그것은 연례 전통입니다. 여름이 끝나고 가족들이 휴가의 마지막 날을 즐기면서 마케터, 광고주 및 소매 업체는 이미 최신의 최고의 등교 용품을 선보일 수있는 전략을 고안하고 구현하기 위해 열심히 노력하고 있습니다.
그리고 요즘 학생들은 배낭, 신발 또는 기술 등 그 어느 때보 다 더 많은 선택권을 가지고있는 것 같습니다. 따라서 광고주가 광고를 돋보이게하고 학술적 수익을 창출하기를 원한다면 자신의 숙제를 잘라 낸다는 것을 의미합니다.
그렇다면 학교 버스 앞쪽에 광고를 게재하는 것은 무엇입니까? 최근 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 지난 6 년 동안 브랜드 기억에 남는 것으로 선정 된 학교 광고로 돌아가는 상위 10 개의 영어 광고를 조사했습니다. 학년도에 아이들이 사용하는 모든 학교 용품을 사용하면 많은 광고에 비용 절감 테마가 포함되어 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 예를 들어, 월마트는 상위 10 위를 차지한 두 광고 모두에서 비용 절감 보장을 강조했으며, 각각은 학교와 재학용품을 쇼핑하는 어머니와 딸을 특징으로했습니다. Target and Fruit of the Loom은 매우 다른 비즈니스에서 노래와 춤을 창의적으로 사용하는 거래를 선전했습니다 : Fruit of the Loom은 학교 복도에서 사과와 포도를 노래하는 것을 특징으로했으며 Target은 음악 교사가 광고와 같은 다채로운 뮤직 비디오에서 악기를 연주하는 학생들과 함께 노래하는 것을 특징으로했습니다.
Best Buy, Staples 및 Kmart를 포함한 다른 대형 박스 매장도 상위 10 위를 차지했습니다. 그들은 의류, 학용품 및 전자 제품을 포함한 다양한 제품의 비용 절감에 관한 콘텐츠를 선보였습니다. 그러나 백팩, 계산기 및 청바지와 함께 갈 수있는 새로운 킥 한 켤레 없이는 학교 간 시즌이 완료되지 않을 것이며, 어린이 광고를위한 Payless의 신발도 상위 10 위를 차지했습니다.
그러나 오늘날의 아이들은 연필, 노트북 및 새 신발 이상의 것을 쇼핑하고 있습니다. 기술이 아이들의 일상 생활에서 큰 역할을한다고 말하는 것은 과소 평가 일 수 있습니다. 닐슨의 2015년 2분기 커넥티드 디바이스 보고서에 따르면, 이메일과 인터넷 검색은 스마트폰과 태블릿 사용자들 사이에서 가장 중요한 두 가지 활동이다. 학교에서는 스마트폰 사용자의 51%와 태블릿 사용자의 42%가 자신의 기기를 이메일로 사용한다고 답했으며, 스마트폰의 44%와 태블릿 사용자의 47%는 인터넷을 검색한다고 답했다. 소셜 네트워킹은 학교 스마트폰 사용자 중 세 번째로 높은 활동(41%)이었으며, 책 읽기는 태블릿 사용자 중 세 번째로 높은 활동(33%)이었다. 메모를하고 비디오를 시청하는 것도 태블릿 사용자 (둘 다 33 %)와 비교하여 스마트 폰 사용자 중 각각 17 %와 23 %로 높은 순위를 차지했습니다.
앱과 태블릿은 또한 학생들의 교육에서 더 큰 역할을하고 있습니다. 17 세 미만의 어린이 중 마흔 두 %는 교실 학습을 위해 교사가 권장하는 교육 앱을 사용합니다. 어린이의 스물 한 %는 교사의 커리큘럼 / 프리젠 테이션과 함께 수업에서 태블릿을 사용하고 16 %는 교사가 만든 앱을 사용하여 학생들이 교실 커리큘럼, 과제 및 성적에 더 쉽게 참여할 수 있도록합니다.
교실에서 기술이 발전함에 따라 마케터는 학교에 다니는 동안 연결 상태를 유지하려는 학생과 학부모를 적극적으로 추구하고 있으므로 유머러스 한 Verizon Wireless 광고가 10 위에 들어온 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 광고는 부모가 스마트 폰에서 소셜 미디어를 사용하는 것에 중독되어 있음을 보여 주었고 아이들은 개입을 예약했습니다!
학교 쇼핑객이 최신 기술 가제트나 나무 연필을 찾고 있든, 마케터에게는 이 분야에 도달할 수 있는 특별한 기회가 제공됩니다.
방법론
닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect)는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 미국 TV 시청자들로 구성된 전국적인 대표 온라인 패널을 고용하고 있습니다. 이 패널리스트들은 그들이 본 프로그램과 그들이 노출 된 광고에 대한 설문 조사 질문에 답합니다. 패널리스트들은 자연 환경에서 본 것을 기반으로 반응하기 때문에 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 커버리지 데이 파트 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문 조사를 기록하고 발행합니다. 이 목록은 성인 18세 이상, 2009년 1월 1일 이후 2014년 12월 31일까지 시작된 광고로 제한되었으며, 영어 네트워크에서만 영어 광고를 측정했습니다.
모바일 통찰력은 2015년 2분기 Nielsen의 모바일 커넥티드 디바이스 보고서에서 나왔습니다. 이 보고서의 통찰력은 13 세 이상의 일반 인구 표본과 태블릿, 스마트 폰 또는 스트리밍 가능 장치를 소유 한 8,726 명의 응답자와 함께 수집 된 영어 설문 조사에서 파생되었습니다.
