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Sind Sie auf Empfang? Binden Sie Ihre Lebensmitteleinkäufer mit kommerziellem Radio

2 Minuten lesen | David Burge, stellvertretender Direktor, Media Industry Group, Nielsen | November 2014

Das kommerzielle Radio ist ein leistungsfähiges Medium, das jeden Tag Millionen von Australiern erreicht. Und es gibt enorme Möglichkeiten für Einzelhändler und FMCG-Werbetreibende, diesen wertvollen Medienkanal weiter zu optimieren und die richtigen Verbraucher anzusprechen. Zum Vergleich: Der Anteil der Radio-Werbeausgaben von Einzelhändlern und FMCG-Kunden macht weniger als die Hälfte der durchschnittlichen Ausgaben für Metro-Radio in allen anderen Kategorien aus.Kommerzielles Radio ist eine der wichtigsten Medienplattformen, die von Lebensmitteleinkäufern genutzt wird. Es zieht eine große Zahl von Lebensmitteleinkäufern an (82 % der Superradio-Hörer), die "Haupt"-Lebensmittelkäufer für den Haushalt (74 %) und diejenigen, die einmal oder öfter pro Woche kochen (67 %), zum Beispiel. Dies ist ein direkt relevantes und lukratives Publikum für Supermarkt- und FMCG-Werber.

Radiohörer kaufen ein, kochen und beeinflussen Einkaufs- und Essensentscheidungen, und mehr als drei von fünf Hörern suchen nach Schnäppchen und wechseln die Lebensmittelmarke, wenn es Sonderangebote gibt. Sie gehen seltener in Supermärkte, geben aber mehr aus. Außerdem gehen sie wochentags früher in den Supermarkt - ein perfekter Zeitpunkt für Frühstücks- und Morgenwerbung im Radio.

Es spricht auch viel dafür, dass das Radio für tägliche Sonderangebote oder Werbeaktionen genutzt wird. Wir können auch die spezifischen FMCG-Kategorien/Produktreihen erkennen, die bei bestimmten Hörersegmenten einen höheren Index aufweisen. Super-Hörer haben zum Beispiel einen hohen Index bei den Käufern von Rasierklingen, Sonnenschutz und Halsbonbons.

Das Radio erreicht die richtige Hörerschaft

Super-Radiohörer

Commercial Radio Australia hat den ersten einer Reihe von Consumer Insights Reports veröffentlicht, die von Nielsen unterstützt werden. Der Bericht gibt weitere Einblicke in die australischen Radiohörer und zeigt Möglichkeiten auf, den Verbraucher zu begeistern. 

Laden Sie den vollständigen Bericht hier herunter. 

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