Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Mereka Memilih, Mereka Memutuskan: Menemukan Pemilih Muda dengan Media Lokal dan Media Sosial

5 menit dibaca | Januari 2016

Konsumen saat ini memiliki lebih banyak cara untuk menonton apa yang mereka inginkan, kapan pun mereka inginkan dan bagaimana pun mereka inginkan, karena batas antara TV linear tradisional dan program digital menjadi semakin kabur. Dan generasi Milenial telah memimpin tren ini, yang bertanggung jawab atas sebagian besar peningkatan penggunaan media untuk ponsel pintar, TV yang terhubung, kepemilikan tablet, dan layanan video on-demand (SVOD).

Namun, meskipun teknologi baru ini menjadi bagian yang semakin penting dari keseluruhan media, siaran langsung TV tetap menjadi media utama untuk mengonsumsi video. Dan memasuki musim pemilu, siaran langsung TV tetap menjadi pilihan utama orang Amerika dalam hal acara yang harus ditonton, seperti debat politik dan liputan berita politik.

Laporan Pengawasan Lokal Nielsen untuk kuartal keempat tahun 2015 melihat sejauh mana variasi teknologi yang tersedia bagi konsumen saat ini mempengaruhi pasar yang berbeda. Ketika kami melihat 25 area pasar yang ditunjuk (DMA) teratas, orang dewasa berusia 25-54 tahun menonton lebih dari tiga jam siaran langsung TV per hari di 24 area pasar tersebut. Selain itu, SVOD menjangkau hampir setengah dari populasi AS, dan pasar seperti Philadelphia, Pittsburgh, dan Dallas telah mengalami peningkatan hingga 15% dalam satu tahun. Orang dewasa berusia 25-54 tahun di semua 25 DMA menghabiskan rata-rata lebih dari 30 menit untuk menonton TV yang digeser waktunya dan lebih dari tujuh menit untuk menonton di perangkat multimedia seperti Roku, Apple TV, dan Google Chromecast.

Di sembilan dari 10 pasar LPM (local people meter) teratas, orang Afrika-Amerika menonton lebih dari lima jam siaran langsung TV per hari. Di antara 10 pasar LPM Hispanik teratas, rata-rata menonton siaran langsung TV lebih dari tiga jam per hari dengan Denver dan Phoenix menyetel lebih dari empat jam.

Smart TV ditemukan di 20% rumah tangga di AS. Pusat-pusat perkotaan seperti Washington, D.C. dan Seattle memimpin dalam hal kepemilikan. Orlando, Denver dan Detroit juga mengalami tingkat adopsi yang cepat dan selama setahun terakhir mengalami pertumbuhan masing-masing 9% hingga 10%.

Laporan Local Watch kuartal keempat tahun 2015 juga menunjukkan bahwa penetrasi smartphone dan tablet telah meningkat di pasar TV lokal, yang pada gilirannya mendorong penayangan konten di perangkat mobile. Pasar yang melek teknologi seperti San Francisco, Portland dan Washington, D.C. menduduki peringkat teratas untuk teknologi-teknologi ini. Dalam 18 bulan terakhir, penetrasi smartphone dan tablet tumbuh rendah hingga pertengahan dua digit di St Louis, Tampa dan Sacramento. Seiring dengan penetrasi smartphone yang terus meningkat, begitu pula persentase orang yang menonton video di perangkat mereka. Sejak November 2014, Minneapolis, Baltimore dan Miami masing-masing mengalami peningkatan sebesar 5%.

Pemilih Muda dan Penggunaan Media

Di setiap tahun pemilihan umum, khususnya selama pemilihan presiden, TV lokal memainkan peran utama dalam menghubungkan para kandidat dengan para pemilih-termasuk para pemilih muda. Kelompok orang dewasa berusia 18-34 tahun yang sangat didambakan ini telah berkembang selama beberapa siklus pemilu terakhir dan sekarang mencapai 26% dari orang dewasa AS yang terdaftar untuk memilih di distrik mereka. Memahami titik kontak media, gaya hidup, dan kebiasaan memilih mereka adalah kunci untuk menarik perhatian mereka, dan bagi para kandidat, mengetahui di mana menemukan para pemilih ini sangatlah penting. Dari 25 pasar LPM teratas, sembilan di antaranya berada di negara bagian yang menjadi medan pertempuran dan, di enam di antaranya, pemilih muda mencakup setidaknya 25% orang dewasa yang terdaftar untuk memilih di distrik mereka. 

