오늘날의 세계는 그 어느 때보다도 더 연결되어 있습니다. 그리고 소셜 미디어의 출현은 여러 플랫폼과 무수한 관심사를 통해 사람들을 멀리, 그리고 광범위하게 연결하는 촉매제 역할을했습니다. 친구, 가족, 팬 또는 사랑하는 사람 등 소비자가 소셜 미디어를 사용하여 서로 콘텐츠를 공유하는 동안 TV 업계는 Twitter, Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼을 통해 유기적으로 자체 잠재 고객에게 도달 할 수있는 독특한 기회를 가지고 있습니다. 사실, 요즘 TV 프로그래밍과 관련된 재능과 계정이 게시물, 사진 또는 비디오 등 자신의 콘텐츠를 배포하여 TV 시청자와 연결하여 전반적인 마케팅 전략을 달성하는 데 중요한 요소로 접근하는 것이 일상적입니다 (때로는 수익성이 있습니다).
그러나 소셜 미디어가 겉으로보기에는 자유로운 콘텐츠로 사용되면서 네트워크와 영향력있는 사람들은 대중들 사이에서 어떻게 눈에 띄는가?
자신의 소유한 콘텐츠를 측정하고 이해하면 TV 시청자와 더 잘 연결할 수 있는 유용한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이 생태계는 어떻게 생겼습니까?
TV 제휴 계정에서 생성 된 소셜 미디어 게시물이 어떻게 생성되고 소비되는지에 대해 더 잘 이해하기 위해 Nielsen의 소셜 콘텐츠 등급®은 가을 TV 시즌을 앞두고 3 주 동안 142,000 개가 넘는 콘텐츠를 조사했습니다. 이러한 TV 관련 콘텐츠는 트위터, 페이스북, 인스타그램 전반에 걸쳐 15400만 건 이상의 참여, 좋아요, 댓글, 재게시 등을 발생시켰다.
콘텐츠 제작자는 또한 다양한 플랫폼에서 콘텐츠 생성 및 사회적 참여에 대한 다양한 접근 방식을 가지고 있습니다. 소유 계정은 가장 광범위하고 다양한 잠재 고객에게 도달하기 위해 모든 플랫폼에 상당한 양의 콘텐츠를 게시합니다. 그러나 콘텐츠 조각이 생성되는 플랫폼에도 불구하고 콘텐츠의 형태도 무게를 지닙니다. 텍스트 전용 게시물은 Facebook, Instagram 및 Twitter의 소유 계정이 만든 가장 일반적인 미디어 유형으로, 모든 소유 콘텐츠의 35 %를 차지하지만 모든 소유 참여의 8 % 만 차지합니다. 반면에 비디오 및 정적 이미지는 소유 콘텐츠의 약 56 %를 차지하지만 모든 소유 계약의 83 %를 차지하는 더 높은 수준에서 수행됩니다.
그러나 동일한 콘텐츠 유형에 대한 소비자 참여는 서로 다른 소셜 플랫폼에서 균일하지 않습니다. 비디오와 이미지가 소셜 참여의 대부분을 차지하지만 모든 개별 비디오 또는 이미지 게시물이 자동으로 가장 매력적인 것은 아닙니다. 개별 게시물 수준에서 평균 이미지 게시물은 플랫폼 전체에서 거의 2,000 건의 참여를 얻지 만 비디오 게시물은 1,300 미만으로 약간 적습니다.
이는 콘텐츠 제작자가 각 플랫폼의 뚜렷한 이점을 활용하는 게시물을 큐레이션 할 수 있어야하는 이유를 반영합니다. Facebook과 Twitter의 비디오 게시물은 이미지보다 각각 10 % 및 20 % 이상 매력적이지만 Instagram에서는 반전됩니다. Instagram의 이미지 게시물은 참여 측면에서 비디오 게시물을 30 % 이상 추월합니다.
소셜 미디어의 세계는 광범위하고 다양하며 미묘합니다. 네트워크와 재능은 소유 한 콘텐츠의 역 동성을 이해함으로써 자신의 콘텐츠 전략을보다 잘 만들 수 있습니다. 목표가 가능한 한 많은 콘텐츠를 만들거나 가장 좋아하는 것과 댓글을 생성하는 것이든, 각 소셜 플랫폼 및 미디어 유형은이를 기여하는 고유 한 가치를 가지고 있습니다. "콘텐츠는 왕이다"라는 오래된 격언은 사회 영역에서 사실이며, TV 세계와 얽혀있을 때, 프로그램 홍보와 관객과의 연결을위한 길은 무한합니다.
방법론
이 기사의 통찰력은 2018 년 8 월 1 일 - 2018 년 8 월 19 일 기간 동안 Nielsen Social Content Ratings에서 파생되었습니다. 분석은 모든 네트워크, 프로그램 및 에피소드를 다루었습니다. 참여는 페이스북, 인스타그램, 트위터 등지에서 발생한 관련 소유의 미국 소셜 미디어 활동을 현지 시간으로 방송 후 세 시간 전부터 세 시간까지 측정한 것이다. Facebook의 소유 활동에는 댓글, 공유 및 좋아요가 포함됩니다. Instagram에는 댓글과 좋아요가 포함되어 있습니다. 트위터에는 리트윗, 답글, 인용문 및 좋아요가 포함됩니다.
