Niewiele branż było odpornych na skutki globalnej pandemii, ale jej wpływ był szczególnie zauważalny dla światowego sportu. Podczas gdy powrót kibiców na wydarzenia na żywo w połowie 2021 roku był przez wszystkich oklaskiwany, zachowania ewoluowały zbyt mocno, by branża sportowa mogła po prostu powrócić do lustrzanego odbicia siebie sprzed COVID, szczególnie w odniesieniu do sposobu, w jaki kibice angażują się w treści sportowe.
Rozprzestrzenianie się nietradycyjnych kanałów medialnych, spotęgowane przyspieszonym rozwojem technologii cyfrowych w ciągu ostatnich dwóch lat, na zawsze zmieniło krajobraz medialny - w tym sposób, w jaki fani angażują się w sport. Obecnie 40,7% fanów sportu na świecie1 wybiera transmisję wydarzeń sportowych na żywo za pośrednictwem platform cyfrowych, co odzwierciedla zarówno apetyt fanów na treści sportowe, jak i rosnące bogactwo dostępnych opcji over-the-top (OTT), z których mogą wybierać.
Jednak podczas gdy ekspansja nietradycyjnych kanałów medialnych na zawsze zmieniła krajobraz oglądania sportu, wpływ na oglądalność i wartość medialną niezależnych posiadaczy praw do transmisji sportowych, takich jak DAZN, był znaczący, ale w dużej mierze poza USA.
Nic nie zastąpi wydarzeń sportowych na żywo, ale rozpowszechnianie treści na coraz większej liczbie platform spowodowało wzrost konsumpcji dodatkowych treści sportowych - zarówno związanych, jak i niezwiązanych z meczami na żywo. Daje to wiele możliwości zarówno posiadaczom praw, jak i markom, a także pokazuje rosnące znaczenie treści sportowych, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń. Na przykład, prawie 44% kibiców w wieku 16-29 lat, którzy oglądają treści sportowe niezwiązane z meczami na żywo, robi to w formie cyfrowej, czyli o 0,4% mniej niż ci, którzy oglądają mecze na żywo w formie cyfrowej.
Zapotrzebowanie na treści związane z wydarzeniami na żywo (zapowiedzi meczów, najważniejsze wydarzenia, filmy podsumowujące itp.) jest prawie tak samo wysokie jak w przypadku samych wydarzeń dostarczanych cyfrowo. Z kolei treści niezwiązane z wydarzeniami na żywo (seriale dokumentalne, materiały zza kulis, wydarzenia wirtualne itp.) są nieco mniej poszukiwane niż treści związane z wydarzeniami cyfrowymi na żywo. Poza przyciąganiem fanów konkretnych lig i drużyn, treści sportowe niezwiązane z wydarzeniami na żywo mają moc przyciągania do sportu także nowych odbiorców, zwłaszcza gdy treści te żyją poza kanałami, które są najczęściej kojarzone z meczami sportowymi (np. telewizja niekodowana i płatna).
Co ważne, konsumpcja mediów nie jest już ograniczona do jednego ekranu, nawet gdy trwa wielki mecz. Dla wielu osób jeden ekran to za mało, ponieważ ogół populacji zwiększył swoją aktywność związaną z oglądaniem na wielu ekranach (media społecznościowe, pisanie SMS-ów, granie w gry, zamawianie jedzenia) średnio o 5% w ciągu ostatniego roku, przy czym odsetek ten podwoił się do 10% wśród pokolenia Z2.
Podczas gdy większość aktywności na drugim ekranie wiąże się z zaangażowaniem w mediach społecznościowych, zwłaszcza że konsumenci szukają nowych sposobów na bycie razem, zamawianie jedzenia i gry online nabrały tempa w czasie pandemii, a Gen Z napędza największą penetrację, odpowiednio na poziomie 26,5% i 31%.
Nie da się zaprzeczyć wpływowi, jaki łączność cyfrowa wywiera na sposób, w jaki konsumenci korzystają z mediów i treści sportowych. Wraz z rosnącą fragmentacją kanałów i urządzeń, dla marek i posiadaczy praw ważne będzie, aby pozostać w kontakcie ze zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, aby zapewnić, że są w stanie zaangażować się w nie na odpowiednich platformach i we właściwy sposób.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz 2022 Global Sports Marketing report.
Uwagi
- Nielsen Fan Insights, sierpień 2021, Australia, Brazylia, Kanada, Chiny, Francja, Niemcy, Indie, Indonezja, Włochy, Japonia, Nigeria, Rosja, Korea Południowa, Hiszpania, Tajlandia, U.K. i USA.
- Nielsen Fan Insights sierpień 2020 vs sierpień 2021 dla Brazylii, Chin, Francji, Niemiec, Włoch, Japonii, Rosji, Korei Południowej, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i USA.
