ฐานข้อมูล: เยาวชน ดิจิทัล และโซเชียล—เชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในปัจจุบัน

ตอน 15

ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกเป็นคนหนุ่มสาวที่เชื่อมต่อผ่านดิจิทัลและมีส่วนร่วมทางสังคม สำหรับแบรนด์และนักการตลาด การเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญและเติบโตนี้ต้องอาศัยการดำเนินการทันที และการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและคุณค่าของชุมชนจะมีบทบาทสำคัญในการที่ธุรกิจต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในปัจจุบันและอนาคต

อายุเฉลี่ยของชาวละตินในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 27 ปีเท่านั้น เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว อายุเฉลี่ยของชาวผิวขาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกอยู่ที่ 42 ปี เนื่องจากชาวฮิสแปนิกมีอายุน้อย จึงเป็นกลุ่มที่ขับเคลื่อนการเติบโตของประชากรส่วนใหญ่ในประเทศ แม้ว่าพวกเขาจะคิดเป็นเพียง 18% ของประชากรทั้งหมดก็ตาม และแม้ว่ารายได้ครัวเรือนเฉลี่ยของพวกเขาในปัจจุบันจะอยู่ที่ 50,000 ดอลลาร์ แต่ตัวเลขดังกล่าวน่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อกลุ่มนี้มีอายุมากขึ้นและเติบโตในอาชีพการงาน

สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่มีอิทธิพลมากขึ้นเหล่านี้ ออนไลน์คือหนทางสู่อนาคต อายุเฉลี่ยของคนละตินที่อายุน้อยหมายความว่าหลายคนเติบโตมาโดยกำเนิดในโลกดิจิทัล ส่งผลให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้เทคโนโลยีมากกว่ากลุ่มประชากรอื่นๆ ตาม รายงานล่าสุด ของเรา ชาวฮิสแปนิกที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปมีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนมากกว่า 9% มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของคอนโซลเกมมากกว่า 11% และมีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์มากกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิก 13%

ข่าวดีก็คือ เนื่องจากชาวละตินอเมริกากำลังยอมรับเทคโนโลยีได้เร็วกว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มอื่น พวกเขาจึงใช้เครื่องมือและแอป ควบคู่ไปกับโซเชียลมีเดีย เพื่อติดต่อกับแบรนด์ที่ยึดมั่นในค่านิยมและชุมชนของพวกเขา

ตอนนี้ของ The Database จะเจาะลึกว่าชาวละตินในปัจจุบันมีลักษณะอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลประชากร ความชอบด้านภาษา การใช้เทคโนโลยี และแบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงพวกเขาได้อย่างแท้จริงอย่างไร นอกจากนี้ เราจะเจาะลึกถึงบทบาทของข้อมูลในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก

แขกของเราในตอนนี้ ได้แก่ Stacie deArmas รองประธานฝ่ายริเริ่มเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่ Nielsen, Norelie Garcia หัวหน้าฝ่ายสื่อสารองค์กรของแผนก Vrio ของ AT&T Latin America และสมาชิกของสภาที่ปรึกษา Hispanic Latino ของ Nielsen; และ Andrea Pimienta และ Kelly Castellon ผู้นำร่วมของ Hispanic Organization of Leaders in Action ของเรา หรือที่เรียกว่า HOLA

กำลังมองหาตอนเพิ่มเติมอยู่ใช่หรือไม่ สมัครรับฐานข้อมูลบน SoundCloud , iTunes , Google Play หรือ Stitcher