오늘날의 소비자들은 전통적인 선형 TV와 디지털 프로그래밍 사이의 경계가 점점 더 모호 해짐에 따라 원하는 것, 원할 때, 원하는 것을 볼 수있는 더 많은 방법을 가지고 있습니다. 그리고 밀레니엄 세대는 스마트 폰, 커넥티드 TV, 태블릿 소유권 및 구독 비디오 주문형 (SVOD) 서비스의 미디어 사용량 증가의 큰 부분을 담당하면서 이러한 추세를 주도해 왔습니다.

그러나 이러한 새로운 기술이 전체 미디어 파이에서 점점 더 중요한 부분이되고 있지만 라이브 TV는 비디오를 소비하는 주요 매체로 남아 있습니다. 그리고 선거 시즌으로 이동하면서 라이브 TV는 정치 토론 및 정치 뉴스 보도와 같은 꼭보아야 할 사건에 관해서는 미국인의 첫 번째 선택으로 남아 있습니다.

닐슨의 2015년 4분기 지역 감시 보고서는 오늘날 소비자들이 이용할 수 있는 다양한 기술이 다양한 시장에 어느 정도 영향을 미치는지 살펴본다. 상위 25개 지정 시장 지역(DMA)을 살펴보면 성인 25~54명이 24개 지역에서 하루에 3시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 또한 SVOD는 미국 인구의 거의 절반에 달하며 필라델피아, 피츠버그 및 댈러스와 같은 시장은 1 년 동안 최대 15 %의 이익을 경험했습니다. 모든 25 DMA의 성인 25-54은 Roku, Apple TV 및 Google Chromecast와 같은 멀티미디어 장치에서 평균 30 분 이상의 시청 시간 이동 TV와 7 분 이상의 시청을 소비합니다.

상위 10개 지역 주민 측정기(LPM) 시장 중 아홉 곳에서 아프리카계 미국인은 하루에 다섯 시간 이상의 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 히스패닉 LPM 시장 중 덴버와 피닉스가 네 시간 이상 튜닝을 통해 하루 평균 세 시간 이상 라이브 TV 시청이 가능합니다.

스마트 TV는 미국 가정의 20 %에서 발견됩니다. 워싱턴 D.C., 시애틀과 같은 도심은 소유권 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 올랜도, 덴버 및 디트로이트도 빠른 채택률을 보이고 있으며 지난 한 해 동안 각각 9 %에서 10 %의 성장을 경험했습니다.

2015 년 4 분기 지역 감시 보고서에 따르면 지역 TV 시장에서 스마트 폰 및 태블릿 보급률이 증가하여 모바일 장치에서 콘텐츠보기가 촉진되었습니다. 샌프란시스코, 포틀랜드 및 워싱턴 DC와 같은 기술에 정통한 시장은 이러한 기술 중 많은 분야에서 가장 많은 분야에서 상위권에 올랐습니다. 지난 18개월 동안 스마트폰과 태블릿 보급률은 세인트루이스, 탬파, 새크라멘토에서 두 자릿수 중반으로 낮아졌다. 스마트 폰 보급률이 계속 증가함에 따라 장치에서 비디오를 보는 사람들의 비율도 증가하고 있습니다. 2014년 11월 이후 미니애폴리스, 볼티모어, 마이애미는 각각 5%의 상승세를 보였다.

젊은 유권자 및 미디어 사용

모든 선거 연도, 특히 대통령 선거 기간 동안 지역 TV는 젊은 유권자를 포함한 유권자와 후보자를 연결하는 데 중요한 역할을합니다. 이 탐욕스러운 성인 그룹 18-34은 지난 몇 번의 선거주기에 걸쳐 성장해 왔으며 현재 자신의 지구에 투표하기 위해 등록 된 미국 성인의 26 %를 차지합니다. 미디어 접점, 라이프 스타일 및 투표 습관을 이해하는 것이 관심을 끄는 열쇠이며, 후보자에게는이 유권자를 어디에서 찾을 수 있는지 아는 것이 중요합니다. 상위 25개 LPM 시장 중 아홉 곳은 전장 주에 있으며, 그 중 여섯 개 주에서 젊은 유권자는 해당 지역에서 투표에 등록한 성인의 25% 이상을 차지한다. 

