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您收听了吗?利用商业广播吸引杂货买家

2 分钟阅读 | 尼尔森媒体行业部副总监 David Burge | 2014 年 11 月

商业广播是一个强大的媒体,每天覆盖数百万澳大利亚人。对于零售商和快速消费品广告商来说,进一步优化这一宝贵的媒体渠道并与合适的消费者建立联系,蕴藏着巨大的商机。从这个角度来看,零售和快速消费品客户在广播上的广告支出份额还不到都市广播在所有其他类别中平均支出的一半。商业广播是食品杂货购物者消费的重要媒体平台,它吸引了大量的食品杂货购买者(82% 的超级广播听众)、家庭 "主要 "食品杂货购买者(74%)以及每周烹饪一次或一次以上的人(67%)。对于超市和快速消费品广告商来说,这是一个直接相关且利润丰厚的听众群体。

经常收听广播的听众会购物、做饭,并影响购物和用餐决定;五分之三以上的听众会四处寻找便宜货,并会为了特价或优惠而更换食品品牌。商业广播的超级听众比往年购买了更多有机、新鲜和冷藏食品。与前几年相比,商业广播的超级听众购买了更多的有机食品、新鲜食品和冷藏食品。他们光顾超市的次数减少了,但花费却增加了。而且,他们平日逛超市的时间也更早--非常适合电台早餐/早间广告。

电台用于每日特价或促销活动的理由也很充分。我们还可以看到,特定快速消费品类别/产品系列在特定听众群体中的指数较高。例如,"超级听众 "与剃须刀片、防晒霜和润喉糖购买者的指数较高。

广播到达正确的受众

超级广播听众

澳大利亚商业电台发布了由尼尔森提供支持的《消费者洞察报告》系列中的第一份报告。该报告分享了对澳大利亚广播听众的更多洞察,并揭示了吸引消费者的机会。 

点击此处下载报告全文。 

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