เครื่องดื่มชูกำลัง รถยนต์หรูหรา และมีดโกนมีอะไรที่เหมือนกัน? ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ล้วนเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในการแข่งขันอีสปอร์ต และถือเป็นกลุ่มแบรนด์แรกๆ ที่ไม่ใช่กลุ่มเฉพาะที่เข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ในวิดีโอเกมการแข่งขัน และกระแสการสร้างแบรนด์อีสปอร์ตก็กำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยตั้งแต่ต้นปี 2016 เป็นต้นมา มีการทำข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์อีสปอร์ตไปแล้วกว่า 600 ฉบับ ตามข้อมูลข่าวกรองตลาดของ Nielsen
อย่างไรก็ตาม การวิจัยจาก Nielsen's Esports Playbook เผยให้เห็นว่าแฟนกีฬาอีสปอร์ตส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนียินดีให้แบรนด์มีส่วนร่วมในการแข่งขัน สตรีม และอีเวนต์ต่างๆ ในความเป็นจริง มีน้อยกว่า 10% ที่มีทัศนคติเชิงลบต่อกิจกรรมของแบรนด์ในกีฬาอีสปอร์ต
อย่างไรก็ตาม ความนิยมในกิจกรรมของแบรนด์ทั้งหมดนั้นไม่เหมือนกัน กิจกรรมของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดคือการจัดวางผลิตภัณฑ์ในโปรแกรมอีสปอร์ตและโปรแกรมระดมทุนจากมวลชนเพื่อระดมทุนรางวัลสำหรับกิจกรรมอีสปอร์ต
ความชื่นชอบยังแตกต่างกันไปในแต่ละหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ 10 หมวดหมู่แบรนด์ยอดนิยมที่ติดตามใน Esport 24 บริการติดตามสปอนเซอร์ร่วมของ Nielsen สำหรับการแข่งขันอีสปอร์ตในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2017 ได้แก่ เครื่องดื่มชูกำลัง อาหารจานด่วน หูฟัง อุปกรณ์เทคโนโลยีพีซี ฮาร์ดแวร์พีซี พีซีสำหรับเล่นเกม ซอฟต์แวร์เกม ข่าวอีสปอร์ต และเก้าอี้สำหรับเล่นเกม โดยรวมแล้ว สปอนเซอร์แบรนด์อีสปอร์ต 42% ไม่ใช่กลุ่มเฉพาะในช่วงเวลาดังกล่าว
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแฟนอีสปอร์ตและวิธีที่แบรนด์ต่างๆ เพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนผ่านการบูรณาการและการเปิดใช้งานการสนับสนุน โปรดดาวน์โหลด Esports Playbook ของเรา
