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多样化的媒体方法推动新产品的知名度

1分钟阅读 | 2013年2月

当涉及到推出一个新产品时,了解什么能激发消费者尝试新事物是关键。接触和吸引消费者的方法各不相同,但尼尔森最近对能上网的受访者进行的一项全球调查表明,媒体和口碑广告的组合在提高消费者意识方面获得了最大的成功。

根据尼尔森的新研究,店内发现(72%)往往是新产品认知的最大驱动力。电视(59%)和印刷(54%)广告也是主要的影响者。然而,在该研究审查的21种方法中,家人和朋友的建议(77%)是寻找新产品信息时最具说服力的。世界各地的其他顶级方法包括收到免费样品(70%),搜索互联网(67%),以及专业/专家的口碑建议(66%)。

在全球范围内,按照通过这些方法了解到的购买新产品的可能性来排名,最具说服力的意识驱动因素包括所有活动的混合。该调查强调,由社交媒体和互联网使用刺激的口碑传播的重要性正在增加。消费者越来越发现,互联网和手机是获取新产品信息的有力工具。然而,潜在的影响力和执行的难易程度有很大差异。

这些发现来自尼尔森全球新产品购买情绪调查,该调查对来自58个国家的29000多名可上网的受访者进行了关于新产品认知的调查。该调查揭示了当前消费者在购买新产品时的情绪,哪些产品类别享有最多互动,以及哪些信息来源影响了新产品的购买活动。

欲了解更多细节和洞察力,请下载尼尔森的全球新产品报告