Ketika ditanya, separuh dari pemilih muda mengidentifikasi diri mereka sebagai independen atau tidak berafiliasi dengan partai. Jika kita melihat dua partai politik utama, 29% mengidentifikasi diri mereka sebagai anggota Partai Demokrat dan 21% mengidentifikasi diri mereka sebagai anggota Partai Republik. Pemilih muda saat ini terdiri dari berbagai macam budaya, lajang, dan bekerja sebagai pekerja kantoran. Hampir 40% dari pemilih muda adalah multikultural - 18% adalah Hispanik, 13% Afrika-Amerika dan 8% Asia/lainnya. Menariknya, pemilih yang masih lajang akan sangat diwakili oleh perempuan Afrika-Amerika, karena hampir setengah dari pemilih Afrika-Amerika yang berusia 18-34 tahun adalah perempuan lajang (sisanya adalah laki-laki lajang, laki-laki yang sudah menikah, dan perempuan yang sudah menikah).

Meskipun pemilih muda cenderung menjadi pengadopsi awal teknologi baru dan media sosial, mereka masih sangat terlibat dengan media tradisional. Rata-rata, 78% pemilih muda menonton siaran TV setiap minggu dan 49% biasanya menyimak berita lokal. Di kota-kota seperti Charlotte, Pittsburgh dan Miami, yang berada di negara bagian yang sedang bertarung, pemilih muda memiliki kemungkinan 76% lebih besar untuk menonton berita lokal dibandingkan dengan rata-rata orang dewasa berusia 18-34 tahun. Kelompok ini selalu bepergian, dan mereka menggunakan Internet dan aplikasi media seluler untuk tetap terhubung dengan apa yang terjadi di komunitas mereka, mengakses laporan lalu lintas dan cuaca, atau menerima berita lokal. 

Tidak diragukan lagi bahwa lanskap media saat ini sedang berubah, dan bagi pemirsa, hal ini menguntungkan karena mereka dapat mengakses konten sesuai dengan keinginan mereka. Untuk kampanye politik dan kandidat, perubahan ini mengharuskan mereka untuk menjadi lebih strategis dalam cara mereka terhubung dengan pemilih, terutama pemilih muda, yang dapat dijangkau melalui berbagai macam platform. Di pasar lokal, media tradisional yang dipasangkan dengan media digital dan media sosial dapat menjadi cara yang efektif bagi kampanye politik untuk terhubung dengan para pemilih muda di rumah atau di perjalanan-melalui siaran langsung atau layanan streaming TV dan streaming atau perangkat seluler.

Metodologi

Wawasan dari artikel ini berasal dari berbagai layanan termasuk Nielsen Local TV View (NLTV), NPOWER Nielsen Custom Data, Mobile Insights, dan Nielsen Scarborough USA+.

  • NLTV memberikan wawasan mengenai rata-rata waktu yang dihabiskan per hari secara keseluruhan, rata-rata waktu yang dihabiskan untuk menonton per hari oleh orang Hispanik di pasar LPM teratas dan rata-rata waktu yang dihabiskan untuk menonton per hari oleh orang Afrika-Amerika di pasar LPM teratas. Survei dilakukan pada bulan November 2015 dan berfokus pada orang berusia 25-54 tahun.
  • NPOWER digunakan untuk mendapatkan wawasan tentang rumah tangga yang mampu dan mengaktifkan smart TV. Data tersebut mencerminkan persentase pemasangan skala rumah tangga berdasarkan 15 November 2015.
  • NPOWER dimanfaatkan untuk mensurvei jumlah rumah yang terpasang dengan akses ke layanan SVOD. Data mencerminkan persentase pemasangan skala rumah tangga berdasarkan 15 November 2015.
  • Mobile Insights menganalisa penetrasi smartphone untuk usia 13+ selama bulan November 2015 dibandingkan dengan November 2014.
  • Nielsen Scarborough USA+ Rilis 1 2015: Dasar: Orang Dewasa AS yang Terdaftar untuk Memilih di Distrik Tempat Tinggal Mereka; Basis: Orang Dewasa AS berusia 18-34 tahun yang Terdaftar untuk Memilih di Distrik Tempat Tinggal Mereka

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa