几乎没有哪个行业能幸免于全球大流行病的影响，但全球体育行业受到的影响尤为显著。虽然在 2021 年中，现场赛事的粉丝回归受到了所有人的欢呼，但体育产业的行为已经发生了巨大的变化，不可能简单地恢复到 COVID 前的镜像，尤其是在粉丝如何参与体育内容方面。
非传统媒体渠道的激增，加上过去两年数字技术应用的加速，彻底改变了媒体格局，包括体育迷的参与方式。如今，40.7% 的全球体育迷1选择通过数字平台观看体育赛事直播，这一比例既反映了体育迷对体育内容的需求，也反映了可供体育迷选择的 OTT（Over-the-Top）选项日益丰富。
然而，尽管非传统媒体渠道的扩张永远改变了体育节目的收视格局，但 DAZN 等独立体育节目版权商的收视率和媒体价值也产生了重大影响，但主要是在美国以外的地区。
现场体育赛事无可替代，但内容在不断扩大的平台上激增，引发了更多与现场比赛有关或无关的体育内容消费。这为权利人和品牌都带来了大量机会，同时也说明了体育相关内容的重要性与日俱增，尤其是在年轻一代中。例如，在 16-29 岁的球迷中，通过数字媒体观看与现场比赛相关的非现场体育内容的比例略低于 44%，仅比通过数字媒体观看现场比赛的比例低 0.4%。
对与直播赛事相关的内容（比赛公告、精彩片段、回顾视频等）的需求几乎与对数字赛事本身的需求一样高。而与直播赛事无关的内容（专题片、幕后花絮、虚拟赛事等）的需求量则略低于数字直播赛事内容。除了吸引特定联赛和球队的粉丝外，非直播体育内容还能吸引新的体育受众，尤其是当这些内容在最常见的体育比赛相关渠道（如免费电视和付费电视）之外传播时。
重要的是，媒体消费不再局限于单一屏幕，即使是在大型比赛时也是如此。对许多人来说，一个屏幕是不够的，因为在过去一年中，普通人群的多屏观看活动（社交媒体、发短信、玩游戏、点餐）平均增加了 5%，而Z2 代的这一比例翻了一番，达到了 10%。
虽然第二屏活动大多与社交媒体互动有关，尤其是在消费者寻求新的相聚方式时，但订餐和在线游戏在整个大流行期间也有了很大发展，Z 世代的渗透率最高，分别达到 26.5% 和 31%。
不可否认，数字连接对消费者接触媒体和体育内容的方式产生了影响。随着渠道和设备碎片化的加剧，品牌和版权持有者必须与不断变化的消费者行为保持联系，确保能够在正确的平台上以正确的方式与消费者互动。
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说明
- 尼尔森粉丝洞察》，2021 年 8 月，澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、尼日利亚、俄罗斯、韩国、西班牙、泰国、英国和美国。
- 尼尔森粉丝洞察 2020 年 8 月与 2021 年 8 月巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、俄罗斯、韩国、西班牙、英国和美国的对比。
