イン・セッション過去半世紀の学校広告の中で最も優れたものを見る

毎年恒例の行事です。夏が終わり、家族が最後の休暇を楽しむ頃、マーケティング担当者、広告主、小売業者は、最新で最高のバック・トゥ・スクールの商品を紹介するための戦略を考え、実行するために、すでに懸命に働いています。

そして最近では、バックパック、靴、ハイテク製品など、学生の選択肢はかつてないほど広がっているようです。つまり、広告主は、広告を目立たせ、学術的な利益を得たいのであれば、自分たちの宿題を片付ける必要があるということです。

では、何が広告をスクールバスの先頭に立たせるのでしょうか。ニールセンの最近の調査では、過去6年間の学校行事の英語広告のトップ10が、ブランド認知度ランキングで上位にランクインしています。子供たちが学校生活の中で使う学用品はたくさんあるので、広告の多くがコスト削減をテーマにしていたことは驚くことではありません。例えば、Walmartは、トップ10に入った2つのコマーシャルで、コスト削減を保証することを強調しており、それぞれのコマーシャルでは、母娘が新学期用品を買い求めるシーンが描かれています。TargetとFruit of the Loomは全く異なる企業ですが、歌とダンスを使ったクリエイティブでお得感を訴求しています。Fruit of the Loomは学校の廊下で歌うリンゴとブドウを、Targetはカラフルなミュージックビデオのような広告で、楽器を演奏する生徒と一緒に歌う音楽の先生をフィーチャーしています。

ベスト・バイ、ステイプルズ、Kマートなどの大型店舗もトップ10に入りました。これらの店舗では、アパレル、学用品、電子機器など、さまざまな製品のコスト削減を図るコンテンツ（ニールセンについて）が紹介されています。しかし、バックトゥスクールの季節には、バックパック、電卓、ジーンズに合う新しい靴がなくてはならず、ペイレスの子供用靴の広告もトップ10に入りました。

しかし、現代の子供たちが買い物をするのは、鉛筆やノート、新しい靴だけではありません。子供たちの日常生活の中で、テクノロジーが大きな役割を果たしていると言っても過言ではないかもしれません。ニールセンの2015年第2四半期コネクテッドデバイスレポートによると、スマートフォンやタブレットのユーザーの間では、電子メールとインターネット検索が上位2つのアクティビティとなっています。そして学校では、スマートフォンユーザーの51％、タブレットユーザーの42％が電子メールにデバイスを使用し、スマートフォンユーザーの44％、タブレットユーザーの47％がインターネット検索を行うと回答しています。また、スマートフォンユーザーの学校での活動内容は、「SNS」が3位（41％）、「本を読む」がタブレットユーザーの3位（33％）となっています。ノートを取る」「動画を見る」も、スマートフォンユーザーの17％、23％に対し、タブレットユーザーでは33％と上位にランクインしています。

アプリやタブレットは、生徒の教育にも大きな役割を果たすようになっています。17歳以下の子どもの42％が、教室での学習に教師が推奨する教育用アプリを使用しています。また、21％の子どもたちは、授業中に先生のカリキュラムやプレゼンテーションと連動してタブレットを使用し、16％は、生徒が授業のカリキュラムや課題、成績に取り組みやすくするために先生が作成したアプリを使用しています。

教室でのハイテク利用が進む中、マーケティング担当者は、学校にいない間もつながっていたいという生徒や親を積極的に追いかけ、ユーモラスなベライゾン・ワイヤレスの広告が10位に入ったのは当然のことでしょう。この広告では、スマートフォンでソーシャルメディアを使うことにはまった親たちが、子供たちの介入を予定している様子が描かれています。

学校帰りの買い物客が最新のハイテク機器を探しているのか、それとも木の鉛筆を探しているのか、マーケティング担当者はこの層にアプローチするユニークな機会を与えられています。

メソドロジー

Nielsen TV Brand Effectは、過去24時間以内に番組を視聴した米国のテレビ視聴者の全国代表オンラインパネルを採用しています。これらのパネリストは、視聴した番組と接触したコマーシャルについて、ニールセンについてのアンケートに回答します。パネリストは自然な環境で見たものを基に回答するため、テレビコマーシャルに対する現実の反応や記憶が結果に反映されます。Nielsenは、調査対象となるデイパートとネットワーク内のすべてのナショナル・コマーシャルを記録し、調査票を発行しています。このリストは、18歳以上の成人、2009年1月1日以降2014年12月31日までに開始された広告に限定し、英語のネットワークにおける英語広告のみを測定しています。

このモバイルインサイトは、ニールセンの2015年第2四半期のモバイル接続デバイスレポートから得られたものです。このレポートのインサイトは、13歳以上の一般人口サンプルから収集した、タブレット、スマートフォン、またはストリーミング対応デバイスを所有している8,726人の回答者を対象とした英語による調査から導き出されたものです。