随着传统的线性电视和数字节目之间的界限变得越来越模糊，今天的消费者有更多的方式来观看他们想要的东西，在他们想要的时间和方式。而千禧一代一直引领着这一趋势，在智能手机、联网电视、平板电脑所有权和订阅视频点播（SVOD）服务的媒体使用量上升中占了很大份额。
然而，尽管这些新技术正在成为整个媒体蛋糕中越来越重要的一部分，但电视直播仍然是消费视频的主要媒介。进入选举季，当涉及到必须观看的事件时，如政治辩论和政治新闻报道，电视直播仍然是美国人的第一选择。
尼尔森2015年第四季度的《本地观察报告》考察了当今消费者可用的各种技术对不同市场的影响程度。当我们观察前25个指定市场区域（DMAs）时，25-54岁的成年人在其中24个区域每天观看超过三个小时的直播电视。此外，SVOD覆盖了近一半的美国人口，像费城、匹兹堡和达拉斯这样的市场在一年内的收益高达15%。在所有25个DMAs中，25-54岁的成年人平均花费30多分钟观看时移电视，并在Roku、Apple TV和Google Chromecast等多媒体设备上观看超过7分钟。
在排名前10位的本地人计价器（LPM）市场中，有9个市场的非裔美国人每天观看超过5小时的现场电视。在排名前10位的西班牙裔LPM市场中，每天观看直播电视的时间平均超过3小时，丹佛和凤凰城的收视时间超过4小时。
20%的美国家庭都有智能电视。华盛顿特区和西雅图等城市中心在拥有率方面处于领先地位。奥兰多、丹佛和底特律也看到了快速的采用率，在过去的一年里，它们分别经历了9%到10%的增长。
2015年第四季度本地观察报告还显示，智能手机和平板电脑在本地电视市场的渗透率增加，这反过来又推动了移动设备上的内容观看。旧金山、波特兰和华盛顿特区等精通技术的市场在许多这样的技术中名列前茅。在过去的18个月里，圣路易斯、坦帕和萨克拉门托的智能手机和平板电脑渗透率以低至中位数的速度增长。随着智能手机渗透率的不断增长，在设备上观看视频的人的比例也在不断增加。自2014年11月以来，明尼阿波利斯、巴尔的摩和迈阿密各增长了5%。
年轻选民和媒体使用
在每个选举年，特别是在总统选举期间，地方电视台在连接候选人与选民--包括年轻选民--方面发挥着重要作用。在过去的几个选举周期中，这个备受青睐的18-34岁的成年人群体一直在增长，现在占美国成年人在其地区登记投票的26%。了解他们的媒体接触点、生活方式和投票习惯是吸引他们注意力的关键，而对于候选人来说，知道在哪里找到这些选民是至关重要的。在排名前25位的LPM市场中，有9个位于战场上的州，在其中6个州，年轻选民至少占其所在地区登记投票的成年人的25%。
当被问及时，一半的年轻选民认为自己是独立或无党派人士。当我们看两个主要政党时，29%的人认为是民主党人，21%的人认为是共和党人。今天的年轻选民是多元文化，单身，从事白领工作。近40%的年轻选民具有多元文化，其中18%是西班牙裔，13%是非裔，8%是亚裔/其他。有趣的是，单身选民中非裔美国人的比例会很高，因为18-34岁的非裔美国人选民中近一半是单身女性（其余是单身男性、已婚男性和已婚女性）。
虽然年轻选民往往是新技术和社交媒体的早期采用者，但他们仍然大量使用传统媒体。平均而言，78%的年轻选民每周观看广播电视，49%的人通常会收看本地新闻。在夏洛特、匹兹堡和迈阿密等处于战场上的城市，年轻选民观看当地新闻的可能性比18-34岁的成年人平均高出76%。这个群体总是在路上，他们使用互联网和移动媒体应用程序与他们社区发生的事情保持联系，访问交通和天气报告，或接收本地新闻。
毫无疑问，今天的媒体格局正在发生变化，对于观众来说，这是一个双赢的局面，因为他们正在以自己的方式获取内容。对于政治活动和候选人来说，这些变化要求他们在如何与选民联系方面更具战略性，特别是年轻选民，他们可以通过大量的平台接触到。在当地市场，传统媒体与数字和社交媒体搭配，可以成为政治活动与年轻选民在家或在路上--通过直播或时移的电视和流媒体服务或移动设备--联系的有效方式。
方法论
本文的见解来自于各种服务，包括尼尔森本地电视视图（NLTV）、NPOWER尼尔森定制数据、移动洞察力和尼尔森斯卡伯勒美国+。
- NLTV提供了关于每天花费的总体平均时间、在顶级LPM市场中西班牙裔人每天花费的平均时间以及在顶级LPM市场中非裔美国人每天花费的平均时间的见解。这些调查是在2015年11月进行的，重点是25-54岁的人。
- NPOWER被用来了解有关智能电视能力和启用家庭的情况。数据反映了基于2015年11月15日的家庭按比例安装百分比。
- NPOWER被用来调查可以使用SVOD服务的家庭安装数量。数据反映了基于2015年11月15日的家庭按比例安装百分比。
- Mobile Insights分析了2015年11月与2014年11月期间13岁以上人群的智能手机渗透率。
- 尼尔森斯卡伯勒美国+发布1 2015：基数：美国成年人在他们居住的地区注册投票；基数：18-34岁的美国成年人在其居住地区登记投票。
