることを可能にするように、デジタル広告取引に独立した通貨を持つことは、同様の働きをします。広告の取引と測定に単一の指標を提供し、市場の統一を推進する上で不可欠であると同時に、企業が個々のビジネスに利益をもたらす意思決定を行うために、独自の内部データセットを使用する能力を提供するものです。