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튜닝 중이신가요? 상업용 라디오로 식료품 구매자의 관심을 끌기

2분 읽기 | David Burge, 닐슨 미디어 산업 그룹 부이사 | 2014년 11월

상업 라디오는 매일 수백만 명의 호주인에게 도달하는 강력한 매체입니다. 또한 소매업체와 FMCG 광고주에게는 이 가치 있는 미디어 채널을 더욱 최적화하고 적합한 소비자와 연결할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 이를 반영하듯, 소매 및 FMCG 클라이언트의 라디오 광고 지출 비중은 다른 모든 카테고리의 메트로 라디오 평균 지출의 절반에도 미치지 못하며, 상업 라디오는 식료품 쇼핑객이 소비하는 핵심 미디어 플랫폼입니다. 예를 들어, 슈퍼 라디오 청취자의 82%, 가정의 '주요' 식료품 구매자(74%), 매주 한 번 이상 요리를 하는 사람(67%) 등 많은 수의 식료품 구매자를 끌어모으고 있습니다. 이는 슈퍼마켓 및 일용소비재 광고주에게 직접적으로 관련성이 높고 수익성이 높은 잠재고객입니다.

라디오 청취 패턴은 슈퍼마켓 방문 패턴과 거의 일치하기 때문에 라디오는 자동차나 대중교통을 이용하는 소비자에게 적시에 도달할 수 있는 이상적인 매체입니다.라디오를 자주 듣는 사람들은 쇼핑하고 요리를 하며 쇼핑과 식사 결정에 영향을 미치며, 5명 중 3명 이상이 할인 행사를 위해 쇼핑을 하고 특가나 세일이 있는 식품 브랜드를 바꿉니다.상업 라디오 청취자들은 이전보다 유기농, 신선식품, 냉장 식품을 더 많이 구매하고 있습니다. 슈퍼마켓을 방문하는 빈도는 줄었지만 지출은 더 많이 하고 있습니다. 또한 이들은 평일 아침 일찍 슈퍼마켓을 방문하고 있어 라디오의 아침/아침 광고에 적합합니다.

라디오가 일일 특가 또는 프로모션에 사용되는 강력한 사례도 있습니다. 또한 특정 청취자 세그먼트에서 더 높은 지수를 보이는 특정 FMCG 카테고리/제품군도 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 슈퍼 청취자는 면도날, 자외선 차단제, 목캔디 구매자와 높은 지수를 보입니다.

적합한 오디언스에게 도달하는 라디오

슈퍼 라디오 청취자

커머셜 라디오 오스트레일리아는 닐슨이 제공하는 소비자 인사이트 보고서 시리즈 중 첫 번째 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 호주 라디오 청취자에 대한 더 많은 인사이트를 공유하고 소비자 참여를 유도할 수 있는 기회를 제시합니다. 

여기에서 보고서 전문을 다운로드하세요. 

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