제15화

히스패닉 소비자는 젊고 디지털 방식으로 연결되어 있으며 사회적으로 참여하고 있습니다. 브랜드 및 마케터의 경우,이 중요하고 성장하는 소비자 부문과 연결하려면 지금 조치가 필요합니다. 그리고 기술과 지역 사회의 가치를 활용하는 것은 기업이 현재와 미래에 히스패닉 소비자와 어떻게 소통하는지에 큰 역할을 할 것입니다.

미국 라틴계의 평균 연령은 27세에 불과합니다. 비교를 위해, 히스패닉계가 아닌 백인의 평균 연령은 42 세입니다. 그들의 어린 나이로 인해, 히스패닉은 인구의 단지 18 %를 차지하지만이 나라에서 인구 증가의 대부분을 주도하고 있습니다. 그리고 그들의 평균 가계 소득은 오늘날 $ 50,000이지만,이 부문은 나이가 들고 경력이 성장함에 따라 꾸준히 증가해야합니다.

점점 더 강력 해지는 소비자와 연결하고자하는 브랜드의 경우 온라인이 앞으로 나아갈 길입니다. 라틴계의 젊은 중간 연령은 많은 사람들이 디지털 원주민으로 자랐다는 것을 의미합니다. 결과적으로, 그들은 인구의 다른 부분보다 기술을 사용할 가능성이 더 큽니다. 우리의 최신 보고서에 따르면, 히스패닉계 18 세 이상은 스마트 폰을 소유 할 확률이 9 % 높고, 게임 콘솔을 소유 할 확률이 11 % 높으며, 히스패닉계가 아닌 백인보다 스마트 워치를 소유 할 확률이 13 % 더 높습니다.

좋은 소식은 라틴계가 다른 소비자 그룹보다 기술을 더 빨리 수용하고 있기 때문에 소셜 미디어와 함께 장치 및 앱을 사용하여 자신의 가치와 커뮤니티를 포용하는 브랜드와 소통하고 있다는 것입니다.

The Database의이 에피소드는 오늘날의 라틴계가 누구인지, 즉 인구 통계, 언어 선호도, 기술 사용 및 브랜드가 진정으로 그들과 어떻게 소통 할 수 있는지 탐구합니다. 또한, 우리는 히스패닉 소비자와 연결하는 데있어 데이터의 역할을 탐구합니다.

이 에피소드의 게스트로는 Nielsen의 전략적 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장 인 Stacie deArmas가 있습니다. Norelie Garcia, AT & T 라틴 아메리카의 Vrio 사업부의 기업 커뮤니케이션 책임자 및 Nielsen의 히스패닉 라틴계 자문위원회 위원; Andrea Pimienta와 Kelly Castellon은 HOLA라고도 알려진 히스패닉 행동 지도자 조직의 공동 책임자입니다.

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