ニールセン、クライアントサービス担当SVP、ジェシカ・ホーグ著
2014年の流行語をひとつ挙げるとすれば、それは "プログラマティック "だろう。先日のARF Audience Measurementカンファレンスのテーマであっただけでなく、プログラマティックに特化したカンファレンスが次々と誕生している。そして、プログラマティックは、先日サンアントニオで開催されたニールセンのコンシューマー360カンファレンスで私がモデレーターを務めたパネルのテーマでもあった。
今回の議論では、プログラマティックを次のように定義した：
- リアルタイムのシステム、ルール、アルゴリズムを使用したマーケティングで、消費者がブランドの多くのタッチポイントと接触する際に、データ駆動型の、オーディエンスに特化した、関連性の高い体験を自動配信する。このような体験には、有料、オウンド、アーンドチャネルにまたがるフォーカスされたオファー、メッセージ、コンテンツ、広告が含まれる。
- テクノロジーを使ってプロセスを自動化し、数学を使って成果を上げる。
BrightRoll社の創設者兼CEOであるトッド・サセドッティ氏は、プログラマティックはデータと経済的な効率性を生み出し、業界がビッグでグローバルなデータセットを活用し、メディア支出をより最適化して節約を増やすのにそれぞれ役立つと指摘した。Rocket Fuel社のプロダクト・マーケティング・ディレクターであるリンゼイ・フォーダム氏は、プログラマティックはコスト削減だけでなく、真の価値を生み出すと指摘した。
現時点では、ほぼすべての人がプログラマティックの恐怖を認識しており、一般的にはこの定義に同意しているようだが、疑問はまだ多い：透明性はあるのか？透明性はあるのか？価格設定にどのような影響を与えるのか？プログラマティックを通じて高品質の在庫は入手可能か？
しかし、それは透明なのか？
パネリストによると、プログラマティックは本当に重要なコントロールのレイヤーを提供し、プログラマティック活動に関する情報を入手することができる。Horizon Mediaのチーフ・デジタル・オフィサーであるドニー・ウィリアムズは、「透明であるか、透明でないかだ」と述べた。しかし、他の売買モデルと同様に、バイヤーが支払ったものを手に入れ、意図したオーディエンスにリーチしていることを保証する第三者の検証が必要だ。
プログラム主義は人間関係を損なうのか？
プログラマティックが人間関係にどのような影響を与えるかについては、まだ判断がつかない。プログラマティックが人間的なタッチを排除し、現在のダイナミズムを揺るがしかねないという懸念があるのは確かだ。しかし、正しく行えば、自動化のメリットと、信頼関係を重視した継続を保証するハイタッチ・アプローチを組み合わせるチャンスがある。
さらに、誰がプログラマティック・バイイング・プロセス（広告代理店、広告主、広告プラットフォーム）のオーナーになるのかも不透明だ。それがどのように帰結するかは、パブリッシャーだけでなく、エコシステム全体の他のプレーヤーにも明確な影響を与えるだろう。
プログラマティックは価格にどう影響するか？
このトピックに関する議論は、デジタルにおけるビューアビリティや無駄といった要素が議論され、非常に魅力的なものとなった。新しい測定機能は、表示されなかったインプレッションや間違ったオーディエンスに配信されたインプレッションにスポットライトを当てている。プログラマティックは、これらの同じ測定基準によって可能になり、同様に検証されるため、この話題の一部である。サセルドッティが言ったように、「プログラマティックをどのように活用するかを考える上で、重要な要素や要素は、インプレッションのプログラムである」。
質の高い在庫はプログラマティックで入手可能か？
しかし、多くのパブリッシャーは、アップフロン トやその他の直接販売のために最高の在庫を確保してい るのが実情だ。しかし、バイヤーもセラーもプログラマティック・プロセスを通じてプレミアム在庫の取引をより快適に行うようになっているため、こうした障壁は崩れ始めているかもしれない。サセドッティは、それは "カテゴリーの始まりと成熟の遺物 "であると主張した。しかし、これはオンラインに限った話だ。モバイルはプログラマティックにとって次の大きなフロンティアであり、新しい測定機能（例えばニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング）が、スマートフォンやタブレットで誰にリーチしているか（していないか）の証拠を広告主に提供するからだ。
そして、フォーダムによれば、「供給は無限であり、オープンな取引所で目にする供給はすべて質が高いという神話がある。私たちがより洗練され、良い印象のチャンスと悪い印象のチャンスを選別できるようになれば、そのようなことも一緒になってくるでしょう」。
パネルから、そして私たちが見聞きした業界内の多くの議論から得た大きな収穫は、プログラマティックはここにあり、成長しているということだ。プログラマティックはここにあり、成長し続けている。ウィリアムズが指摘したように、プログラマティックは、クロスプラットフォーム・インサイトのような重要なデータセットを解き放つのに役立つ可能性を秘めている。
