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사례 연구: 세분화를 통한 시청자의 습관 및 소비 패턴 파악

1분 읽기 | 2016년 6월

내부 평가를 받는 네트워크는 시장에서 효과적으로 경쟁하고 시청자의 진정한 가치를 보여주기 위해 특별한 도전에 직면합니다. 참여자 미디어 네트워크인 피벗은 사회 변화를 고무하고 강제하는 엔터테인먼트 전문 네트워크입니다. 의식 있는 소비자 시청자에 대해 이미 알고 있는 정보를 외부적으로 확고히 하고 이 그룹의 구매 패턴이 네트워크의 핵심 미션과 일치한다는 것을 보여줄 수 있는 방법이 필요했습니다.

닐슨과 피벗은 맞춤형 세분화 연구를 개발하기 위해 협력했습니다. 피벗은 먼저 네트워크의 자체적인 세분화 연구의 프레임워크 내에서 닐슨의 PRIZM 세그먼트를 집계한 다음, 해당 정보를 닐슨의 전국민 패널에 다시 연결했습니다. PRIZM은 피벗 시청자들이 실제로 의식 있는 소비자, 즉 자원봉사, 천연 제품 구매, 환경적으로 안전한 제품 구매, 관심 있는 대의를 지지하는 브랜드 구매와 같은 사회적 의식 테마에서 높은 지수를 보이는 시청자라는 것을 확인했습니다. 실제로 이 네트워크의 세 가지 세그먼트는 모두 자동차, 일용소비재, 주류와 같은 중요한 카테고리에서 강력한 구매 행동을 보였습니다.

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