질문을 받았을 때, 젊은 유권자의 절반은 자신을 독립 또는 비 정당 계열사로 식별합니다. 두 주요 정당을 살펴보면 29 %는 민주당 원, 21 %는 공화당 원으로 확인됩니다. 오늘날의 젊은 유권자들은 다문화, 독신 및 직장 화이트 칼라 직업입니다. 젊은 유권자의 거의 40 %는 다문화적이며, 18 %는 히스패닉계, 13 %는 아프리카 계 미국인, 8 %는 아시아 인 / 기타입니다. 흥미롭게도, 독신 유권자는 아프리카 계 미국인 유권자 18-34의 거의 절반이 독신 여성이기 때문에 아프리카 계 미국인 여성으로 강력하게 대표 될 것입니다 (나머지는 독신 남성, 기혼 남성 및 기혼 여성입니다).

젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어를 얼리 어답터로 사용하는 경향이 있지만, 여전히 전통적인 미디어에 크게 관여하고 있습니다. 평균적으로 젊은 유권자의 78 %는 매주 방송 TV를 시청하고 49 %는 일반적으로 지역 뉴스에 맞춰 시청합니다. 전장 주에있는 샬럿, 피츠버그 및 마이애미와 같은 도시에서는 젊은 유권자가 평균 18-34 성인보다 지역 뉴스를 볼 확률이 최대 76 % 높습니다. 이 그룹은 항상 이동 중이며 인터넷 및 모바일 미디어 앱을 사용하여 커뮤니티에서 일어나는 일과 계속 연결되거나 교통 및 일기 예보에 액세스하거나 지역 뉴스를 수신합니다. 

오늘날의 미디어 환경이 변화하고 있다는 것은 의심의 여지가 없으며, 시청자에게는 자신의 조건으로 콘텐츠에 액세스 할 때 윈 - 윈입니다. 정치 캠페인 및 후보자의 경우, 이러한 변화는 다양한 플랫폼을 통해 도달 할 수있는 유권자, 특히 젊은 유권자와 연결하는 방법에보다 전략적이어야합니다. 현지 시장에서 디지털 및 소셜 미디어와 결합 된 전통적인 미디어는 정치 캠페인이 라이브 또는 시간 이동 TV 및 스트리밍 서비스 또는 모바일 장치를 통해 집이나 이동 중에도 젊은 유권자와 연결하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

방법론

이 기사의 통찰력은 Nielsen Local TV View (NLTV), NPOWER Nielsen Custom Data, Mobile Insights 및 Nielsen Scarborough USA+를 포함한 다양한 서비스에서 파생되었습니다.

• NLTV는 하루 평균 소요 시간, 상위 LPM 시장에서 히스패닉계가 하루 평균 시청 한 시간 및 상위 LPM 시장에서 아프리카 계 미국인이 하루에 평균 시청 한 시간에 대한 통찰력을 제공했습니다. 설문 조사는 2015 년 11 월에 이루어졌으며 25-54 명에 중점을 두었습니다.
• NPOWER는 스마트 TV가 가능하고 사용 가능한 가정에 대한 통찰력에 사용되었습니다. 이 데이터는 2015년 11월 15일을 기준으로 가구 규모가 조정된 설치 비율을 반영합니다.
• NPOWER는 SVOD 서비스에 액세스 할 수있는 설치된 주택 수를 조사하는 데 활용되었습니다. 데이터는 2015년 11월 15일을 기준으로 가구 규모가 조정된 설치 비율을 반영합니다.
• Mobile Insights는 2015년 11월 대비 2014년 11월 동안 13세 이상의 스마트폰 보급률을 분석했습니다.
• 닐슨 스카버러 USA+ 릴리스 1 2015: 베이스: 거주 지역에서 투표에 등록된 미국 성인; 기지 : 미국 성인 18-34 거주 지역에서 투표하기 위해 등록