02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Case Study: Segmentacja identyfikuje zwyczaje i wzorce konsumpcji widzów

1 minuta czytania | czerwiec 2016 r.

Wewnętrznie oceniane sieci stają przed wyjątkowymi wyzwaniami, aby skutecznie konkurować na rynku i pokazać prawdziwą wartość swoich widzów. Pivot, a Participant Media Network, to sieć poświęcona rozrywce, która inspiruje i zmusza do zmian społecznych. Potrzebowała sposobu, aby zewnętrznie ugruntować to, co już wiedziała o swojej publiczności świadomych konsumentów i pokazać, że wzorce zakupowe tej grupy są zgodne z główną misją sieci.

Nielsen i Pivot współpracowali nad stworzeniem własnego badania segmentacyjnego. Pivot najpierw zagregował segmenty PRIZM Nielsena w ramach własnego badania segmentacyjnego sieci, a następnie powiązał te informacje z panelem National People Meter Nielsena. PRIZM potwierdził, że widzowie Pivot są rzeczywiście świadomymi konsumentami - widzami, którzy mają nadwyżkę indeksu w takich tematach jak wolontariat, kupowanie produktów naturalnych, płacenie więcej za produkty bezpieczne dla środowiska i kupowanie marek, które wspierają cele, na których im zależy. W rzeczywistości, wszystkie trzy segmenty sieci wykazały silne zachowania zakupowe w ważnych kategoriach, takich jak motoryzacja, CPG i napoje alkoholowe.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń