第15集

西班牙裔的消费者很年轻，与数字有关，并参与社会活动。对于品牌和营销人员来说，与这个重要且不断增长的消费群体建立联系需要现在就采取行动。挖掘技术和社区价值将在企业今天和未来与西班牙裔消费者的接触中发挥重要作用。

在美国，拉美人的平均年龄只有27岁。作为比较，非西班牙裔白人的平均年龄为42岁。由于他们的年轻，拉美裔人正在推动美国的大部分人口增长，尽管他们只占人口的18%。虽然他们今天的家庭收入中位数是50,000美元，但随着这部分人年龄的增长和事业的发展，这个数字应该稳步上升。

对于希望与这些日益强大的消费者建立联系的品牌来说，在线是前进的道路。拉美人的中位年龄较小，这意味着许多人是作为数字原生代成长起来的。因此，他们比其他人口群体更有可能使用技术。根据我们的最新报告，与非西班牙裔白人相比，18岁及以上的西班牙裔人拥有智能手机的可能性高9%，拥有游戏机的可能性高11%，拥有智能手表的可能性高13%。

好消息是，由于拉美人接受技术的速度比任何其他消费群体都快，他们正在使用他们的设备和应用程序，以及社交媒体，与那些接受他们的价值观和社区的品牌进行互动。

本集《数据库》探讨了今天的拉美人是谁--他们的人口统计学、语言偏好、技术使用以及品牌如何与他们进行真实互动。此外，我们还探讨了数据在与拉美裔消费者联系中的作用。

本集的嘉宾包括尼尔森战略倡议和消费者参与副总裁Stacie deArmas；AT&T拉丁美洲Vrio部门的企业通信主管和尼尔森西班牙裔拉美人咨询委员会成员Norelie Garcia；以及我们的西班牙裔领导人行动组织（又称HOLA）的联合领导人Andrea Pimienta和Kelly Castellon。

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