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数据库:年轻化、数字化和社交化--与当今西班牙裔消费者建立联系

2 分钟阅读 | 2018 年 9 月

第 15 集

拉美裔消费者年轻、与数字技术紧密相连、参与社交活动。对于品牌和营销人员来说,要与这一重要且不断增长的消费群体建立联系,现在就必须采取行动。利用技术和社区价值观将在企业今天和未来与拉美裔消费者的互动中发挥重要作用。

美国拉美裔的平均年龄仅为 27 岁。相比之下,非西班牙裔白人的平均年龄为 42 岁。由于年龄小,拉美裔虽然只占全国人口的 18%,但却推动了全国大部分人口的增长。虽然目前他们的家庭收入中位数为 50,000 美元,但随着年龄的增长和事业的发展,这一数字将稳步上升。

对于希望与这些日益强大的消费者建立联系的品牌来说,网络是未来的发展方向。拉美裔的年龄中位数较低,这意味着许多拉美裔是作为数字原住民成长起来的。因此,他们比其他人群更有可能使用技术。根据我们的最新报告,与非西班牙裔白人相比,18 岁及以上的西班牙裔拥有智能手机的可能性高出 9%,拥有游戏机的可能性高出 11%,拥有智能手表的可能性高出 13%。

好消息是,由于拉美人接受技术的速度比其他任何消费群体都要快,他们正在使用自己的设备和应用程序以及社交媒体,与接受其价值观和社区的品牌进行互动。

本期 "数据库 "节目将探讨当今的拉美人是谁--他们的人口统计、语言偏好、技术使用以及品牌如何与他们进行真实的互动。此外,我们还探讨了数据在与拉美消费者建立联系方面的作用。

本期节目的嘉宾包括:尼尔森公司战略倡议和消费者参与副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie deArmas);美国电话电报公司拉美分公司 Vrio 部企业传播主管、尼尔森公司拉美裔顾问委员会成员诺雷利-加西亚(Norelie Garcia);以及拉美裔领导人行动组织(又称 HOLA)的共同领导人安德烈亚-皮米恩塔(Andrea Pimienta)和凯利-卡斯特隆(Kelly Castellon)。

想收听更多节目?在SoundCloudiTunesGoogle PlayStitcher 上订阅《数据库》。

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